- 網易暴雪14年合作走向終點 影響了誰？
- 2022年11月18日 來源：證券日報
提要：“暴雪娛樂不可能放棄中國這么大的一個消費市場，但可以通過終止合作作為手段收取高額費用，來提高自己的利潤水平。在這樣的情況之下，所謂合作終止其實并不是真正的終止，而是以退為進。一旦中國企業給暴雪娛樂支付了足夠費用，讓利潤達到預期水平之后，代理協議將會達成?！苯硎?。
11月17日，網易與暴雪娛樂結束合作的消息沖上熱搜。暴雪娛樂表示與網易現有授權協議將于2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務。受此消息影響，網易11月17日在港股市場開盤下挫，截至收盤報103.50港元，跌9.05%。
網易暴雪
正式分道揚鑣
網易與暴雪娛樂結緣于2008年，當年8月份，網易與暴雪娛樂達成代理協議，拿下了《星際爭霸II》《魔獸爭霸III》的獨家運營權。此后，網易又陸續拿到暴雪娛樂旗下《魔獸世界》《暗黑破壞神III》《爐石傳說》《守望先鋒》和《風暴英雄》等游戲的中國大陸地區運營權，代理協議也一直順利續約。
不過，雙方14年合作后終生變，2022年11月8日，動視暴雪公布的2022年Q3財報顯示，公司在中國簽約的代理協議將于2023年1月到期，目前雙方正在討論續簽協議，但最終可能無法達成令雙方都滿意的結果。
11月17日，動視暴雪旗下子公司暴雪娛樂發布公告稱，由于同網易的現有授權協議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務。聲明指出，雙方沒有達成符合暴雪運營原則和對玩家及員工承諾的續約協議，這些協議將于2023年1月份到期。
暴雪娛樂總裁Mike Ybarra表示：“近20年來，我們一直通過網易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國，我們對中國社區表現出的熱情深表感謝。他們的熱情和創造力激勵著我們，我們正在尋找替代方案，以便在未來將我們的游戲帶回給玩家?！?/p>
針對暴雪娛樂上述聲明，網易方面回復《證券日報》記者，“公司一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續約。經過長時間的談判，仍無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致。公司非常遺憾動視暴雪先行宣布了停止合作，我們不得不接受此決定。網易將繼續履行職責，為玩家服務到最后一刻?！?/p>
11月17日下午，暴雪娛樂中國大陸運營主體上海網之易網絡科技發展有限公司也正式發布公告表示，由于與合作方暴雪娛樂的協議期限即將屆滿，在中國大陸地區由上海網之易網絡科技發展有限公司所運營的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III：重制版》《風暴英雄》，將于2023年1月24日0時終止運營。
不會對網易業績
產生重大影響
受益于中國大陸廣闊的游戲市場，網易與暴雪娛樂最初合作十分成功，中國市場在暴雪娛樂全球收入中占據不小的份額，而暴雪與網易后續達成的全球同步運營模式，也讓暴雪游戲獲得更多市場。
伴隨著自研游戲的發展以及借力暴雪娛樂系列作品的知名度和口碑、總結相關研發運營經驗，網易也逐漸超越盛大，坐穩國內第二大游戲廠商。
不過，由于游戲壽命周期增長和市場環境影響，暴雪娛樂旗下多款游戲玩家逐漸流失，此外，市場上不斷推出的新游戲也讓暴雪娛樂旗下游戲口碑排名不斷下滑。在這種情況下，暴雪娛樂新游戲的開發速度依舊十分緩慢，不僅自2017年起連續5年沒有新IP產品上線，而且備受期待的《守望先鋒 2》和《暗黑破壞神 4》游戲也沒有如期面市。甚至在疫情等因素影響下，暴雪娛樂玩家每年最期待的嘉年華也自2021年起暫停籌辦。
11月17日晚間，網易發布公告表示，這些被授權的暴雪游戲在2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤占網易總凈收入和凈利潤的百分比較低，僅為較低的個位數。這些授權的到期不會對網易的財務業績產生重大影響。
“暴雪娛樂終止與網易的合作利空有限?！庇螒驈臉I者、泛娛樂投資人陳叢告訴《證券日報》記者，“近年來，網易自主研發的《陰陽師》《第五人格》《光遇》《明日之后》等游戲都有不錯的反響，尤其《陰陽師》成為熱門大爆款。而暴雪娛樂這幾年鮮有好作品面市?！?/p>
在動視暴雪公布的2022年第三季度財報中，公司的凈收入實現了10%的同比增長，財報稱增長的重要原因為7月份暗黑手游在中國市場的上線。這些數據證明中國市場為其帶來可觀收入。財報也指出和網易簽訂的代理游戲在2021年的凈收入僅占公司的3%。
在網易公司第三季度業績會上，網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊回應與暴雪娛樂中止合作一事稱：“我們非常希望能繼續代理暴雪游戲，為此付出非常多努力，但談判難度遠超預期。對關鍵核心條款，包括長遠運營、玩家權益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。”
盤古智庫高級研究員江瀚在接受《證券日報》記者采訪時表示，“當前中國游戲產業已形成較為完善的產業格局，在這個產業格局之中，網易游戲占據著頭部位置，失去暴雪游戲的代理運營權對網易會有一定的影響，但這種影響不會太大，本身網易投入了大量的業務，也有很多的游戲品類，所以影響是比較有限的?！?/p>
多家游戲廠商
欲爭奪暴雪代理權
對于暴雪娛樂而言，眼下更為棘手的事情就是盡快找到中國市場的代理運營商。畢竟對于暴雪娛樂而言，這么大的消費市場顯然難以割舍。
“目前可以透露的是，有不止一家國內游戲廠商爭奪暴雪娛樂在中國的代理權，但暴雪娛樂似乎還沒有做出最后的選擇?！币晃徊辉妇呙挠螒蚬締T工表示。
在投資者互動平臺，多位投資者就暴風娛樂新代理運營商問題向巨人網絡、冰川網絡、完美世界、迅游科技、盛天網絡、博思軟件、順網科技等多家游戲行業上市公司進行咨詢。其中順網科技表示，公司與暴雪在廣告營銷合作，游戲cps等有深度合作。對于暴雪網易正式“分手”是否會波及公司業務，順網科技相關人士稱，公司的業務是獨立運營的，此事不會影響公司的業務。另外，順網科技是否會爭取暴雪在中國的代理權，該人士稱不太清楚。此外，游戲廠商米哈游已否認將接手暴雪中國區運營。
“暴雪娛樂不可能放棄中國這么大的一個消費市場，但可以通過終止合作作為手段收取高額費用，來提高自己的利潤水平。在這樣的情況之下，所謂合作終止其實并不是真正的終止，而是以退為進。一旦中國企業給暴雪娛樂支付了足夠費用，讓利潤達到預期水平之后，代理協議將會達成。”江瀚表示。
