日前，《我家那閨女》里黃雅莉租的房子一經(jīng)播出，立刻引發(fā)全網(wǎng)熱議，它不僅宜人宜居，充滿藝術(shù)美感，還擁有自己的名字——“山田心”。對于“山田心”的寓意，黃雅莉的解釋——山是泰山可倚（家人、朋友），田是衣食無憂（手藝），心是稱心如意（熱愛）的意思。同為租房一族，試問誰不羨慕黃雅莉親手改造的家？生活不止夢想中的豪宅，還有當(dāng)下小窩的理想狀態(tài)。

聚焦90后城市漂泊青年 傳遞“精致租房”生活態(tài)度

對于那些追求生活品質(zhì)的90后城市漂泊青年來說，如何住的更精致更文藝，能提升自己的生活品質(zhì)成了一個大問題。4月13日，天貓正當(dāng)紅聯(lián)合極米、松下、碧然德、iRobot、四季沐歌、卡貝等六大知名品牌，共同打造了“租房升艙正當(dāng)紅”專場活動。全網(wǎng)熱議#你要來我家康康嗎#、#黃雅莉式租房#、#理想生活租出來#、#我理想中的租房生活#、#小租配齊改造計(jì)劃#等當(dāng)下熱點(diǎn)租房話題，曝光總量破億，側(cè)面?zhèn)鬟f了“精致租房”、“小租輕改”的生活態(tài)度和健康心智。

國務(wù)院直屬官媒背書?全渠道造勢突破圈層

4月21日，國務(wù)院直屬官媒——新華社聯(lián)名發(fā)布《挺身而出后，他們選擇隱匿在人間，而故事卻流傳不止》走心條漫，為我們講述了“新青年”的另一種面貌：他們積極奮斗，在疫情期間勇敢逆行、成就英雄之名；他們用心生活，即便一樣困頓，也秉持有儀式感的生活態(tài)度。旨在呼吁每一個在大城市租著小房子的奮斗青年，我們在正當(dāng)紅的年紀(jì)就該正當(dāng)紅地綻放，認(rèn)真工作，也不茍且生活。

條漫結(jié)合國家實(shí)情與時下熱點(diǎn)，以新時代青年的獨(dú)特視角還原了當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活的點(diǎn)滴變化，激發(fā)了國民的情感共鳴，在青年群體中產(chǎn)生了較大反響，展現(xiàn)新時代青年家國情懷，側(cè)面體現(xiàn)了新時代青年社會主義核心價值觀。條漫上線新華社APP閱讀量秒破十萬，發(fā)布3小時閱讀量破百萬，隨后新華社官微公眾號也共同助力發(fā)聲。

每一個房間都承載著一份對生活的熱愛，自如APP全渠道發(fā)起了“10㎡輕改計(jì)劃”，為小窩創(chuàng)造一百零一種美好的可能。官博聯(lián)動、APP開屏、首頁Banner、福利社Meeta帖子和微信次條全渠道總曝光量破億，精準(zhǔn)觸達(dá)90后精致租房人群，產(chǎn)生數(shù)條UGC互動量破千爆款內(nèi)容，獲自如歷屆活動點(diǎn)贊量TOP1，讓每個人的小“租”都能配齊。

4月16日，“當(dāng)紅人物”代表黃雅莉提出“理想生活也能租出來”的態(tài)度主張，微博發(fā)布“山田心”租房vlog，視頻全網(wǎng)播放量破千萬，引發(fā)全網(wǎng)粉絲瘋狂互動。關(guān)聯(lián)話題#黃雅莉式租房#持續(xù)精致租房話題熱度，上線24小時曝光量破億，獲娛樂日榜TOP10，聯(lián)合微博大V、天貓正當(dāng)紅官博、品牌官啵、素人打造閉環(huán)式傳播，精準(zhǔn)傳遞“精致租房”“小租輕改”的生活態(tài)度。

有網(wǎng)友不理解為什么租的房子還要費(fèi)心裝修呢？她解釋道：“房子是租的，可是日子不是租的啊！”一語中的戳中了很多人的心，沒錯，雖然房子是租的，但這顆熱愛生活的心和美好健康的生活是屬于自己的！一直以來,黃雅莉都是以積極、健康、正能量的形象為大眾所熟知，此次與天貓合作打造“租房升艙正當(dāng)紅”主題專場活動，也是希望將自己的美好生活方式傳遞給更多的朋友。

隨后，官方發(fā)布《2020青年獨(dú)租宣言》創(chuàng)意海報(bào)，同時聯(lián)動艦長品牌官微攜手生活、娛樂類KOL打造閉環(huán)式傳播，收割話題熱度并引流會場，向精準(zhǔn)用戶種草租房升艙神器，引發(fā)主流媒體爭相報(bào)道，聚焦90后城市漂泊青年，傳遞精致租房新姿勢，成功推助精致租房新趨勢發(fā)酵。

激發(fā)品牌想象力 打造營銷前沿陣地

天貓正當(dāng)紅是天貓熱點(diǎn)營銷IP，其邏輯便在于借助天貓站內(nèi)外的搜索洞察和其他消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，捕捉潮流話題，擊穿品類界限，整合熱點(diǎn)話題所有相關(guān)產(chǎn)品，把消費(fèi)者每一個注意力重點(diǎn)變成一站式消費(fèi)需求，引爆品牌銷量。

本次“租房升艙正當(dāng)紅”洞察到90后城市漂泊青年背后的相應(yīng)人群，并根據(jù)人群特性全面布局消費(fèi)鏈路，提供助力精致租房的解決方案。借助明星vlog+實(shí)力種草+全域傳播的營銷模式，激發(fā)了品牌營銷想象力，調(diào)動了消費(fèi)者的消費(fèi)情緒和沖動，為參與活動的各類品牌提供了銷量助推，實(shí)現(xiàn)話題銷量雙爆發(fā)。