- 新網(wǎng)銀行與國風親密接觸，打造Z時代客戶服務品牌
- 2022年11月09日 來源：北方企業(yè)新聞網(wǎng)
提要：新網(wǎng)銀行于今年四月底推出“我是新網(wǎng)紅·愛上潮生活”系列活動，第三季的主題為“新網(wǎng)紅·悅國風”。小薇和兒子參與的活動，也是這一系列活動首次舉辦的線下活動。
“沒想到銀行踏入了漢服圈，很驚喜，令人有點意外。”漢服愛好者小薇說。近日，她和6歲的兒子穿著漢服，來到成都文殊院一處古色古香的院落，參加新網(wǎng)銀行“我是新網(wǎng)紅·愛上潮生活”第三季活動，結果讓她大開眼界。
新網(wǎng)銀行于今年四月底推出“我是新網(wǎng)紅·愛上潮生活”系列活動，第三季的主題為“新網(wǎng)紅·悅國風”。小薇和兒子參與的活動，也是這一系列活動首次舉辦的線下活動。
在現(xiàn)場，除了慕名而來的漢服愛好者，還有不少新網(wǎng)銀行的年輕員工，包括信息科技部的工程師，也包括風控科學部的建模師和研究員，他們也是漢服愛好者，在得知有這個活動后，主動報名參與。現(xiàn)場的大部分觀眾都身著漢服，衣袂飄飄，場景動人。
“不是所有搞技術的都穿格子衫，新時代的工程師也可以穿漢服。”身著漢服的新網(wǎng)銀行IT工程師謝杰笑稱。
干貨滿滿的活動現(xiàn)場
在活動現(xiàn)場，新網(wǎng)銀行行長江海解釋了“我是新網(wǎng)紅·愛上潮生活”活動名稱的由來。他表示，“新網(wǎng)紅”是一語雙關：既是指新網(wǎng)銀行的客戶和關心新網(wǎng)銀行的人，也是指在新時代熱愛互聯(lián)網(wǎng)的達人們。
江海也是一個短視頻愛好者。在他看來，過去的傳播主要是圖文形式，因為短視頻的出現(xiàn)，今天的傳播方式有了巨大的改變。
此外，他也觀察發(fā)現(xiàn)，國風正越來越成為年輕人的時尚潮流，大家對相關內(nèi)容的研究也越來越深入。以服飾為例，“看十多年前的很多歷史題材作品，你可能分不清里面人物的著裝。現(xiàn)在，越來越多的人關注國風，大家對這部分的認知已經(jīng)很深入，可以說是專業(yè)化、嚴謹化了。”
越是民族的，就越是世界的；越是古典的，就越是前衛(wèi)的。借助短視頻推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，走近年輕人，成為了新網(wǎng)銀行的選擇。江海覺得，這樣做很“潮”，也更能充分發(fā)揮新網(wǎng)銀行作為一家數(shù)字銀行的優(yōu)勢。“我們的視頻好玩、輕松、有趣，讓大家覺得很親切。”
活動現(xiàn)場的“古裝講壇”也是如此。在這個環(huán)節(jié)，成都帝衣漢服文化體驗館創(chuàng)始人羅力月講解了中國古代服飾制度形成的歷史和文化背景，以及不同朝代的服飾風格和紋樣分別有哪些不同。以服飾風格為例，春秋戰(zhàn)國時期是中正平和，秦是簡潔實用，魏晉南北朝是自然灑脫，宋是簡樸含蓄……在講到相關內(nèi)容時，她會請有相應著裝特點的觀眾上臺展示。此外，她還演示了立容、行容和行禮的正確姿勢。
專業(yè)漢服造型師后雨山則請來了三位身著唐制漢服和宋制漢服的模特，講解如何根據(jù)不同制式的漢服，搭配最適合的妝造。現(xiàn)場觀眾一次次地舉起手機，錄下干貨滿滿的精彩瞬間。
“兩位老師講得都很到位。”小薇說，自己從2018年入了漢服這個圈，開始結交同好，參與活動，一點點積累與漢服有關的知識。“漢服紋樣，尤其是男式漢服的紋樣，我之前分不清楚，今天學到了很多。”她稱。
在活動現(xiàn)場，新網(wǎng)銀行還宣布了本季“新網(wǎng)紅·悅國風”活動的在線參與方式：關注“新網(wǎng)銀行”微信視頻號和抖音號，找到“新網(wǎng)紅·悅國風”相關頁面，上傳15-60秒能展示國風之美的短片。優(yōu)勝者將有機會獲得萬元大獎。
具有巴蜀特色的“國風私塾”
