2022年卡塔爾世界杯已拉開帷幕，掀起了一波宅家看球的消費熱潮，也為線下實體店銷售帶來新的增長。美團數據顯示，世界杯開幕當日，平臺上啤酒、飲料、零食、水果等外賣訂單量環比增長31%。盒馬數據顯示，近幾日火鍋訂單銷售額環比增長四成，半成品火鍋銷售額環比增長近100%。此外，來自中國的“世界杯周邊”更是早早走向全球。

業內人士表示，世界杯大幕拉開，有望帶動相關周邊消費。今年世界杯賽事時段為下午六點至凌晨三點，是拉動正餐和夜宵的新增長點，或進一步激發餐飲及宅家消費活力。

火鍋啤酒+養生滋補成標配

中國證券報記者從美團了解到，受宅家看球帶動，過去七天，平臺上“世界杯主題”堂食套餐訂單量環比增長80%。其中，上海、深圳、杭州等城市的看球需求不斷升溫，火鍋店、燒烤店、西餐酒吧等地成熱門選擇。

據大眾點評數據，開賽前三周，不少用戶就已開始檢索預訂世界杯看球餐廳，過去七天，世界杯餐廳、看球餐廳等關鍵詞搜索量環比增長556%。不少餐飲商戶表示，晚上21點時段成為預訂的“黃金時段”。

“目前店里已推出超百個觀球位，并在每晚九點后舉辦夜宵全場五折活動，本周重要比賽時段就餐的訂位滿座率已超100%，我們將適當考慮擴大訂座率。”上海趁燒歡樂燒肉相關負責人告訴記者。

火鍋、啤酒、燒烤等成為球迷首選。美團數據顯示，世界杯開幕當日，全國啤酒外賣訂單量環比增長43%、飲料增長25%、零食增長55%、水果增長35%。盒馬數據顯示，剛剛過去的周末，火鍋消費迎來新一輪高峰，整體銷售額環比增長四成，半成品火鍋銷售額環比增長近100%；11月以來，平臺上啤酒銷售額相比去年同期增長168%。叮咚買菜數據顯示，11月19日以來，空氣炸鍋系列產品銷量持續走高，比上周同期增長51.5%。

一邊熬夜、一邊養生也成球迷標配。盒馬數據顯示，世界杯開幕當天，盒補補西洋參、鮮參蜜片銷售額比上月同期分別增長167%、242%，枸杞蜂蜜增長四成以上，決明子菊花茶、玉米須茶一度斷貨；“美顏滋補”類商品也迎來爆發式增長，阿膠糕、即食花膠銷售額比上月同期分別增長206%、420%。

宅家看球帶動相關需求大增

除了滿足口腹之欲，打造沉浸式的宅家看球環境也受到不少球迷追捧，并帶動世界杯周邊產品、投影儀、音箱等訂單量快速上漲。

美團數據顯示，最近三天，黑白足球氣球、32強裝飾旗的外賣訂單量環比增長2950%、世界杯吊旗增長3250%、官方球星卡增長933%、世界杯主題口罩增長231%。此外，平臺上投影儀的外賣訂單量同比增長165%，環比增長34%；音箱的外賣訂單量同比增長超100%，環比增長29%。

記者在外賣平臺上搜索“投影儀”，發現多家數碼文具店、商超均有售。“今年球賽是在冬天，球迷喜歡在家看球，用投影看相對更過癮，”北京西城區一家數碼店老板表示，世界杯前一周開始，店里下單投影儀、小音箱的顧客就明顯增多。

業內人士表示，今年世界杯在冬季舉辦，宅家消費將成為主流形態。隨著外賣需求越來越旺盛，線上平臺依托線下實體門店的即時零售業態，將為消費者帶來更便捷、更豐富的消費體驗。對線下實體門店而言，也是把握世界杯消費熱、擴大并穩固周邊客群的很好機遇。

中國商家收獲大量訂單

除了全世界球迷大狂歡，不少中國商家也喜提世界杯訂單，組成了一支出海“中國隊”。

阿里巴巴國際站數據顯示，今年9至11月，與世界杯相關的足球、足球鞋、足球服、足球訓練設備及周邊產品成為阿里國際站的搜索關鍵詞，其中足球鞋的全球買家數同比增長翻倍，獎杯獎牌買家數同比增長126%，足球守門員手套買家數同比增長更是達到323%。

運動品牌卡爾美跨境電商負責人徐小提告訴記者，公司原本是福建泉州的一家外貿小廠，2014年收購了西班牙運動品牌卡爾美，并通過速賣通實現品牌出海。

“今年世界杯，我們的目標是GMV(商品交易總額)實現同比增長500%，并沉淀1萬個專業買家。我們已經開發了各國國家隊隊徽同色系的產品，在今年世界杯專場上線，總備貨6萬件，覆蓋球衣、健身服飾、秋冬服飾等各個品類，迎接這場足球盛事。”徐小提表示。

在浙江義烏做了十幾年獎杯獎牌外貿生意的義烏市金尊文體用品公司負責人葉德模告訴記者，公司接到了今年世界杯的紀念獎品及球迷紀念章、鑰匙鏈等周邊產品的訂單，預計今年的業績會比去年增長至少50%，“單是今年上半年，公司業績就已經超過了去年和前年的總和。”葉德模表示，因為中東人更喜歡“土豪金”顏色，所以相比往年的獎杯獎牌，今年產品在顏色上會更加絢麗。