- 天貓正當紅引爆租房升艙新熱潮，打造90后輕改新趨勢
- 2020年04月23日 來源：北方企業新聞網
提要：日前，《我家那閨女》里黃雅莉租的房子一經播出，立刻引發全網熱議，它不僅宜人宜居，充滿藝術美感，還擁有自己的名字——“山田心”。對于“山田心”的寓意，黃雅莉的解釋——山是泰山可倚（家人、朋友），田是衣食無憂（手藝），心是稱心如意（熱愛）的意思。
日前，《我家那閨女》里黃雅莉租的房子一經播出，立刻引發全網熱議，它不僅宜人宜居，充滿藝術美感，還擁有自己的名字——“山田心”。對于“山田心”的寓意，黃雅莉的解釋——山是泰山可倚（家人、朋友），田是衣食無憂（手藝），心是稱心如意（熱愛）的意思。同為租房一族，試問誰不羨慕黃雅莉親手改造的家？生活不止夢想中的豪宅，還有當下小窩的理想狀態。
聚焦90后城市漂泊青年 傳遞“精致租房”生活態度
對于那些追求生活品質的90后城市漂泊青年來說，如何住的更精致更文藝，能提升自己的生活品質成了一個大問題。4月13日，天貓正當紅聯合極米、松下、碧然德、iRobot、四季沐歌、卡貝等六大知名品牌，共同打造了“租房升艙正當紅”專場活動。全網熱議#你要來我家康康嗎#、#黃雅莉式租房#、#理想生活租出來#、#我理想中的租房生活#、#小租配齊改造計劃#等當下熱點租房話題，曝光總量破億，側面傳遞了“精致租房”、“小租輕改”的生活態度和健康心智。
國務院直屬官媒背書?全渠道造勢突破圈層
4月21日，國務院直屬官媒——新華社聯名發布《挺身而出后，他們選擇隱匿在人間，而故事卻流傳不止》走心條漫，為我們講述了“新青年”的另一種面貌：他們積極奮斗，在疫情期間勇敢逆行、成就英雄之名；他們用心生活，即便一樣困頓，也秉持有儀式感的生活態度。旨在呼吁每一個在大城市租著小房子的奮斗青年，我們在正當紅的年紀就該正當紅地綻放，認真工作，也不茍且生活。
條漫結合國家實情與時下熱點，以新時代青年的獨特視角還原了當下現實生活的點滴變化，激發了國民的情感共鳴，在青年群體中產生了較大反響，展現新時代青年家國情懷，側面體現了新時代青年社會主義核心價值觀。條漫上線新華社APP閱讀量秒破十萬，發布3小時閱讀量破百萬，隨后新華社官微公眾號也共同助力發聲。
每一個房間都承載著一份對生活的熱愛，自如APP全渠道發起了“10㎡輕改計劃”，為小窩創造一百零一種美好的可能。官博聯動、APP開屏、首頁Banner、福利社Meeta帖子和微信次條全渠道總曝光量破億，精準觸達90后精致租房人群，產生數條UGC互動量破千爆款內容，獲自如歷屆活動點贊量TOP1，讓每個人的小“租”都能配齊。
4月16日，“當紅人物”代表黃雅莉提出“理想生活也能租出來”的態度主張，微博發布“山田心”租房vlog，視頻全網播放量破千萬，引發全網粉絲瘋狂互動。關聯話題#黃雅莉式租房#持續精致租房話題熱度，上線24小時曝光量破億，獲娛樂日榜TOP10，聯合微博大V、天貓正當紅官博、品牌官啵、素人打造閉環式傳播，精準傳遞“精致租房”“小租輕改”的生活態度。
有網友不理解為什么租的房子還要費心裝修呢？她解釋道：“房子是租的，可是日子不是租的啊！”一語中的戳中了很多人的心，沒錯，雖然房子是租的，但這顆熱愛生活的心和美好健康的生活是屬于自己的！一直以來,黃雅莉都是以積極、健康、正能量的形象為大眾所熟知，此次與天貓合作打造“租房升艙正當紅”主題專場活動，也是希望將自己的美好生活方式傳遞給更多的朋友。
隨后，官方發布《2020青年獨租宣言》創意海報，同時聯動艦長品牌官微攜手生活、娛樂類KOL打造閉環式傳播，收割話題熱度并引流會場，向精準用戶種草租房升艙神器，引發主流媒體爭相報道，聚焦90后城市漂泊青年，傳遞精致租房新姿勢，成功推助精致租房新趨勢發酵。
激發品牌想象力 打造營銷前沿陣地
天貓正當紅是天貓熱點營銷IP，其邏輯便在于借助天貓站內外的搜索洞察和其他消費行為數據，捕捉潮流話題，擊穿品類界限，整合熱點話題所有相關產品，把消費者每一個注意力重點變成一站式消費需求，引爆品牌銷量。
本次“租房升艙正當紅”洞察到90后城市漂泊青年背后的相應人群，并根據人群特性全面布局消費鏈路，提供助力精致租房的解決方案。借助明星vlog+實力種草+全域傳播的營銷模式，激發了品牌營銷想象力，調動了消費者的消費情緒和沖動，為參與活動的各類品牌提供了銷量助推，實現話題銷量雙爆發。
