- 承認(rèn)犯錯(cuò)，阿迪達(dá)斯在華“水土不服”
- 2022年08月15日 來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
提要：近年來(lái)，國(guó)潮興起在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域尤為突出，李寧、安踏、特步、鴻星爾克等一批國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛借勢(shì)而起。除了更注重設(shè)計(jì)和研發(fā)外，不少?lài)?guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也更貼近年輕消費(fèi)者，推出多元化的產(chǎn)品和本土化的營(yíng)銷(xiāo)方式，形成了自己的產(chǎn)品矩陣和品牌影響力。
作為風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌之一，阿迪達(dá)斯的CEO近日卻承認(rèn)自身在中國(guó)市場(chǎng)“犯了錯(cuò)誤”，并一度登上微博熱搜。
大中華區(qū)銷(xiāo)售額連續(xù)5個(gè)季度受挫，下調(diào)2022年的盈利目標(biāo)……阿迪達(dá)斯還能贏回中國(guó)市場(chǎng)嗎？
阿迪CEO：在中國(guó)犯了錯(cuò)誤
近日，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯柏·羅斯德(Kasper Rorsted)在接受外媒采訪時(shí)表示，阿迪達(dá)斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，除了受新冠疫情影響外，阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。
阿迪達(dá)斯8月4日公布的2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司二季度凈銷(xiāo)售額為55.96億歐元，較上年同期的50.77億歐元同比上漲10.2%；凈利潤(rùn)為3.09億歐元，同比下滑24.2%。
盡管阿迪達(dá)斯在亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)了14%，但大中華區(qū)延續(xù)了一季度業(yè)績(jī)的下滑趨勢(shì)，二季度再次下滑35%。阿迪達(dá)斯表示，大中華區(qū)的疲軟給第二季度的整體營(yíng)收帶來(lái)了壓力，該區(qū)域的銷(xiāo)售下滑也拖累了整體毛利率。
資料圖：阿迪達(dá)斯亮相展會(huì)。 中新社記者 張亨偉 攝
顯然，早前中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的“換血”措施，也未能使阿迪達(dá)斯逃離在大中華區(qū)連續(xù)第5個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)。阿迪達(dá)斯也不得不降低盈利預(yù)期，將預(yù)計(jì)全年盈利19億歐元調(diào)整為13億歐元左右。
而且，羅斯德并沒(méi)否認(rèn)：若中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)不及預(yù)期，可能破壞阿迪達(dá)斯到2025年的營(yíng)收目標(biāo)。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)報(bào)喜
與阿迪達(dá)斯對(duì)業(yè)績(jī)的憂(yōu)慮不同，不少?lài)?guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)頻頻報(bào)喜。
李寧近期公布的2022年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，盡管在上半年遭受了新冠疫情的影響，但其業(yè)績(jī)?nèi)匀槐３至松仙厔?shì)。
根據(jù)報(bào)告，李寧上半年?duì)I收為124.09億元人民幣，同比增長(zhǎng)21.7%；毛利為62.01億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.8%；集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為21.89億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.6%。
某一中國(guó)李寧運(yùn)動(dòng)品牌店。 左雨晴攝
特步國(guó)際也在近期公布了盈利預(yù)告，預(yù)告顯示，上半年特步綜合收入增長(zhǎng)預(yù)計(jì)不少于35%，包括線上線下渠道在內(nèi)的零售銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20-25%。
此外，361度也發(fā)布了上半年正面盈利預(yù)告。
國(guó)潮興起，阿迪“水土不服”？
老牌運(yùn)動(dòng)巨頭為何在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退？阿迪達(dá)斯又究竟犯了什么錯(cuò)誤？
除新冠疫情影響和新疆棉事件外，羅斯德承認(rèn)：“我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間。”與以前相比，“如今的中國(guó)消費(fèi)者，喜歡(產(chǎn)品)有一種‘中國(guó)的感覺(jué)’。”
近年來(lái)，國(guó)潮興起在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域尤為突出，李寧、安踏、特步、鴻星爾克等一批國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛借勢(shì)而起。除了更注重設(shè)計(jì)和研發(fā)外，不少?lài)?guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也更貼近年輕消費(fèi)者，推出多元化的產(chǎn)品和本土化的營(yíng)銷(xiāo)方式，形成了自己的產(chǎn)品矩陣和品牌影響力。
此外，曾經(jīng)為阿迪達(dá)斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申請(qǐng)了集體商標(biāo)，力圖在運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上“分一杯羹”。
資料圖：部分貨架售賣(mài)一空的鴻星爾克。 何蓬磊 攝
與此相比，阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌卻顯得停滯不前。有外媒指出，阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在華“失意”不僅在于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)西方品牌的依賴(lài)度下降甚至是抵制，更在于其低估了線上銷(xiāo)售渠道的重要性。
中新財(cái)經(jīng)注意到，在新冠疫情對(duì)線下銷(xiāo)售的影響下，李寧、361度的線上零售渠道銷(xiāo)售額均有所增長(zhǎng)，安踏也積極推進(jìn)線上銷(xiāo)售，以抵消部分線下門(mén)店暫停運(yùn)營(yíng)的影響。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，羅斯德表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，他仍然對(duì)中國(guó)持樂(lè)觀態(tài)度。而阿迪達(dá)斯也在采取一系列行動(dòng)，例如擴(kuò)大電子銷(xiāo)售渠道，來(lái)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響。(完)
