- 冠名四大綜藝 臺鈴電動車沖擊千萬銷量有戲嗎
- 2022年06月07日 來源：北京商報(bào) 作者：張君花
提要：在江瀚看來，對于兩輪電動車市場而言，隨著各品牌多年的布局，已經(jīng)占去了相當(dāng)大的市場份額，臺鈴想要突破銷量目標(biāo)，在存量市場中搶占份額，最核心的還是要想方設(shè)法通過研發(fā)、創(chuàng)新等手段提升自身在市場上的競爭力、影響力。
流水的綜藝，鐵打的臺鈴。細(xì)心的網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：在《奔跑吧》《中國好聲音》《王牌對王牌》等熱門綜藝中總能看到臺鈴電動車的身影。北京商報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)，截至目前，在今年的熱播綜藝中，臺鈴就冠名了四個(gè)。
“跑得遠(yuǎn) 選臺鈴”，當(dāng)下熱播綜藝節(jié)目《奔跑吧》開頭便出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)總冠名臺鈴電動車的廣告。2月24日，超級綜藝IP《王牌對王牌》發(fā)布定檔海報(bào)，臺鈴以愛奇藝《王牌對王牌7》網(wǎng)絡(luò)總冠名的身份出現(xiàn)在大眾視線。5月13日，《奔跑吧》開播，臺鈴以官方指定電動車與愛奇藝網(wǎng)絡(luò)總冠名的身份亮相其中。年初熱播的綜藝《云上的小店》中，也有臺鈴電動車的植入。同時(shí)，根據(jù)公開報(bào)道，臺鈴也將成為愛奇藝《青春環(huán)游記》的網(wǎng)絡(luò)總冠名品牌。
“當(dāng)前對于整個(gè)電動車產(chǎn)業(yè)來說，處在發(fā)展黃金時(shí)期，尤其是后疫情時(shí)代，很容易引發(fā)新能源電動車的大規(guī)模發(fā)展，面對這樣的情況，搶占賽道尤為關(guān)鍵。大規(guī)模的營銷則能幫助品牌快速搶占市場。此外，臺鈴在電動車市場處于第二梯隊(duì)，更加需要通過大規(guī)模的營銷來提升自己的市場份額。”盤古智庫高級研究員江瀚分析認(rèn)為。
臺鈴京津冀地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，得益于臺鈴前幾年品牌力的累積，近兩年臺鈴快速發(fā)展，也在營銷層面進(jìn)行了一定的廣告宣傳。
就營銷相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對臺鈴進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
雖然目前臺鈴沒有披露具體的營銷費(fèi)用，但據(jù)公開報(bào)道，《接招吧！前輩》冠名費(fèi)用為8000萬元，《中國好聲音》的冠名費(fèi)用超2億元，《奔跑吧》冠名費(fèi)用也超2億元。
2021年期間，臺鈴對外表示，這一年是臺鈴品牌創(chuàng)立的第十八年，也是臺鈴沖擊千萬銷量的一年。然而，在2021年結(jié)束時(shí)，臺鈴未能如愿。
臺鈴京津冀地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，“2021年，臺鈴的銷量在600萬輛左右”。同時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示，臺鈴這兩年一直在沖擊千萬的目標(biāo)。對于臺鈴來說，2022年的目標(biāo)是保800萬輛，沖擊1000萬輛，超過愛瑪電動車，成為行業(yè)第二的品牌。
臺鈴的營銷也不是一點(diǎn)作用沒有。臺鈴上述負(fù)責(zé)人對北京商報(bào)記者表示，目前臺鈴的發(fā)展正處于快速上升期，2016年，臺鈴在北京市場的銷量排名在七八位；2020年銷量也排在第四位；而在2021年臺鈴在北京市場賣出14萬輛，上升到第二位，成為僅次于雅迪的電動車品牌。在該負(fù)責(zé)人看來，臺鈴的這種發(fā)展無疑是臺鈴電動車的產(chǎn)品力和營銷的共同結(jié)果。
從目前兩輪電動車市場來看，雅迪、愛瑪常年占據(jù)第一梯隊(duì)。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年，雅迪以17%的占比排名第一，愛瑪和臺鈴分別以14%、9%的市場占有率排名第二、三位。
臺鈴目前不僅面臨第一梯隊(duì)雅迪、愛瑪?shù)膲毫Γ€面臨著已經(jīng)登陸A股的新日、小刀、綠源等品牌，以及主打科技化、智能化擁有小米背景的九號、華為前高管創(chuàng)立的小牛等新勢力品牌的競爭，甚至哈啰、滴滴、美團(tuán)等共享兩輪電車也都在加緊布局這一市場。
在江瀚看來，對于兩輪電動車市場而言，隨著各品牌多年的布局，已經(jīng)占去了相當(dāng)大的市場份額，臺鈴想要突破銷量目標(biāo)，在存量市場中搶占份額，最核心的還是要想方設(shè)法通過研發(fā)、創(chuàng)新等手段提升自身在市場上的競爭力、影響力。
