- “MUS”更名“妙時” 網易云音樂繼續社交路
- 2022年12月05日 來源：北京商報 作者：魏蔚
提要：對于社交，網易云音樂不止一次表達過重視，11月中旬發布2022年三季度財報時，網易云音樂還強調：“網易云音樂更新產品形態，展現出高參與度的社區氛圍。‘云村星評館’上線，集中展示優質的用戶樂評，鼓勵用戶互動的“樂迷團”功能也在本季度推出，加強了音樂人與用戶之間的聯系。
時隔一個多月，“MUS”化身“妙時”低調出現。12月4日，北京商報記者發現，網易云音樂上線了一款名為“妙時”的音樂社交App，該應用的前身即在9月下旬經歷全面開放、延遲開放、下架的“MUS”。從功能上看，“妙時”新增了同城、曲風等同好篩選條件，保持了網易云音樂偏愛社交賽道的風格。不過經過下架、更名風波，“妙時”的下載量和榜單排名皆不如以前。
12月4日，北京商報記者登錄蘋果應用商店發現，網易云音樂于近日上線“妙時”App。據官方介紹，來妙時，發現你的音樂同好，輕松開啟交友新體驗，Slogan是“品位相似 總會相遇”，不論是產品愿景還是App設計都跟9月開放的“MUS”如出一轍。
根據七麥數據信息，“妙時”蘋果版最早上線于2022年6月，那時名為“MUS”，在9月下旬正式面向全量用戶開放。“MUS是一款針對年輕人的社交產品，希望用戶通過MUS找到音樂同好，輕松開啟社交新體驗。同時，MUS的推薦板塊設置了交友模式和音樂模式，交友模式下，用戶不僅能發現好音樂，還能高效地結識同頻朋友；音樂模式下，用戶可以更關注同頻朋友推薦的好音樂。”網易云音樂曾這樣介紹MUS。不過，就在全面開放的同一天，MUS先經歷了延遲開放，后于晚間下架。
更名“妙時”后，這款App的主要功能、定位并未大變。蘋果應用商店信息顯示，“妙時”新增同城、曲風等篩選條件，想遇誰你來定，優化多處細節，分享更輕松。
同樣的定位、同樣的功能，但“妙時”的受關注度一落千丈。七麥數據顯示，下架前，“MUS”日平均下載量816，最高一天的下載量達到6592，但“妙時”近7日預估下載量為0。在榜單排名方面，“MUS”9月在蘋果免費社交榜單最高沖至62名，“妙時”上線后蘋果應用商店暫未將其納入任何榜單中。
“一般來說，新款App上線都有一段冷啟動時間，要想在下載量、榜單排名等反映用戶端喜惡的數據上有成績，開發者會在主流社交平臺上做一些推廣。”比達咨詢分析師李錦清表示。截至發稿，北京商報記者在抖音、小紅書、微博等平臺輸入“妙時”，暫未發現相關App信息。
對于未來會否對“妙時”進行推廣營銷，網易云音樂相關人士暫未向北京商報記者透露。
實際上，“妙時”只是網易云音樂旗下的子產品之一，除了核心App網易云音樂外，心遇、音街、聲波、LOOK直播App或多或少都有社交元素。截至北京商報記者發稿，蘋果應用商店排名為：心遇位列免費社交榜單16名，音街在免費音樂榜101名，LOOK直播位于免費娛樂榜134名，聲波在免費娛樂榜排名第348位。
對于社交，網易云音樂不止一次表達過重視，11月中旬發布2022年三季度財報時，網易云音樂還強調：“網易云音樂更新產品形態，展現出高參與度的社區氛圍。‘云村星評館’上線，集中展示優質的用戶樂評，鼓勵用戶互動的“樂迷團”功能也在本季度推出，加強了音樂人與用戶之間的聯系。上述功能與平臺已有的社區內容形成合力，共同推動網易云音樂構建起差異化、高黏性的社區生態。”
根據財報，2022年三季度，網易云音樂營收24億元，同比增長22.5%，毛利率14.2%。由于網易在2022年三季度財報中并未詳細披露音樂業務的具體數據，可通過2022年半年財報窺見社交對網易云音樂的營收貢獻，2022年上半年，網易云音樂營收42.6億元，同比增長33.8%。其中在線音樂服務營收17.8億元，同比增長11.2%；社交娛樂服務及其他營收24.6億元，同比增長56.7%。
