- “價(jià)格刺客”把消費(fèi)升級(jí)搞成了消費(fèi)PUA
- 2022年08月05日 來源：北京商報(bào) 作者：張緒旺
提要：凡事過猶不及，應(yīng)對(duì)更為蓬勃的消費(fèi)熱情，漲價(jià)可以賺得盆滿缽滿，于行業(yè)健康發(fā)展還是差了一點(diǎn)意思。就像同樣引發(fā)熱議的高價(jià)雪糕、4000余元燙發(fā)，“價(jià)格刺客”在各個(gè)領(lǐng)域神出鬼沒，殺傷著消費(fèi)者的錢包，也刺痛了消費(fèi)者的熱情，歸根到底，在這些被質(zhì)疑的事件中，商家拿捏了消費(fèi)者心態(tài)，把消費(fèi)升級(jí)搞成了消費(fèi)PUA。
從雪糕、荔枝，到美發(fā)、餐飲，“價(jià)格刺客”近段時(shí)間橫沖直撞。趕上七夕，鮮花漲價(jià)，禮物炫彩，高檔餐廳一座難求，又是考驗(yàn)?zāi)贻p人消費(fèi)觀的一天。有網(wǎng)友說，逢情人節(jié)、七夕節(jié)，暢銷禮品漲價(jià)已成常態(tài)，實(shí)體店買晚了貴且無貨，線上預(yù)定還得擔(dān)心“開盲盒”。
有需求，有熱情，也要有理性，整頓“價(jià)格刺客”，似乎成了這屆年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)。
價(jià)值幾何價(jià)格多少？市場(chǎng)從來不乏爭(zhēng)議，定價(jià)需要時(shí)間檢驗(yàn)，一貨難求反映了產(chǎn)業(yè)向好，也要承受被審視的一面。
凡事過猶不及，應(yīng)對(duì)更為蓬勃的消費(fèi)熱情，漲價(jià)可以賺得盆滿缽滿，于行業(yè)健康發(fā)展還是差了一點(diǎn)意思。就像同樣引發(fā)熱議的高價(jià)雪糕、4000余元燙發(fā)，“價(jià)格刺客”在各個(gè)領(lǐng)域神出鬼沒，殺傷著消費(fèi)者的錢包，也刺痛了消費(fèi)者的熱情，歸根到底，在這些被質(zhì)疑的事件中，商家拿捏了消費(fèi)者心態(tài)，把消費(fèi)升級(jí)搞成了消費(fèi)PUA。
消費(fèi)升級(jí)，是滿足人民美好生活需要的直接體現(xiàn)，意味著消費(fèi)各項(xiàng)支出的結(jié)構(gòu)升級(jí)和層次提升。實(shí)際上，引發(fā)爭(zhēng)議的各類“價(jià)格刺客”，初衷無一不是消費(fèi)升級(jí)。
讓消費(fèi)者嘗嘗不一樣的味道，是鐘薛高、進(jìn)口荔枝們走向市場(chǎng)的第一動(dòng)力；提供更具品質(zhì)的服務(wù)，是餐飲行業(yè)茶位費(fèi)、餐具費(fèi)、服務(wù)費(fèi)的價(jià)值所在；從普通洗剪吹，到離子燙、服帖燙，是愛美有型人士的直白訴求；吃喝之外，聽聽歌、看看展、一起嗨，更是年輕人在娛樂市場(chǎng)提升精神享受的一股潮流。
本該是支出升級(jí)、享受升級(jí)的好事，但不恰當(dāng)?shù)奶幹檬址ǎ屔碳液拖M(fèi)者變成了敵人。“價(jià)格刺客”，以消費(fèi)升級(jí)之名，行消費(fèi)PUA之實(shí)，明晃晃的價(jià)格價(jià)值不對(duì)等，卻試圖讓消費(fèi)者甘之如飴。
PUA是近些年情感、職場(chǎng)領(lǐng)域熱詞，指當(dāng)事雙方不對(duì)等關(guān)系，施加者往往通過“畫大餅”和“打壓對(duì)方”等一正一反手段，讓被施加者對(duì)自身價(jià)值產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，從而在美好憧憬中順從施加者的意愿。
“價(jià)格刺客”的涌現(xiàn)，是消費(fèi)升級(jí)異化成消費(fèi)PUA的泛濫。以美好愿景為誘餌，商家會(huì)把產(chǎn)品、服務(wù)精美包裝，盡管這些產(chǎn)品多數(shù)確有“升級(jí)”。但比起升級(jí)本身，商家把交易重點(diǎn)放在消費(fèi)者心智認(rèn)同層面。
“洗腦”之下，消費(fèi)者對(duì)“大餅”認(rèn)同，就應(yīng)該對(duì)價(jià)格認(rèn)同，認(rèn)同越深，價(jià)高有理，進(jìn)而形成完美閉環(huán)：高價(jià)代表了高端，而質(zhì)疑它的人不懂它的好。
而摻雜了粉絲濾鏡、利益鏈條等場(chǎng)外因素，想要擊倒“價(jià)格刺客”，就變得更為困難了。從這個(gè)維度，是否明碼標(biāo)價(jià)只是反擊“價(jià)格刺客”的最淺一招，要做的事情還有很多。
