- 益生菌品類消費快速增長 天貓健康欲推動產(chǎn)業(yè)專業(yè)化升級
- 2022年08月03日 來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)
提要：益生菌的作用正逐漸受到國內(nèi)消費市場關(guān)注。歐睿國際數(shù)據(jù)表明，我國益生菌消費市場規(guī)模已超過意大利，位居全球第二，并且仍在以每年11%-12%的速度快速增長。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，益生菌在天貓平臺的日均搜索量同比增長了6成。作為天貓上高增長的垂直賽道，益生菌品類近3年平均增長率超過80%。
天貓健康保健行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦在近期舉辦的天貓國際第四餐微生態(tài)創(chuàng)新大會上表示，未來一年，天貓健康計劃通過多項措施，在健康賽道孵化至少20個滿足國內(nèi)市場的頭部益生菌品牌。
益生菌是有益于身體健康的菌種，人體內(nèi)有超過400種，其中20種在人體內(nèi)長期定植。研究表明，補充益生菌具有維護消化系統(tǒng)健康、促進營養(yǎng)物質(zhì)吸收、提高免疫力等多種功能特性。
益生菌的作用正逐漸受到國內(nèi)消費市場關(guān)注。歐睿國際數(shù)據(jù)表明，我國益生菌消費市場規(guī)模已超過意大利，位居全球第二，并且仍在以每年11%-12%的速度快速增長。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，益生菌在天貓平臺的日均搜索量同比增長了6成。作為天貓上高增長的垂直賽道，益生菌品類近3年平均增長率超過80%。
“過去一年，益生菌行業(yè)商家數(shù)同比增長了50%，商品數(shù)量同比增長82%。市場需求帶來商家結(jié)構(gòu)變化。”張琦表示，益生菌產(chǎn)業(yè)化正向著多元化發(fā)展，外資品牌、OTC藥企、高校、專業(yè)機構(gòu)都在做益生菌相關(guān)研究，涉及女性健康、口腔保健、免疫調(diào)節(jié)等多個領(lǐng)域。消費者對于益生菌的需求，也已經(jīng)從單一的腸道健康到更多細(xì)分場景的需求。據(jù)介紹，很多消費者會去關(guān)注產(chǎn)品添加量、活菌數(shù)、菌株成分，整個行業(yè)都在向?qū)I(yè)化、規(guī)范化方向走。因此，天貓國際會推動具有“藍(lán)帽子”保健食品資質(zhì)的專業(yè)化益生菌產(chǎn)品，幫助行業(yè)專業(yè)化升級。
