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每一年新年臨近，徐福記的新年糖、利是糖、巧克力是新年必備的年貨之一。2020新年徐福記年貨使出多種招數：出新品、官宣新代言人、聯名頤和園推出高檔禮盒，為消費者送上最美味的新年糖產品。

推出全新頤和園聯名高端禮盒

2020年徐福記年糖品推出了全新頤和園聯名高端禮盒系列。這徐福記與頤和園聯手推出五款禮盒，融合古典中國元素，現代設計，和精選糖點，是拜年神器必備精致送禮禮盒之一。

除了頤和園聯名高端禮盒，徐福記還推出了全新大眾精致送禮系列產品，針對全家大小等不同的受眾群體，推出多樣化的大眾禮盒，搭配不同價格帶，提供多樣豐富的送禮選擇。

官宣趙麗穎為品牌新代言人

2019年12月26日，在徐福記官方微博微信上官宣了年輕一線女星趙麗穎，作為徐福記品牌代言人，引發近500萬網友的關注。

這也是徐福記自2000年聘請曾志偉擔任品牌代言人以后，20年后再次聘請全品類品牌代言人。趙麗穎擁有8500萬粉絲，國民好姑娘的形象深入人心，徐福記希望借勢她年輕且巨大的社群影響力。新年廣告創意以網絡用語“發糖”和徐福記產品結合，傳播“中國味，新國潮，過年就吃徐福記”，新年還能看到趙麗穎跟大家發糖拜年啦。

跨界聯名拜年神器多花樣

中國的零售渠道正在快速變化，大型零售商在推進O2O, 小型化、專業化業態發展迅速，電商的高速增長，使得新生代消費者越來越多喜歡在線上購買年貨，他們既追求好吃，也要好玩。

徐福記跨界推出“徐福記沙琪瑪 x 歐陽娜娜 食刻有花樣”歌單，還與支付寶AR合作。粉絲掃描徐福記沙琪瑪制定產品包裝，即可進行互動。最特別的黑科技還要提下，徐福記沙琪瑪從世界第一款不需要身體接觸的電子樂器——特雷門琴獲取靈感，結合沙琪瑪產品口味，研發出了徐福記沙琪瑪幻樂琴，把指定口味沙琪瑪放到幻樂琴上，即可隔空控制音調和音量，幻樂琴只贈不賣，透過指定的參與機制限量贏取。

作為徐福記旗下首家線下烘培店的高端品牌呈味空間，2019年推出了以黑松露為特色的系列產品禮盒，禮盒高端精致有態度。與支付寶聯名的旋轉魔方禮盒也實在有趣，可以讓你玩上一整天不膩的禮盒，拜年不怕尬不怕囧。