“改頭換面”的超前點(diǎn)映又來了？

近日，騰訊視頻宣布電視劇《夢(mèng)華錄》開啟大結(jié)局點(diǎn)映禮，觀眾在以18元購買包含大結(jié)局提前觀看券的禮包后，便可在6月26日的點(diǎn)映直播中，提前收看原本定于7月3日會(huì)員收官的大結(jié)局劇情。

關(guān)于提前觀看的“特權(quán)”，輿論褒貶不一。固然有不少粉絲直呼過癮愿意先睹為快，也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑，認(rèn)為平臺(tái)此舉為變相圈錢，還有影視劇資源泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

從用戶角度來看，“超前點(diǎn)映”等于“被平臺(tái)多宰一刀”。什么樣的內(nèi)容，能在“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”的買賣雙方之間找到平衡點(diǎn)，《夢(mèng)華錄》開了口子。

時(shí)隔16年，劉亦菲再回“小”熒幕，卻演活了大女主。苦“古丑”久矣的觀眾，近乎報(bào)復(fù)性地贊美，這顏值頂配，這月華燈影、蟲鳴水聲。當(dāng)人們從古偶的臉面問題里脫困，才終于能探討更現(xiàn)實(shí)的東西：比如，錢。

大屏幕下，她曾被嘲是票房毒藥，“小”熒幕里卻是靈丹妙藥。男女雙強(qiáng)雙商在線、勢(shì)均力敵棋逢對(duì)手的愛情戲，在時(shí)代的語境下，成為不少都市女性對(duì)自我和愛情的強(qiáng)烈向往。獲得城市女性共鳴，移植了現(xiàn)代人的經(jīng)商之道和情感模式，并注入了城市中產(chǎn)認(rèn)知和價(jià)值觀。

自古“古偶”是富礦，對(duì)于演員是大紅大紫的機(jī)會(huì)，對(duì)于平臺(tái)是盈利的大船。《夢(mèng)華錄》“商業(yè)味”濃厚，交織著權(quán)力、財(cái)富、身份地位，平臺(tái)對(duì)這樣古偶翻身的劇“有想法”無可厚非，論“榨干”“薅禿”似乎也不難理解。

上一次為古偶心動(dòng)，還是在上一次。回到熟悉的賽道，“天仙”談情，平臺(tái)談錢。借“嗑”學(xué)家們對(duì)顧千帆和趙盼兒的“顧盼生輝cp”上頭之勢(shì)，平臺(tái)自用成年人的嗑法，嗑成年的戀愛。

超前點(diǎn)映重現(xiàn)江湖，既不新鮮，更不意外。去年9月，中消協(xié)捅破“窗戶紙”，發(fā)文點(diǎn)評(píng)長視頻平臺(tái)在“超前點(diǎn)播”功能設(shè)置、廣告展示、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等方面存在套路。

會(huì)員機(jī)制、廣告直戳盈利要害。會(huì)員增速放緩之后，增量與存量之間，增量見頂，存量自然大有可為。而廣告資源不斷被新興短視頻平臺(tái)分流后，減少廣告展示則意味著“本不富裕的家庭”雪上加霜。

會(huì)員機(jī)制下的各種花式增值服務(wù)，在原有的會(huì)員基礎(chǔ)上推出包含權(quán)益更多、類別更復(fù)雜的付費(fèi)模式，便是對(duì)存量資源的深度開墾。

輿論聲浪之下，平臺(tái)與消費(fèi)者內(nèi)容消費(fèi)意愿矛盾激烈爆發(fā)，各平臺(tái)不得不紛紛取消“解鎖”，超前之路，只能為消費(fèi)者權(quán)益做出讓步。

而扭虧之路，不能停。正如看準(zhǔn)時(shí)機(jī)該出手時(shí)就出手的“點(diǎn)映”，一片罵聲中的會(huì)員漲價(jià)，都只能硬著頭皮，越挫越勇。