- 漫威、DC重啟中國票倉爭奪戰 三部影片同場飆戲
- 2023年02月21日 來源：北京商報 作者：盧揚 韓昕媛
提要：“從目前漫威電影的市場表現來看，盡管仍有忠實粉絲的撐腰，但隨著國產電影質量的不斷提升，類型的持續豐富，相比疫情前，諸如此類的超級英雄類影片，倘若沒有特別吸引眼球的創新，市場表現和競爭力就會明顯削弱。”影院負責人曾嘉指出。
DC漫畫公司(以下簡稱“DC”)與漫威漫畫公司(以下簡稱“漫威”)并稱美國兩大漫畫巨頭，各自手持多個IP，多年以來在漫畫、影視領域中“相愛相殺”。2月20日，DC新片《雷霆沙贊：眾神之怒》發布中國獨家海報，內地定檔于3月17日與北美同步上映。而作為“老冤家”的漫威，目前正憑借上映4天的《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》登上一周電影票房排行榜榜首位置，累計票房破1.4億元。與此同時，伴隨電影市場的逐步復蘇，更多進口片陸續定檔，觀眾的觀影選擇也在不斷變化，《海王》之后票房一再走低的DC和闊別內地三年的漫威，在今年走到了一個需要被更多市場認可的關鍵節點。
三部影片同場飆戲
2月20日，DC新片《雷霆沙贊：眾神之怒》發布中國獨家海報，為3月17日的上映推出首波宣傳。公開資料顯示，對比前作，《雷霆沙贊：眾神之怒》故事線更加宏大，場面與特效也有顯著升級，劉玉玲、海倫·米倫還將加盟出演反派。
而作為“老對手”，漫威則借著春節檔的余溫，率先排出旗下經典IP“黑豹”和“蟻人”，搶占中國市場。據燈塔專業版，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》內地上映4天，截至2月20日20時，累計到1.42億元票房，成為一周內地票房榜TOP1。而上映14天的《黑豹：瓦坎達萬歲》，累計票房1.02億元，觀影總人次超250萬。
“從目前漫威電影的市場表現來看，盡管仍有忠實粉絲的撐腰，但隨著國產電影質量的不斷提升，類型的持續豐富，相比疫情前，諸如此類的超級英雄類影片，倘若沒有特別吸引眼球的創新，市場表現和競爭力就會明顯削弱。”影院負責人曾嘉指出。
“作為超級英雄的超級擁躉，粉上DC和漫威起初是因為蝙蝠俠、鋼鐵俠這些經典IP，如今新角色新IP不斷登上影院和流媒體，從數量上能感覺到雙方都在努力營業，但是劇情真的有些套路化了。”影迷粒粒如是說。
除了正在上映影片以外，1月末，DC公布下一階段的10部電影、劇集項目，包括《權力戰隊》《蝙蝠俠：英勇與無畏》等；而漫威方面，自《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》起將開啟漫威宇宙第五階段，《銀河護衛隊3》《驚奇隊長2：驚奇聯盟》《刀鋒戰士》將與觀眾見面。
默契押寶IP“新感覺”
據燈塔專業版，剛剛過去的春節檔，以總票房67.66億元，觀影總人次1.29億收官，讓沉寂了三年的中國電影市場迅速升溫。截至1月31日，2023年度總票房破100億元，刷新了年度票房最快破百億紀錄。
影評人劉暢談到，現階段的票房表現讓外界再次看到了中國電影市場的潛力，中國票倉將繼續成為國際大片廠商的必爭之地。而漫威與DC緊隨春節檔上新的行動，也是期待能借勢收獲更多票房回報。
對于未來發展，北京商報記者也注意到，兩大公司近期不約而同地發布了新計劃。
公開資料顯示，DC新任掌門人詹姆斯·古恩和彼得·薩夫蘭公布，“未來的DC宇宙，會有一個年輕的超人”，這也明確了，新一批DC電影項目中的《超人：遺產》將由全新演員來詮釋。DC宇宙的全新階段將以“神與怪獸”(Gods&Monsters)為大主題，超人IP之外的作品將圍繞蝙蝠俠、女超人等超級英雄展開。
漫威CEO凱文·費奇所公布的漫威電影宇宙未來三年的內容計劃顯示，《美國隊長4：新世界秩序》定檔2024年，將由安東尼·麥凱出任新美國隊長，漫威宇宙的第五階段將以2024年的《雷霆特工隊》作為結尾，《神奇四俠》為第六階段首部電影。
“DC和漫威雙雙押寶新演員來詮釋老IP，其實是走了一步險棋。盡管由于劇情需要或主要演員的個人狀況不得已面臨換人，但經典角色需要熟悉的面孔來維持觀眾情懷，而新面孔如果處理好了能順利轉化成IP新感覺，處理不好則有觀眾脫粉的風險。”劉暢指出。
探索新渠道博弈升級
2018年《海王》拿下20億元票房之后，DC所推新片無一能超越該成績。盡管2022年DC通過經典IP“蝙蝠俠”收獲了一波口碑好評，豆瓣評分7.2分，但票房表現方面《新蝙蝠俠》僅1.63億元；而《神奇女俠1984》票房與口碑則皆不如映前預期，預計6.75億-7.5億元，但實際票房僅1.67億元。
尋求熒幕成績不得志的DC開始探索營收新主場。2022年，DC母公司華納兄弟娛樂公司完成430億美元并購，大力推進旗下流媒體平臺發展。以近1億的用戶量叫板兩大流媒體巨頭：網飛、迪士尼+，而這兩家公司的最新全球用戶量分別為2.37億、1.6億。與此同時，“超人”“蝙蝠俠”等經典IP的多部影片自其他流媒體平臺下架，轉為華納旗下流媒體獨占。
而漫威方面則背靠迪士尼，借助其流媒體平臺迪士尼+，在闊別中國影市的三年間持續探路線上。不久前，《黑豹：瓦坎達萬歲》登上迪士尼流媒體平臺迪士尼+，創造了漫威宇宙電影在該平臺的觀看紀錄。
對于未來發展規劃的具體落地，北京商報記者聯系DC與漫威方面，但截至發稿未收到回復。
劉暢進一步指出，DC與漫威均以超級英雄為主題做IP研發，相同發展路徑內競爭是難免的，但無論渠道如何升級迭代，內容生產總歸是主要任務，市場格局的確定需要靠劇本和作品質量說話。
