媒體融合 未觸及本質

CTR曾對38家電視臺、十大央媒的融媒體傳播力進行了盤點，形成了CTR網絡傳播力評估體系。從數據中可以發現，有很多賬號沒有進行更新，也沒有形成品牌的內容，百萬級賬號僅占比8.4%。媒體融合流于口號，實際效果差強人意。

（圖片來源：CTR ? 2019中國媒體市場趨勢）

影響效果的根本原因，是當下媒體的融合僅僅停留在形式，沒有觸及到本質。內容生產仍是塊狀割裂狀態，素材采集、內容選題中所涉及到的信息沒有互融互通，各平臺的信息傳播數據呈孤島狀態。

（圖片來源：CTR ? 2019中國媒體市場趨勢）

同時，玄武科技·即信通過市場調研，發現大多政府、企業的媒體融合，僅僅只是建立了新媒體矩陣，在各大平臺開通了賬戶，但卻缺乏高效的運營、有力的監管。

（圖片來源：玄武科技·即信）

由此可見，要實現真正的媒體融合，需打通媒體傳播的“采編發統”各大環節，借助技術的力量，實現從素材采集到傳播影響力統籌分析的全生態融合。

玄武融媒體管理平臺

玄武融媒體管理平臺倡導信息源中心化，可幫助企業單位快速響應全媒體時代內容生產的高速迭代，促進媒體資源的創新深化與一體化運用。充分發揮各媒體的優勢所長，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融。”

（圖片來源：CTR ? 2019中國媒體市場趨勢）

玄武科技·即信融媒體管理平臺的業務架構包含五大層面，支持對同一稿件進行不同形式的編輯、同步及內容共享。支持跨平臺多賬號聚合管理和統一運營，提升內容創作與傳播效率。

（圖片來源：玄武科技·即信）

"采編發統"一站式解決

（圖片來源：玄武科技·即信）

采?——?全媒體素材管理庫

全媒體素材管理庫包括素材“入庫、管理、檢索、展現、出庫、分級存儲”，實現信息源中心化，方便多渠道消息發布快速引用，加速采編效率，保持信息源一致性。

支持文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體資源的采集/導入，更提供【共享庫】【個人庫】數據權限區分，滿足不同應用需求。

編?——?活動主題管理&多形式內容編輯

活動主題管理支持主題創建、編輯、選題審核。圍繞主題進行多媒體多渠道組合報道，方便進一步對活動的整體影響力進行評估，及時反映活動在受眾和社會中的傳播廣度和傳播效果。

并可以全媒體素材管理庫為信息源采集中心，支持對同一選題素材，進行不同形式的編輯，以此滿足不同消息渠道發布需求。

（圖片來源：玄武科技·即信）

發?——?多渠道消息一鍵發布

支持文本、圖文、視頻等不同形式的發布，支持公眾號、微博、頭條號、企鵝號、抖音、快手等不同渠道的一鍵發布。

統?——?渠道運營&主題活動運營分析

“渠道運營”傳播分析可對微博、微信公眾號、客戶端、視頻等融媒體矩陣產品的日常運營數據及內容產品進行多維度傳播和影響力分析服務，包括發稿量、閱讀量、點贊量、評論量、播放量、轉載量等。

“活動運營”則圍繞活動主題，縱向了解活動在各個消息渠道的傳播影響力，不僅是對活動策劃者業務能力的考察，也是對受眾價值取向的及時反映。對主題報道影響力的評估，可以指導運營人員及時調整傳播策略，轉變傳播方式，推動補齊短板，不斷改進創新。

玄武融媒體管理平臺價值優勢

?多渠道一站式接入基于玄武融合通信中臺，通過統一消息接口，實現多消息渠道一站對接。緊隨市場發展趨勢，更多熱門渠道持續無縫擴展。?可視化運營周月報每周/月底，自動輸出融媒體運營周月報，提供可視化，多維度，多渠道運營分析報表，全渠道融媒體運營效果一目了然。?全渠道內容發布管控

建立覆蓋全渠道的內容智能質檢及人工審核雙重內容管控機制，違規敏感信息智能識別，多策略管控，避免負面資訊產生。

互聯網社交媒體的快速發展，使一個融傳統媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的“融媒體”時代迅速到來。媒體融合的“下半場”應該重點打造全媒體生態系統，通過科學技術來延展價值鏈，實現真正的"資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融"。

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