- “硬核”回應招聘信息被查 海南椰樹為何難改“土味”畫風？
- 2021年04月06日 來源：中國經濟網
提要：常因廣告畫風、宣傳文案等引發爭議的海南椰樹集團，近期再次因類似事件受到關注。
常因廣告畫風、宣傳文案等引發爭議的海南椰樹集團，近期再次因類似事件受到關注。3月25日，椰樹集團在官方微博上發布另類廣告，提到“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生！！！專業不限只要懂得寫作，入學就有房、有車、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容。廣告發布后迅速被海南省市場監管局立案調查。
目前椰樹集團仍未將上述招聘信息從官方微博上撤下。此外，4月2日晚間，椰樹集團還“硬核”回應這次招聘廣告爭議。椰樹集團在官網發文表示，廣告內容并沒有明確違反現行法律法規，屬于法無禁止即可行的范疇，“美女帥哥”是當前社會的通俗叫法。
椰樹集團回應招聘內容爭議：廣告不違法
據報道，椰樹集團在發布招聘廣告引起社會爭議后，海南省市場監管局迅速對集團相關負責人進行行政約談。椰樹集團發布的上述廣告內容，違反了廣告法的相關規定，造成了不良的社會影響，海南省市場監管局已于近日依法對椰樹集團發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。
雖然已經被監管部門調查，但是目前椰樹集團仍未將該廣告撤下，相關圖文依然在官方微博置頂處展示。目前該條微博轉發量超1.4萬，評論達6000多條。
4月2日晚間，椰樹集團在官方網站“硬核”回應此事。椰樹集團稱，公司僅是在自己的官微上面向全國發布高薪招聘人才的信息，用了“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話，目的是吸取營銷人員長期背井離鄉和待遇低難找對象導致前幾次招聘人才報名少的教訓提出來的。椰樹集團認為，這句話并沒有明確違反現行法律法規，屬于法無禁止即可行的范疇，“美女帥哥”是當前社會的通俗叫法。
椰樹集團同時還截取了部分網友的評論：“文化就應該多元化，百花齊放，您可以不欣賞，但不應該隨意抵制”“為什么總有人說這個看板美女是擦邊球？奧斯卡頒獎典禮不比這性感更多咋不說奧斯卡擦邊球”。
為何屢因廣告惹是非？
打開椰樹集團官網，在最顯眼的“椰樹動態”一欄，幾乎一半集團動態都是針對外界爭議的回復。例如“‘我從小喝到大’廣告詞不違反廣告法”“椰樹廣告不存在虛假、低俗”“椰樹澄清‘扣押員工房產證’等兩點不符合事實的報道”等。從官網內容看，似乎這幾年椰樹集團都在忙著和外界打“口水仗”。
面對外界對于集團廣告詞、個別宣傳文案的爭議，行政監管部門的處罰，為何椰樹集團總能越挫越勇呢？
與每年向市場投放巨額廣告資金的其他國產飲料品牌相比，椰樹集團似乎更具有“網紅”特質。在微博搜索“椰樹”二字，關公司的數條動態都是斬獲了大額流量的熱搜詞條，同時被多家媒體跟蹤報道。例如僅“椰樹集團回應爭議招生廣告”這一動態，就擁有6715萬閱讀量，2518條討論。“吸睛”的包裝、“辣眼睛”的廣告詞、“奇葩”的招生宣傳，也讓椰樹椰汁的品牌風格獨樹一幟，自帶話題流量。
此外，這可能還與椰樹集團的自我認可有一定關系。
在此次申明中，椰樹集團提到，“‘椰樹’從僅差2萬元就破產被救活并發展壯大……成績來之不易。我們該不該支持、保護民族品牌？”而在過往的申明中，類似表述曾多次出現。
而在消費者層面，有消費者對打擦邊球的廣告表示了抵觸，但也有消費者對椰樹集團獨特的土味風格表示欣賞。椰樹椰汁的產品質量又能否讓消費者們忽視其“土味”畫風？
