- 沖上熱搜！鴻星爾克要建廠
- 2021年11月10日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
提要：9日上午，鴻星爾克再次登上熱搜。這次是因?yàn)轼櫺菭柨顺闪⒘艘患倚鹿尽?/p>
9日上午，鴻星爾克再次登上熱搜。這次是因?yàn)轼櫺菭柨顺闪⒘艘患倚鹿尽?/p>
11月8日，啟信寶APP顯示，鴻星爾克(商丘)實(shí)業(yè)有限公司成立，注冊(cè)資本1億元人民幣，法定代表人為吳榮照。記者注意到，鴻星爾克(商丘)實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)范圍包括了房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)這一項(xiàng)。
11月8日晚，@鴻星爾克官方微博回應(yīng)其實(shí)是鴻星爾克在河南建廠，為鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產(chǎn)業(yè)園。
此前，在“7·20鄭州特大暴雨”發(fā)生后，鴻星爾克宣布捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資。這一舉動(dòng)引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，并為其帶來(lái)了一波熱度和銷量。要說(shuō)此前的眾多輿論關(guān)注是驚嘆于它被外界“野性消費(fèi)”帶來(lái)的巨大流量和銷售額，而現(xiàn)在更多是感慨其流量與銷量下跌帶來(lái)的反差。
距離鴻星爾克爆紅已經(jīng)過(guò)去了100多天的時(shí)間。根據(jù)引用第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，“鴻星爾克品牌官方旗艦”在抖音平臺(tái)的粉絲數(shù)量為1455.6萬(wàn)，近一個(gè)月的增量為-26.9萬(wàn)，照此計(jì)算，其賬號(hào)在抖音平臺(tái)每天掉粉的數(shù)量近乎一萬(wàn)。
此外，鴻星爾克總裁吳榮照的抖音賬號(hào)近30天內(nèi)增量也為負(fù)數(shù)，掉粉20.9萬(wàn)。
而從銷售表現(xiàn)情況看，鴻星爾克線下門店人頭攢動(dòng)、大面積斷貨的情況也不復(fù)存在。它在雙十一的線上表現(xiàn)，與李寧、安踏等相比也差距不小。
這與此前鴻星爾克一夜爆紅的景象相比，確實(shí)有所反差。在消費(fèi)者趨于理性之際，粉絲黏著性和購(gòu)買率成為鴻星爾克需要面對(duì)的最大問(wèn)題。
鴻星爾克回應(yīng)成立實(shí)業(yè)公司實(shí)為建廠，歡迎大家來(lái)踩縫紉機(jī)
近日，記者從啟信寶APP獲悉，鴻星爾克(商丘)實(shí)業(yè)有限公司成立，注冊(cè)資本1億元人民幣，法定代表人為吳榮照。
記者注意到，鴻星爾克(商丘)實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)范圍包括鞋制造、服裝制造、服飾研發(fā)、新材料技術(shù)研發(fā)、體育用品及器材零售、房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)等。
股權(quán)穿透圖顯示，該公司由吳榮照、鴻星爾克(廈門)實(shí)業(yè)有限公司共同持股。其中，吳榮照持股比例為70%，認(rèn)繳金額7000萬(wàn)；鴻星爾克(廈門)實(shí)業(yè)有限公司持股比例為30%，認(rèn)繳金額3000萬(wàn)。鴻星爾克(廈門)實(shí)業(yè)有限公司又由吳榮照97.5%控股。即吳榮照實(shí)際持有鴻星爾克(商丘)實(shí)業(yè)有限公司99.25%股份。
11月8日晚間，鴻星爾克在官方微博回應(yīng)稱，其實(shí)是鴻星爾克在河南建廠，為鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產(chǎn)業(yè)園。鴻星爾克表示，有超過(guò)3000個(gè)崗位正在招聘中，“歡迎大家一起來(lái)踩縫紉機(jī)”。
熱點(diǎn)過(guò)后：平均每天掉粉近一萬(wàn)鴻星爾克總裁賬號(hào)一個(gè)月掉粉20萬(wàn)
在“7·20鄭州特大暴雨”發(fā)生后，鴻星爾克宣布通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資。這一舉動(dòng)引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，“娘嘞，感覺(jué)你都要倒閉了，還捐這么多……”
