- 存貨跑路后遺癥未消 重生的廣州浪奇上半年預虧
- 2022年07月14日 來源：北京商報 作者：張君花
提要：徐雄俊表示，當下洗滌日化市場競爭非常大，廣州浪奇的生存空間越來越狹窄。再加上浪奇自身定位不夠明確，受眾不夠廣泛以及負面事件曝出的內部管理混亂等，很難在激烈的市場競爭中占據一定的地位。
從洗衣粉消失至今時隔兩年，廣州浪奇的“存貨跑路”后遺癥似乎還未消除。7月13日，廣州浪奇發布公告稱2022年上半年預計虧損2600萬-3800萬元。
在業內人士看來，廣州浪奇的虧損除自身品牌影響力不足，還源自內部管理混亂遺留下的影響沒有徹底消除。雖然通過多種途徑廣州浪奇依然保留了上市身份，但想要止虧或者重新打開市場，還需要更長的時間。
業績預報顯示，2022年上半年，廣州浪奇預計虧損2600萬-3800萬元，與去年同期相比，今年上半年虧損有所收窄。去年同期廣州浪奇虧損6568.94萬元，扣除非經常性損益后的虧損為2400萬-3550萬元。
對于此次虧損收窄，廣州浪奇在財報中表示，2022年上半年，面對大宗商品原料價格上漲、疫情反復對市場銷售的影響，公司一方面加大日化業務戰略調整、市場開拓、營銷推廣、資源優化的力度，另一方面加大食品飲料品牌推廣、新品研發，整體上確保公司收入保持穩健提升。此外，原材料價格等成本上漲因素對公司利潤造成了較大影響。此外，公司非經常性損益對凈利潤的影響金額預計約為100萬元。
戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示，廣州浪奇雖然經營日化洗滌業務，但多年的發展并沒有成功地在消費者心中塑造強化自己的品牌地位，以致于不斷被其他品牌淹沒，沒有市場自然業績不佳。此外，隨著存貨跑路事件曝出，廣州浪奇內部也出現諸多管理問題，環環相扣影響下，業績自然不理想。
廣州浪奇曾一度陷入“存貨跑路”事件的負面影響。2020年9月底，廣州浪奇曝出部分庫存貨物可能涉及風險，合計賬面價值達5.72億元的存貨物不知去向，隨后財務黑洞不斷擴大，截至2020年12月，廣州浪奇表明貿易業務存在賬實不符的第三方倉庫存貨金額及其他賬實不符已發出商品金額累計達到8.98億元。
2021年底，因存貨造假問題，廣州浪奇收到了廣東證監局下發的《行政處罰及市場禁入事先告知書》廣州浪奇被罰款450萬元。2021年5月，由于2020年末經審計的凈資產為-25.85億元，廣州浪奇股票交易被深交所實施“退市風險警示”和“其他風險警示”。
隨后，廣州浪奇進入了破產重整程序，于2021年12月完成了對重整計劃的執行，增加凈利潤約15.29億元。至此，在經歷一系列變動后，廣州浪奇得以重生。但在業內人士看來，廣州浪奇接下來的發展至關重要，能否憑借自身的經營發展實現“造血”是其存活的關鍵。
廣州浪奇是一家以日用化工為主的企業，主要從事“浪奇”“高富力”和“萬麗”等品牌洗滌用品原料的開發、生產和銷售。
當下洗滌日化用品市場競爭不小。國產洗衣液品牌藍月亮常年占據洗衣液市場“一哥”的位置。有數據顯示，2019年藍月亮洗衣液市占率為44%，雖然近兩年有所下降，但依然占據洗衣液市場第一的位置。納愛斯旗下以超能為代表的洗衣液占據第二的位置，市占率為23.5%。而在洗衣粉市場，前三名分別為立白、寶潔旗下的汰漬、雕牌，合計占據了市場六成份額。
此外，從全網洗衣液品牌交易規模來看，藍月亮、威露士、奧妙、汰漬、立白占據頭部位置，前五名品牌銷售額占比總和近48%。 顯然，在頭部市場中，廣州浪奇無論是品牌認知度還是市場占有率都遠遠不足。而除了老牌企業的盤踞競爭外，一些新入局者也躍躍欲試想要分一杯羹。
徐雄俊表示，當下洗滌日化市場競爭非常大，廣州浪奇的生存空間越來越狹窄。再加上浪奇自身定位不夠明確，受眾不夠廣泛以及負面事件曝出的內部管理混亂等，很難在激烈的市場競爭中占據一定的地位。
