- 花房集團(tuán)不靠帶貨靠打賞？
- 2022年12月13日 來源：北京商報 作者：魏蔚
提要：社交也是于丹和花房集團(tuán)其他高管在云敲鑼儀式上強(qiáng)調(diào)的重點。“直播是我們的起點，也是我們業(yè)務(wù)的根基所在。在牢固娛樂直播基本盤的同時，我們不斷尋找新的增長市場，逐步針對社交業(yè)務(wù)進(jìn)行布局，為用戶提供了更加豐富的社交娛樂場景”，花房集團(tuán)副總裁焦陽表示。與其他公司的敲鑼儀式相比，花房集團(tuán)的更像是戰(zhàn)略發(fā)布會，除了社交，元宇宙也是當(dāng)天的關(guān)鍵詞。
12月12日，花椒直播、六間房等產(chǎn)品母公司花房集團(tuán)正式在港交所上市，3.35港元的開盤價較2.8港元的發(fā)行價高出19.6%。按發(fā)稿時股價計算，總市值31.5億港元。“我們在視頻號、N世界直播云敲鑼儀式”，花房集團(tuán)相關(guān)人士告訴北京商報記者。
但在儀式上，花房集團(tuán)CEO于丹沒有提及股價表現(xiàn)，更多是憶苦思甜，“剛剛上臺敲鑼的管理團(tuán)隊，有幾名是花椒的初創(chuàng)成員，那時候沒有辦公室，十幾個人擠在一個會議室里做出了花椒，2019年花椒和六間房進(jìn)行了重組，我們在兩個平臺各取一個字，組成了花房集團(tuán)的名字”。
花房集團(tuán)早在2021年10月就已遞交招股書。而在泛直播賽道，快手已在2021年2月在港交所上市，映客在2018年7月成為港交所娛樂直播第一股。談及花房集團(tuán)為何在IPO節(jié)奏上慢半拍，文淵智庫創(chuàng)始人王超直言，“企業(yè)上市節(jié)奏主要看兩點，操盤手、業(yè)務(wù)。如果業(yè)務(wù)一般在資本市場不受重視，就要乘東風(fēng)”。
根據(jù)招股書，2019-2021年花房集團(tuán)營收分別是28.31億元、36.83億元、46億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤2.1億元、-15.06億元、4.3億元。
按業(yè)務(wù)劃分，花房集團(tuán)的營收來自于直播、社交網(wǎng)絡(luò)和其他業(yè)務(wù)三個板塊。從2019年到2021年，外加2022年前5個月，直播一直是花房集團(tuán)營收主力，營收占比分別是99.6%、99.6%、97.3%、96.8%。招股書解釋，直播營收來自于音視頻直播業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)通過向用戶銷售用戶代幣產(chǎn)生營收，用戶使用用戶代幣購買虛擬物品后將其作為禮物贈送給主播表示支持及贊賞，也就是所謂的打賞。
具體到產(chǎn)品，花椒貢獻(xiàn)的直播營收更多，營收從2019年的21.66億元漲到2021年的34.69億元，2022年前5個月，花椒營收14.93億元。營收占比從2019年的76.5%落到了2022年前5個月的71.5%。相應(yīng)的，六間房營收占比從2019年的23.1%，微漲到2022年前5個月的25.3%。
雖然同為直播類產(chǎn)品，但旗下花椒和六間房的側(cè)重不同。花房集團(tuán)這樣介紹：花椒是2015年5月推出的移動端旗艦產(chǎn)品；六間房是PC端旗艦產(chǎn)品，同時有自己的移動應(yīng)用程序：六間房直播、石榴直播及花房直播。
與花椒、六間房相比，2019年推出的語音產(chǎn)品奶糖(前身為“花吱”)更年輕。2020年、2021年、2021年前五個月、2022年前五個月，奶糖營收分別是164萬元、2173萬元、478萬元、1139萬元。
值得注意的是，自2020年12月31日并入HOLLA集團(tuán)財報，花房集團(tuán)的營收來源多了社交網(wǎng)絡(luò)這一項，2021年及2022年前5個月，社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)分別為花房集團(tuán)貢獻(xiàn)1.18億元、6638.7萬元。
社交也是于丹和花房集團(tuán)其他高管在云敲鑼儀式上強(qiáng)調(diào)的重點。“直播是我們的起點，也是我們業(yè)務(wù)的根基所在。在牢固娛樂直播基本盤的同時，我們不斷尋找新的增長市場，逐步針對社交業(yè)務(wù)進(jìn)行布局，為用戶提供了更加豐富的社交娛樂場景”，花房集團(tuán)副總裁焦陽表示。與其他公司的敲鑼儀式相比，花房集團(tuán)的更像是戰(zhàn)略發(fā)布會，除了社交，元宇宙也是當(dāng)天的關(guān)鍵詞。
北京社科院研究員王鵬告訴北京商報記者，“元宇宙是面向未來的一個多元信息技術(shù)的集成。如果花房集團(tuán)依托元宇宙搞直播，是比較契合的，也是跟主營業(yè)務(wù)的有機(jī)整合。關(guān)鍵在于，花房集團(tuán)是簡單炒作還是會真正做投入，形成一系列轉(zhuǎn)型”。
