- 樂歌股份的“網紅”董事長：停招保鏢 出圈不斷
- 2023年02月14日 來源：中國網
提要：近期，一則樂歌股份招聘董事會保鏢保衛董事長日常安全的消息，再次把公司董事長項樂宏推到臺前。不過，2月13日，北京商報記者以投資者身份致電樂歌股份董秘辦公室了解情況時，公司工作人員回應稱，目前該崗位已經停止招聘。
公開懟某基金經理、6000萬元為員工改善伙食……樂歌股份(300729)擁有一位話題度極高的董事長。近期，一則樂歌股份招聘董事會保鏢保衛董事長日常安全的消息，再次把公司董事長項樂宏推到臺前。不過，2月13日，北京商報記者以投資者身份致電樂歌股份董秘辦公室了解情況時，公司工作人員回應稱，目前該崗位已經停止招聘。
據了解，幾度出圈的項樂宏，自2010年起擔任樂歌股份董事長，如今已是第十三年。目前，項樂宏個人社交賬號已有百萬粉絲，還將開展常態化直播帶貨。不過，項樂宏的“網紅”標簽對公司股價并未產生正向的影響，近一年多的時間中，樂歌股份股價較高點已跌逾四成。
停招保鏢
近期，招聘董事會保鏢的消息把樂歌股份以及董事長項樂宏再度推上風口浪尖。不過2月13日，公司相關工作人員告訴北京商報記者，目前該崗位已經不再進行招聘。
據了解，樂歌股份于2017年12月1日在深交所創業板掛牌上市，公司聚焦于大健康人體工學行業，主營產品為人體工學類健康辦公產品。
網傳截圖顯示，樂歌股份招聘的董事會保鏢崗位職責包括“董事長日常安全保衛工作，對領導進行保護，防止一切不安全因素對領導造成的傷害”，任職資格要求“有相關保衛工作，具有武術功底，有證書”，給出的薪資為月薪1.5萬-2.5萬元。
相關話題引發了網友的激烈討論，一度登上微博熱搜。針對董事長需要保鏢的原因以及給出的薪資待遇，網友們眾說紛紜。
2月13日，為了解上述招聘的具體細節，北京商報記者以投資者身份致電樂歌股份董秘辦公室，對方工作人員告訴記者，“據目前了解到的情況，這個職位現在已經不招了”，當進一步問到停止招聘的原因時，對方表示并不清楚具體細節。
目前，在網傳截圖所示招聘軟件上，北京商報記者已檢索不到相關職位的招聘信息。
資料顯示，項樂宏出生于1971年，寧波師范學院(現寧波大學)、電子科技大學雙學士學位；北京大學光華管理學院、長江商學院雙碩士學位；香港城市大學DBA求學經歷。項樂宏自2010年起擔任樂歌股份董事長，2016年11月至今，兼任樂歌股份總經理，2021年年薪為91.21萬元。
項樂宏與妻子姜藝為樂歌股份的共同實控人，二人直接、間接合計控制樂歌股份54.67%的股份，姜藝擔任樂歌股份副董事長、美國樂歌副總經理，2021年年薪為91.35萬元。
出圈不斷
值得注意的是，項樂宏樂于在社交媒體上分享動態，目前已是一名“百萬大V”，其社交賬號粉絲逾102萬，獲贊近500萬。樂歌股份的熱度幾乎都來自于這位“網紅”董事長，在公司相關新聞中，項樂宏“出鏡率”極高。
諸如，去年底，樂歌股份要拿6000萬元給員工改善伙食的消息引起了投資者關注。據了解，該新聞源來自于項樂宏本人朋友圈，項樂宏表示，樂歌股份用年名義支出6000萬元級別為員工提供健康三餐和下午茶。此外，項樂宏還在自己的社交賬號上曬出了自己凌晨兩點去象山碼頭為員工購買海鮮的視頻，該視頻點贊量超過10萬。