隨后，網(wǎng)友自發(fā)購(gòu)買鴻星爾克的產(chǎn)品，聲稱不能讓鴻星爾克吃虧，“我們要把這家窮公司給河南捐的5000萬(wàn)元找補(bǔ)回來(lái)！”一時(shí)間，關(guān)于鴻星爾克“破產(chǎn)式捐款”的話題霸屏網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友紛紛到直播間下單以示支持。
當(dāng)日，鴻星爾克直接打破多項(xiàng)紀(jì)錄：銷量猛翻52倍，總銷售額超2200萬(wàn)元，許多產(chǎn)品一度脫銷。
隔天，許多消費(fèi)者趕到鴻星爾克實(shí)體店打卡支持，甚至出現(xiàn)“男子買500付1000拔腿就跑”、“連模特身上的衣服也被扒光”等野性消費(fèi)行為。連鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照都不得不親自下場(chǎng)，呼吁網(wǎng)友們“理性消費(fèi)”。
不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，在這一波熱點(diǎn)過(guò)去后，鴻星爾克的直播數(shù)據(jù)和線上銷售情況都有所下滑。
如今，鴻星爾克破產(chǎn)式捐款已經(jīng)時(shí)隔100天，記者近日探訪多家鴻星爾克門店發(fā)現(xiàn)，門店線下人流量已大幅減少。不少店員告訴記者，目前店中客流量較七八月份的高峰期已恢復(fù)正常，除卻少數(shù)鞋子斷碼外，貨品齊全。
此外，熱度過(guò)后，鴻星爾克線上平臺(tái)的粉絲量也直線下降。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，鴻星爾克抖音平臺(tái)粉絲量為1455.6萬(wàn)，近一個(gè)月增量為-26.9萬(wàn)，幾乎每天掉近一萬(wàn)粉。以10月31日和11月1日兩天為例，“鴻星爾克品牌官方旗艦”抖音號(hào)分別掉粉8568人和6167人，月內(nèi)僅10月11日山西暴雨捐款當(dāng)天，其新增1192個(gè)粉絲。
除了上述賬號(hào)，抖音認(rèn)證為鴻星爾克總裁的“鴻星爾克吳榮照”抖音號(hào)近30天內(nèi)增量也為負(fù)數(shù)，掉粉20.9萬(wàn)。
此外，鴻星爾克快手平臺(tái)粉絲量為374.8萬(wàn)，近一個(gè)月增量為-5.3萬(wàn)，幾乎平均每天掉2000粉。以10月31日和11月1日兩天為例，分別掉粉1900人和1600人。
“每天平均掉粉一萬(wàn)”的數(shù)據(jù)看似驚人，但實(shí)際上符合網(wǎng)絡(luò)熱門事件的一般規(guī)律。也就是說(shuō)，鴻星爾克官方旗艦抖音賬號(hào)最初的漲粉并非因?yàn)橘u貨，而是因?yàn)闉?zāi)區(qū)捐助事件獲得的空前關(guān)注，而增加的粉絲不乏大量的“圍觀群眾”，新聞熱點(diǎn)事件過(guò)后，這部分粉絲取消關(guān)注、熱度散去也有其道理。
值得一提的是，盡管有過(guò)粉絲“野性消費(fèi)”的時(shí)刻，但鴻星爾克粉絲變現(xiàn)率普遍不高。特別是近一個(gè)月來(lái)，鴻星爾克抖音直播銷售額僅有李寧的1/6。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音粉絲量為1455.6萬(wàn)的鴻星爾克品牌官方旗艦店，近一個(gè)月內(nèi)55場(chǎng)直播銷售額為1294.1萬(wàn)元，人均貢獻(xiàn)0.88元。其中近7天因?yàn)橛小半p十一”的加持，鴻星爾克抖音直播間10場(chǎng)直播銷售額破500萬(wàn)元。
不過(guò)，與同為國(guó)產(chǎn)品牌的李寧對(duì)比來(lái)看，李寧體育抖音粉絲數(shù)只有415.3萬(wàn)，不到鴻星爾克零頭，但其近一個(gè)月內(nèi)63場(chǎng)直播銷售額為8158.5萬(wàn)元，是鴻星爾克直播銷售額的6倍有余，人均貢獻(xiàn)19.6元。
此外，粉絲數(shù)為384.1萬(wàn)的安踏體育，近一個(gè)月內(nèi)40場(chǎng)抖音直播，銷售額為2321.3萬(wàn)元，人均貢獻(xiàn)6元；粉絲數(shù)為75.1萬(wàn)的特步中國(guó)，近一個(gè)月內(nèi)60場(chǎng)抖音直播銷售額為99.5萬(wàn)元，人均貢獻(xiàn)1.65元。
在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)中，鴻星爾克不可避免地要面對(duì)來(lái)自李寧、安踏等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，因此其目前的處境可謂并不樂(lè)觀。