作為新網(wǎng)銀行的90后員工，謝杰在讀大學時就參加了學校的漢服社，希望以此接觸更多中華文化。現(xiàn)在，他的家里也備著一套漢服。
他也會刷新網(wǎng)銀行的“國風私塾”。在他看來，這個欄目做得“挺不錯”。
“國風私塾”是新網(wǎng)銀行于4月8日推出的短視頻欄目，聚焦的主要是與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有關的藝術和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。新網(wǎng)銀行總部位于成都，“國風私塾”也有著鮮明的巴蜀特色。“我們詳細梳理了成都市和四川省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并從中選擇出適合用短視頻拍攝的類別。川派盆景、蜀錦蜀繡、羌繡、漆器，都是如此。”新網(wǎng)銀行品牌市場部總經(jīng)理許小青稱。
為此，他們走進成都漆器廠，展現(xiàn)工序多達72道的成都漆藝；走進成都非遺川派盆景盤扎技藝區(qū)級傳承人的盆景園，展現(xiàn)源于東漢時期的川派盆景技藝；走進成都的文化新區(qū)官塘村，拍攝那里的滎經(jīng)砂器和蜀錦蜀繡博物館……
值得一提的是，雖然主題與傳統(tǒng)文化有關，但“國風私塾”的呈現(xiàn)風格極為年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化，很貼合年輕人審美，因此一經(jīng)推出，即引起了巨大反響。“驚艷，精彩，有文化。”有網(wǎng)友在視頻下方如是評論。迄今為止，“國風私塾”已推出32期節(jié)目，新媒體平臺的總觀看量接近300萬。
在這個過程中，“國風私塾”是如何一步步走來的？
“我們會結合當下流行的文化語言，并選擇適合視頻號、抖音等短視頻平臺的傳播規(guī)則與技巧，讓它們便于傳播。”許小青表示。
一個方式，就是化繁為簡，緊跟熱點。要在吃透文化內(nèi)涵的基礎上將腳本互聯(lián)網(wǎng)化，也借鑒《星漢燦爛》等熱播古裝劇的服化道。
另一個方式，就是根據(jù)短視頻的特點設置鋪墊和反轉，盡快抓住觀眾眼球。國風變裝，就是其中一個重要手段——女主角前一秒還是都市白領的模樣，下一秒就穿越回古代，身著典雅漢服，將非遺文化娓娓道來。在變裝前后，女主角的表演還要有一定的層次感。
“過去非遺傳承人接受采訪，往往是以報道或者紀錄片的形式。現(xiàn)在看到這類的短視頻，會有驚喜的感覺，覺得這樣的角度和呈現(xiàn)方式很新穎。”一位喜歡漢服的專家如是認為。
成都歷史源遠流長，人文底蘊深厚，接下來，在非遺文化之外，“國風私塾”也會考慮拍攝其他與成都有關的人文題材，從而更好地呈現(xiàn)這個城市的歷史文化和城市煙火氣息。
打造國風平臺
“以前我覺得過去沒有現(xiàn)在發(fā)達，其實不是這樣。我們的老祖宗還是很有時尚感和文化的。”小薇說，她之所以改變過去的觀點，就是因為漢服。
現(xiàn)在，她會去淘寶上選漢服，也會去線下店定做頭飾。接觸傳統(tǒng)文化，她覺得“有滋養(yǎng)感”。
在江海看來，國風興起，說明國人對自己更有信心了，“覺得過去的東西是美的，是經(jīng)典的，這正是一種文化自信的體現(xiàn)”。
他表示，目前，新網(wǎng)銀行對于國風系列秉持兩個原則。第一個，就是不設KPI，讓其自由生長，“能出圈，能讓大家喜歡就行”。支持文化的發(fā)展，也是企業(yè)社會責任的體現(xiàn)。
另一個，就是走眾創(chuàng)之路，讓更多用戶來主動生產(chǎn)內(nèi)容。畢竟，熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的年輕人，才是國風的源泉和推動力。
而在未來，新網(wǎng)銀行希望通過提供多方面的資助，為國風打造一個平臺， “讓東方風韻的萬紫千紅都來爭奇斗艷”。
