- 解鎖“應援”新姿勢,鄧倫的粉絲原來是這樣打Call的!
- 2020年01月14日 來源：北方企業(yè)新聞網(wǎng)
提要：在2019年雙11購物狂歡節(jié),與其他品牌鉚足勁在價格上battle不同,勁仔小魚推出了由員工拍攝的素人海報和廣告片,第一次正面向大眾展示“我敢·勁生活”的年輕化品牌態(tài)度。
在2019年雙11購物狂歡節(jié),與其他品牌鉚足勁在價格上battle不同,勁仔小魚推出了由員工拍攝的素人海報和廣告片,第一次正面向大眾展示“我敢·勁生活”的年輕化品牌態(tài)度。緊接著,勁仔小魚攜手代言人鄧倫發(fā)起“最勁祝福IN紐約”線上活動大事件,在2019年12月29日和2020年1月9日連續(xù)兩次鎖定美國紐約時代廣場路透社十塊大屏,留給燈芯寫下自己對偶像、對品牌的祝福。這一別出心裁的應援方式在激發(fā)粉絲參與熱情的同時,更有效聯(lián)動銷售為電商導流,值得快消類品牌好好學習。
(2019年12月29日,美國紐約時代廣場,勁仔小魚第一波花式寵粉應援解鎖)
借勢雙12搭建消費場景,挖掘粉絲經(jīng)濟引流電商
泛娛樂化時代,每個品牌都在尋求與消費者更有價值的溝通,尤其對于零食品牌而言,如何借勢撬動粉絲購買力是關鍵。此次,勁仔小魚以“最勁祝福IN紐約”為溝通支點,通過一套層層遞進的“解鎖”傳播鏈路,把明星IP與粉絲經(jīng)濟牢牢捆綁,并將其轉(zhuǎn)化為最終的消費動力。
“最勁手氣贏家”“最勁持家小能手”“最勁壕氣大咖”“最勁卡牌大師”四種玩法將代言人生日1021這一數(shù)字具象化,對其包裝并放大成為一種“幸運”的象征,充分調(diào)動粉絲參與的積極性,破除粉絲入店消費疑慮。通過營造“為愛發(fā)電不嫌多”的消費氛圍,將粉絲行為的重心從攀比消費轉(zhuǎn)移到到誰對偶像愛的深,為活動傳播積累良好的口碑。
(2020年1月9日,美國紐約時代廣場,勁仔小魚攜手代言人解鎖第二波新年祝福)
將花式互動進行到底,解鎖娛樂營銷新方式
一場及格的營銷,除了吸引還要有互動。勁仔小魚此次“最勁祝福IN紐約”活動宣傳巧妙布局,打通以微博、豆瓣為主的重度社交平臺,對銷售進行自然有效的引流、轉(zhuǎn)化。
預熱期,基于雙12品牌福利與優(yōu)惠宣傳大背景,勁仔小魚從“粉絲”的角度出發(fā)釋放2020開年驚喜。官方微博埋梗“搞事情”,吸引鄧倫官方粉絲后援會轉(zhuǎn)發(fā)討論,在活動開始前就轟出一波品牌聲勢。
爆發(fā)期,勁仔小魚開啟“最勁祝福IN紐約”活動玩法,兩次包下美國紐約時代廣場路透社大屏,讓鄧倫看到粉絲的表白、讓粉絲表白同框偶像這種頗具儀式感的話題打造,構建勁仔小魚與鄧倫粉絲的對話空間,有效提高了話題的存活率。
延續(xù)期,揭曉與鄧倫新年祝福ID視頻和海報同框的粉絲名單,鄧倫北美后援會抵達美國紐約時代廣場現(xiàn)場拍攝視頻認證照,再次掀起全網(wǎng)熱議。
站在用戶一側(cè)去思考,讓受眾與品牌產(chǎn)生情感共鳴
此次活動,在與代言人鄧倫進行“最勁祝福IN紐約”深度內(nèi)容綁定的過程中,這種時刻站在用戶角度去思考新媒體營銷的方式,在收獲粉絲一致好評的同時,也讓消費者看到了一個更加年輕化、有溫度、有態(tài)度的國貨零食品牌:勁仔小魚。
從簽約代言人鄧倫,到最勁游客照、深夜阿勁電臺、我敢·勁生活新媒體內(nèi)容出街,我們看到勁仔一直在用互聯(lián)網(wǎng)思維探索零食背后的新商業(yè)價值:粉絲經(jīng)濟。將明星勢能轉(zhuǎn)變成一股營銷合力的模式的勁仔小魚,著實讓我們期待下一次會帶來什么樣的驚喜。
