- 得物字節(jié)要分手？
- 2022年06月09日 來源：北京商報(bào) 作者：趙述評(píng) 藺雨葳
提要：得物作為潮流電商平臺(tái)，也存在著用戶增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)成本投入之間的不均衡風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)App Growing數(shù)據(jù)，今年第一季度，得物位列應(yīng)用推廣榜的第五名，而今年4月，得物卻已開始收緊了投放，從應(yīng)用推廣榜top18名單中消失。
得物和字節(jié)還能再續(xù)前緣嗎？6月8日，“字節(jié)跳動(dòng)正在考慮出售得物少數(shù)股權(quán)”一事繼續(xù)發(fā)酵。無論是繼續(xù)捆綁還是即將分手，雙方在潮流業(yè)務(wù)上保持著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。更有分析人士直言：彼此流量重疊有限，無法讓字節(jié)跳動(dòng)自有的龐大流量通過得物的模式變現(xiàn)。
6月7日，據(jù)彭博報(bào)道，知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)正在考慮出售運(yùn)動(dòng)鞋交易平臺(tái)得物的少數(shù)股權(quán)。報(bào)道稱：字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)就出售占比為較低個(gè)位數(shù)的得物股份進(jìn)行了談判，并且更愿意出售給現(xiàn)有投資者，而在今年早些時(shí)候字節(jié)跳動(dòng)重組其投資部門后，剝離得物股權(quán)的交易就在緩慢進(jìn)行，但仍可能決定保留在得物的少數(shù)股權(quán)。
對(duì)于上述說法，北京商報(bào)記者分別聯(lián)系了字節(jié)跳動(dòng)和得物品牌方，但截至發(fā)稿雙方并未給出明確回應(yīng)。
北京商報(bào)記者查詢資料發(fā)現(xiàn)，目前尚未有公開信息表明，字節(jié)跳動(dòng)何時(shí)、以何種金額投資得物，不過字節(jié)與孵化了得物的虎撲卻是淵源頗深。2019年6月，字節(jié)向虎撲投資12.6億元，持股30%，這也是虎撲成立以來獲得的最大的一筆單筆融資。
對(duì)于得物與字節(jié)跳動(dòng)之間的投資關(guān)系，得物與字節(jié)跳動(dòng)品牌方均表示不做回應(yīng)。
2021年底，字節(jié)跳動(dòng)推出的抖音盒子App，曾被諸多媒體拿來與得物相比較。北京商報(bào)記者在抖音盒子App中看到，其銷售的產(chǎn)品主要為時(shí)尚潮服、二手高奢、美妝產(chǎn)品等。抖音盒子App首頁(yè)為單列展示的短視頻瀑布流“推薦”，以及貨架電商頁(yè)面“逛街”。得物首頁(yè)為內(nèi)容社區(qū)“推薦”，用戶可通過底部和頂部菜單欄分別切換至“購(gòu)買”和“直播”頁(yè)面。
上述種種相似之處，讓字節(jié)跳動(dòng)的抖音盒子與同為潮流電商交易平臺(tái)的得物頗有幾分競(jìng)爭(zhēng)之態(tài)。
“相比字節(jié)跳動(dòng)為支撐巨大流量所做的投入，無論是得物還是抖音盒子,對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)不成比例。而且在得物中，字節(jié)跳動(dòng)的話語權(quán)和協(xié)同性無法最大化實(shí)現(xiàn)。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為。
得物作為潮流電商平臺(tái)，也存在著用戶增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)成本投入之間的不均衡風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)App Growing數(shù)據(jù)，今年第一季度，得物位列應(yīng)用推廣榜的第五名，而今年4月，得物卻已開始收緊了投放，從應(yīng)用推廣榜top18名單中消失。
“如果潮流電商平臺(tái)不能最大化交易規(guī)模，那么投入產(chǎn)出比就無法處于合理區(qū)間，而潮流電商本身在國(guó)內(nèi)也是一個(gè)具有群體天花板的細(xì)分市場(chǎng)，平臺(tái)的收入與維持運(yùn)營(yíng)的成本投入之間存在不均衡風(fēng)險(xiǎn)。”沈萌表示。
