- 21場音樂節迎夏 激活多地消費市場
- 2022年06月29日 來源：北京商報 作者：鄭蕊
提要：進入7月，全國將有21場音樂節在不同城市舉辦，且試圖通過垂直于某一音樂類型，或是融合多元化音樂元素、打造主題性等方式提升吸引力，同時滿足不同樂迷的需求。而二三四線城市更是成為音樂節舉辦地的主力軍，并通過音樂節的舉辦，以及融合多種休閑娛樂方式，連帶著當地其他產業消費迎來小高潮。
夏天已至，此時音樂節也漸漸迎來“盛夏”，并隨著接二連三的官宣定檔，帶著熱度持續攀升。據北京商報記者不完全統計，進入7月，全國將有21場音樂節在不同城市舉辦，且試圖通過垂直于某一音樂類型，或是融合多元化音樂元素、打造主題性等方式提升吸引力，同時滿足不同樂迷的需求。而二三四線城市更是成為音樂節舉辦地的主力軍，并通過音樂節的舉辦，以及融合多種休閑娛樂方式，連帶著當地其他產業消費迎來小高潮。
一批演出整裝待發
“7月誰都不要阻攔我去音樂節”“早就買好車票就等音樂節開唱了”“有沒有同行的伙伴，大家一起在現場嗨起來”……在音樂愛好者聚集的微信群、論壇、社交平臺上，樂迷們正左一句右一句討論著即將在全國各地舉辦的音樂節，并隨著開唱時間的臨近，讓這股激動與興奮之情愈發濃厚。
據北京商報記者不完全統計，截至目前，僅在今年7月便已有21場音樂節官宣定檔，包括草莓音樂節、咪豆音樂節、太湖灣音樂節、星巢秘境音樂節在內紛紛現身。現如今，多場音樂節已相繼公布演出陣容，黑豹樂隊、刺猬樂隊、霓虹花園、棱鏡、氣運聯盟、許嵩、毛不易、顏人中、房東的貓、小鬼王琳凱等一眾樂隊與歌手的出現，再一次將相關音樂節的熱度攪動起來。
在樂評人王樂看來，現場演出所帶來的體驗感難以被其他演出形式所取代，對樂迷更甚，不只是因為能夠更近距離接觸到自己喜愛的歌手、樂隊，享受音樂與互動，還能與其他樂迷交流聚會，是一個相對復合型的體驗。同時，近兩年演出直播的頻頻登場也進一步提升了現場演出的魅力，一方面是因為樂迷無法親臨現場時內心難免遺憾，這會反過來被激發為觀看現場演出的行動力，另一方面，直播也讓更多沒有接觸過現場演出的人所看到，從而在一定程度上帶動興趣，并轉化為去體驗音樂節。
“音樂+”巧吸睛
諸多音樂節的出現也令樂迷們目不暇接，正當樂迷們為選擇而猶豫不決時，音樂節也在通過各自的布局來強化吸引力，尤其是在歌手、樂隊等演出陣容會不可避免地重合的背景下，其他領域的布局便顯得更為關鍵。
從當下相關音樂節所公布的信息來看，豐富活動內容與打造主題化是不少音樂節選擇的方向。以摩登天空與黃海國家森林公園舉辦的黃海森林“森呼吸·自然醒”音樂生活節為例，該演出便計劃從2022年延續至2023年，多期音樂生活集會貫穿中國傳統節氣和假期，以多系列音樂人及樂隊的特別主題音樂會及戶外休閑體驗為主，融合多元化的互動內容。
而定于湖北宜昌舉辦的荒野星空煙花音樂節，則在豐富活動上持續加碼，據公開介紹顯示，不僅結合百里荒第六屆帳篷露營季，還有機甲巡游、天空市集、滑翔飛行、煙花等更多種活動內容，由此吸引人們的目光。
“近年來已能發現，雖然能通過邀請少數重磅藝人來增強音樂節的吸引力，但從整體來看，走到音樂節現場的藝人仍存在著趨同性，因此若想全部憑借演出陣容來打出差異化難度較大，再加上樂迷們對音樂節的體驗要求與需求也在日益增長，迫使音樂節要從整體體驗感上下功夫。”王樂如是說。
連帶當地多產業迎熱潮
據中國演出行業協會發布的《2021全國演出市場年度報告》顯示，2021年演出市場消費主力是18-39歲的年輕人，在購票用戶中占比達76%；購票人群中女性消費者數量明顯高于男性，占比為66%。根據三年連續的數據監測顯示，“95后”“00后”消費者和女性消費者的占比呈逐年上升趨勢。
此時，演出市場年輕人的崛起也出現在音樂節上，且二三四線城市往往是主要的舉辦地，并紛紛在哈爾濱、成都、溫州、常州等城市落地，甚至還出現一個城市在一個月內會舉辦多場音樂節的情景，聯動當地其他產業迎來一個消費熱潮。
樂迷楊女士向北京商報記者表示，最直觀的便是音樂節附近的酒店，在舉辦期間爆滿是常態，下手晚了便只能在距離較遠的地方入住，其次便是餐飲等與生活相關的領域。
北京商報記者注意到，部分城市現已開始圍繞著音樂節的舉辦來推介所在地的酒店以及特色旅游項目。對此，王樂認為，在二三四線城市舉辦音樂節，一方面舉辦方能夠把控成本并進行項目運營管理，另一方面以上城市也愿意通過舉辦音樂節等活動來吸引人群，尤其是年輕人的到來，不僅能夠讓當地的影響力擴散至年輕群體，也能在融通文旅上尋找更大的市場價值。
