2月8日晚間，夢(mèng)潔股份發(fā)布定增預(yù)案，擬募集資金總額不超5億元，用于品牌升級(jí)渠道建設(shè)項(xiàng)目、高端洗護(hù)中心建設(shè)項(xiàng)目以及蠶絲原材料基地建設(shè)項(xiàng)目等。

“公司將加速實(shí)現(xiàn)高端床上用品的品牌占位，將夢(mèng)潔打造成高端床上用品第一品牌，”夢(mèng)潔股份董事長(zhǎng)姜天武表示，2021年起，公司將進(jìn)入三年戰(zhàn)略變革期，計(jì)劃從產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)、傳播四個(gè)維度開(kāi)啟全新戰(zhàn)略布局。

公告稱，此次定增將為公司各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展提供資金支持，符合公司全新戰(zhàn)略發(fā)展方向，有利于提升整體競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

市場(chǎng)角度看，國(guó)內(nèi)床上用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億級(jí)別，但頭部企業(yè)占比仍然較低，發(fā)展空間依舊廣闊。為此，夢(mèng)潔股份與國(guó)內(nèi)知名咨詢機(jī)構(gòu)君智戰(zhàn)略咨詢針對(duì)公司品牌戰(zhàn)略重塑展開(kāi)合作。

公開(kāi)資料顯示，君智戰(zhàn)略咨詢目前擁有百余名戰(zhàn)略顧問(wèn)，是包含波司登羽絨服、飛鶴乳業(yè)、雅迪控股、良品鋪?zhàn)拥刃袠I(yè)龍頭的“幕后軍師”，近三年已幫助5家企業(yè)營(yíng)收突破百億。

從家紡頭部企業(yè)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，過(guò)去同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將向未來(lái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。尤其是后疫情時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求持續(xù)增長(zhǎng)，高端床上用品的需求將愈發(fā)突出。

“夢(mèng)潔充分具備高端床上用品的品牌基因。”姜天武認(rèn)為，“過(guò)去65年夢(mèng)潔專注于高品質(zhì)床上用品，正成為高端人群及高端住宅首選品牌。無(wú)論是原料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝還是用戶服務(wù)等等，夢(mèng)潔始終是行業(yè)的引領(lǐng)者。”

資料顯示，夢(mèng)潔高端床上用品已連續(xù)11年全國(guó)銷量第一。

根據(jù)公告，夢(mèng)潔此次擬募集資金2.76億元用于品牌升級(jí)渠道建設(shè)項(xiàng)目，將以線下門店切入，從視覺(jué)、空間、產(chǎn)品、服務(wù)等多個(gè)維度，重構(gòu)專屬于夢(mèng)潔的“人、貨、場(chǎng)”，全面提升夢(mèng)潔品牌價(jià)值。

2020年，盡管新冠肺炎疫情給全球零售業(yè)帶來(lái)深刻影響，但得益于國(guó)內(nèi)疫情的有效防控，線上銷售在增長(zhǎng)同時(shí)開(kāi)始回歸理性，線下門店卻在疫情后強(qiáng)勢(shì)反彈。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線下門店，仍是床上用品尤其是高端床上用品的首要選購(gòu)渠道。而強(qiáng)體驗(yàn)、私域化、有溫度的實(shí)體門店，將展現(xiàn)出對(duì)抗外部沖擊的強(qiáng)大韌性。

“隨著終端門店質(zhì)量和價(jià)值的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)夢(mèng)潔的高端品牌印象將更加清晰。”姜天武說(shuō)。

與此同時(shí)，夢(mèng)潔洗護(hù)服務(wù)也會(huì)在投入力度上配合加碼。作為夢(mèng)潔旗下O2O智慧洗護(hù)品牌，七星洗護(hù)逐年顯著提升的關(guān)聯(lián)銷售額和復(fù)購(gòu)率，也充分證明此輕資產(chǎn)、高收益的“零售+服務(wù)”模式的想象空間。