國際勞動婦女節將至，京東、天貓、拼多多、抖音、快手等頭部電商已在大力促銷面膜、眼霜、護膚精油等化妝品。接受采訪的分析人士普遍對國內美麗經濟迅速升溫抱有期待，預計今年二三季度，美妝及相關代工企業有望迎來業績邊際改善。

節日促銷開啟

國際勞動婦女節是上半年美妝銷售窗口期，頭部電商往往搶抓機遇。正如連日來，天貓推出38節煥新周活動，歐萊雅、VM、INS、自然堂、佰趣等化妝品公司紛紛推出新款產品，主打鎖水、保濕、緊致、修復等概念，并舉辦讓利促銷活動，以配合電商平臺在國際勞動婦女節的促銷攻勢。京東商城也針對性推出了大額補貼，御泥坊、膜法世家、薇諾娜、百雀羚等化妝品公司亦積極參與“38節超值特惠活動”。更有抖音、快手等直播平臺開始預熱國際勞動婦女節購物。

除了電商平臺之外，美妝公司及代工企業也紛紛積極行動起來，搶抓三月春光。丸美股份接待多家機構調研，該公司工作人員向《證券日報》記者表示，今年將大力推進PL、戀火等系列產品，計劃在4月份進軍日本市場，牽手直播頭部主播，采取精準定價策略等，期待2023年全年利潤率達到12%至15%之間，努力爭取更好業績回報股東。上述人士還表示，“2023年先要把銷售量跑起來，壓縮庫存周轉期，2024年線下業務有望進入高速增長期。”

擁有多種面膜代工產能的青松股份近期也在推動定向增發事宜，計劃發行不超過1.01億股，募集不超過4.5億元，用于補充公司流動性資金和償還銀行貸款，且全部由青松股份非獨立董事林世達認購。青松股份表示，上述定增順利發行后，有助于改善公司財務狀況，且對公司過于分散的股權結構和無實際控制人的現狀有明顯改善。今年以來，青松股份旗下的諾斯貝爾先后推出多款新面膜，其開發的高吸水海藻纖維面膜入選中國紡織工業聯合會公布“2022年度十大類紡織創新產品”，且與陶氏化學、巴斯夫等簽署戰略合作協議，共同推進新原料在化妝品領域的應用。

“美麗經濟”有望回暖

對于頭部電商、美妝公司和代工企業的積極舉措，券商普遍看好。民生證券分析師劉文正認為，“2022年，國內美妝市場在低位運行，相關企業受制于物流不暢、原料不齊且價格處于高位等客觀因素影響，業績基數較低。展望2023年，物流通暢，原料價格回落，居民出行消費意愿強烈，對國內美妝市場將形成支撐。”

他進一步分析，“從我們跟蹤的數據來看，在調整管控政策后，歐美日韓美妝市場都出現了明顯改善，推升美妝公司營業收入恢復至2019年同期水平，進而美妝公司的營業利潤觸底反彈，前后歷時約為2個季度。我們預計國內美妝市場大概率會復制上述過程，國際勞動婦女節是近期比較理想的觀察窗口，可觀察頭部美妝公司和彈性較大的代工企業經營情況。較為理想的情況是，在2023年的二季度和三季度，隨著五一勞動節、暑假出行游、雙十一電商購物節的到來，美妝公司及代工企業均有業績邊際改善效果。”

湖南大學工商管理學院李平副教授認為，“目前，外資品牌重新回歸國內市場，積極開拓新店新柜。國內品牌也陸續上馬新項目，推出新產品。國內美妝市場呈現出‘外資跑馬圈地，內資推陳出新’的良好格局。珀萊雅、華熙生物、水羊股份等均有新品推薦活動。從國家藥監局備案情況來看，國內頭部品牌的新品儲備豐富，2023年有望釋放出實際效益。”