- 世界杯激發(fā)餐飲及宅家消費活力
- 2022年11月24日 來源：中國證券報
提要：業(yè)內(nèi)人士表示，今年世界杯在冬季舉辦，宅家消費將成為主流形態(tài)。隨著外賣需求越來越旺盛，線上平臺依托線下實體門店的即時零售業(yè)態(tài)，將為消費者帶來更便捷、更豐富的消費體驗。對線下實體門店而言，也是把握世界杯消費熱、擴大并穩(wěn)固周邊客群的很好機遇。
2022年卡塔爾世界杯已拉開帷幕，掀起了一波宅家看球的消費熱潮，也為線下實體店銷售帶來新的增長。美團數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當日，平臺上啤酒、飲料、零食、水果等外賣訂單量環(huán)比增長31%。盒馬數(shù)據(jù)顯示，近幾日火鍋訂單銷售額環(huán)比增長四成，半成品火鍋銷售額環(huán)比增長近100%。此外，來自中國的“世界杯周邊”更是早早走向全球。
業(yè)內(nèi)人士表示，世界杯大幕拉開，有望帶動相關(guān)周邊消費。今年世界杯賽事時段為下午六點至凌晨三點，是拉動正餐和夜宵的新增長點，或進一步激發(fā)餐飲及宅家消費活力。
火鍋啤酒+養(yǎng)生滋補成標配
中國證券報記者從美團了解到，受宅家看球帶動，過去七天，平臺上“世界杯主題”堂食套餐訂單量環(huán)比增長80%。其中，上海、深圳、杭州等城市的看球需求不斷升溫，火鍋店、燒烤店、西餐酒吧等地成熱門選擇。
據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)，開賽前三周，不少用戶就已開始檢索預訂世界杯看球餐廳，過去七天，世界杯餐廳、看球餐廳等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長556%。不少餐飲商戶表示，晚上21點時段成為預訂的“黃金時段”。
“目前店里已推出超百個觀球位，并在每晚九點后舉辦夜宵全場五折活動，本周重要比賽時段就餐的訂位滿座率已超100%，我們將適當考慮擴大訂座率。”上海趁燒歡樂燒肉相關(guān)負責人告訴記者。
火鍋、啤酒、燒烤等成為球迷首選。美團數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當日，全國啤酒外賣訂單量環(huán)比增長43%、飲料增長25%、零食增長55%、水果增長35%。盒馬數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的周末，火鍋消費迎來新一輪高峰，整體銷售額環(huán)比增長四成，半成品火鍋銷售額環(huán)比增長近100%；11月以來，平臺上啤酒銷售額相比去年同期增長168%。叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，11月19日以來，空氣炸鍋系列產(chǎn)品銷量持續(xù)走高，比上周同期增長51.5%。
一邊熬夜、一邊養(yǎng)生也成球迷標配。盒馬數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當天，盒補補西洋參、鮮參蜜片銷售額比上月同期分別增長167%、242%，枸杞蜂蜜增長四成以上，決明子菊花茶、玉米須茶一度斷貨；“美顏滋補”類商品也迎來爆發(fā)式增長，阿膠糕、即食花膠銷售額比上月同期分別增長206%、420%。
宅家看球帶動相關(guān)需求大增
除了滿足口腹之欲，打造沉浸式的宅家看球環(huán)境也受到不少球迷追捧，并帶動世界杯周邊產(chǎn)品、投影儀、音箱等訂單量快速上漲。
美團數(shù)據(jù)顯示，最近三天，黑白足球氣球、32強裝飾旗的外賣訂單量環(huán)比增長2950%、世界杯吊旗增長3250%、官方球星卡增長933%、世界杯主題口罩增長231%。此外，平臺上投影儀的外賣訂單量同比增長165%，環(huán)比增長34%；音箱的外賣訂單量同比增長超100%，環(huán)比增長29%。
記者在外賣平臺上搜索“投影儀”，發(fā)現(xiàn)多家數(shù)碼文具店、商超均有售。“今年球賽是在冬天，球迷喜歡在家看球，用投影看相對更過癮，”北京西城區(qū)一家數(shù)碼店老板表示，世界杯前一周開始，店里下單投影儀、小音箱的顧客就明顯增多。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年世界杯在冬季舉辦，宅家消費將成為主流形態(tài)。隨著外賣需求越來越旺盛，線上平臺依托線下實體門店的即時零售業(yè)態(tài)，將為消費者帶來更便捷、更豐富的消費體驗。對線下實體門店而言，也是把握世界杯消費熱、擴大并穩(wěn)固周邊客群的很好機遇。
中國商家收獲大量訂單
除了全世界球迷大狂歡，不少中國商家也喜提世界杯訂單，組成了一支出海“中國隊”。
阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，今年9至11月，與世界杯相關(guān)的足球、足球鞋、足球服、足球訓練設(shè)備及周邊產(chǎn)品成為阿里國際站的搜索關(guān)鍵詞，其中足球鞋的全球買家數(shù)同比增長翻倍，獎杯獎牌買家數(shù)同比增長126%，足球守門員手套買家數(shù)同比增長更是達到323%。
運動品牌卡爾美跨境電商負責人徐小提告訴記者，公司原本是福建泉州的一家外貿(mào)小廠，2014年收購了西班牙運動品牌卡爾美，并通過速賣通實現(xiàn)品牌出海。
“今年世界杯，我們的目標是GMV(商品交易總額)實現(xiàn)同比增長500%，并沉淀1萬個專業(yè)買家。我們已經(jīng)開發(fā)了各國國家隊隊徽同色系的產(chǎn)品，在今年世界杯專場上線，總備貨6萬件，覆蓋球衣、健身服飾、秋冬服飾等各個品類，迎接這場足球盛事。”徐小提表示。
在浙江義烏做了十幾年獎杯獎牌外貿(mào)生意的義烏市金尊文體用品公司負責人葉德模告訴記者，公司接到了今年世界杯的紀念獎品及球迷紀念章、鑰匙鏈等周邊產(chǎn)品的訂單，預計今年的業(yè)績會比去年增長至少50%，“單是今年上半年，公司業(yè)績就已經(jīng)超過了去年和前年的總和。”葉德模表示，因為中東人更喜歡“土豪金”顏色，所以相比往年的獎杯獎牌，今年產(chǎn)品在顏色上會更加絢麗。