6000萬元對樂歌股份來說并不算一筆小數目，財務數據顯示，公司今年前三季度扣非后凈利潤為6588萬元，與該筆改善伙食的支出近乎相當。不過，據項樂宏表示，6000萬元系名義支出，實際支出可能沒有那么多。
除了給員工改善伙食，今年1月13日，樂歌股份公告稱，為減輕員工購房負擔，激勵員工工作積極性，公司擬將員工購房免息借款資金池額度由300萬元調整為1000萬元。
不過，項樂宏同時還有一些負面消息。去年10月，有媒體報道稱，有網友在網上發起投訴表示，自己購買了樂歌旗下的樂歌A9智能升降臺，并發現這款產品的數碼屏內偷偷暗藏了一個攝像頭，但是產品本身沒有需要用到攝像頭的地方。
對此，項樂宏在個人媒體賬號以“樂歌升降桌是智能產品，智能產品有攝像頭怎么了？大驚小怪！”回應質疑。這一回應引發網友嘩然，有人繼續質疑產品的攝像頭功能，也有人對董事長的回應態度表示不滿。
此外，項樂宏還曾在社交媒體發表《我最近接待基金調研的一些感受》，言辭十分犀利，指責來公司調研的基金經理“年輕人功課不做，老三老四”，稱其“頤氣指使、居高臨下”，并表示樂歌股份不歡迎該家基金公司的基金經理來公司投資。這一情形也在當時引起了不小的熱度。
職業投資人程宇在接受北京商報記者采訪時表示，此前的攝像頭事件，董事長在回應之時沒有意識到公司存在的問題，也沒有對消費者的情緒共情，危機公關水平不足。
直播帶貨
值得一提的是，如今，項樂宏開始籌劃進軍直播帶貨領域。2月9日晚，項樂宏在自己的社交媒體上嘗試了首次直播，并透露稱，公司正在籌備常態化直播帶貨項目。
財經評論員郭施亮表示，董事長直播帶貨，或利用個人影響力助力企業銷量，從公司角度出發，有利于拓寬銷售途徑，迎合新媒體時代的營銷模式。不過，弊端在于流量過度依賴董事長，董事長對流量影響過大，個人IP高于公司影響力，可能會影響公司經營管理模式，或在直播帶貨路上容易形成流量單一、過度依賴董事長個人IP的情況。
在經濟學家宋清輝看來，上市公司董事長以個人身份經常出現在大眾視野，這對公司來說有利有弊。一方面的確有助于增加公司的曝光度，吸引粉絲關注；另一方面也會讓投資者認為其“不務正業”，畢竟上市公司董事長不是大眾網紅，一旦出現不可控的負面事件，將直接抹黑公司的品牌形象，得不償失。
從二級市場表現來看，“網紅”董事長在股價上并未給公司帶來正向影響，近一年多的時間中，樂歌股份股價較高點跌逾四成。
東方財富表示，以后復權形式統計，2021年12月6日-2023年2月13日，樂歌股份區間累計跌幅為45.55%，同期大盤整體跌幅為18.66%，跑輸大盤。截至2月13日收盤，樂歌股份報18.41元/股，總市值為44.03億元。
業績情況方面，樂歌股份的表現也并不算亮眼。財務數據顯示，2021年，公司實現營業收入28.71億元，同比增長47.95%；對應實現的歸屬凈利潤約為1.85億元，同比下降14.93%；對應實現的扣非后凈利潤約為1.09億元，同比下降40.81%。
2022年前三季度，樂歌股份營收、凈利實現雙增，不過扣非后凈利潤卻出現下滑。財務數據顯示，報告期內，公司實現營業收入約為23.12億元，同比增長10.1%；對應實現的歸屬凈利潤約為1.58億元，同比增長28.12%；對應實現的扣非后凈利潤約為6588萬元，同比下降31.8%。?北京商報??作者：丁寧
