- 黃桃“出圈” 罐頭產(chǎn)業(yè)能否抓住這波商機(jī)？
- 2022年12月27日 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 作者：李國(guó)
提要：“疫情讓一些消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)了罐頭食品。生鮮容易腐爛變質(zhì)，而罐頭有更長(zhǎng)的保質(zhì)期，還不占用冰箱。”上海梅林正廣和股份有限公司副總裁張晴峰說(shuō)，現(xiàn)在不僅午餐肉罐頭廣受歡迎，油燜筍、紅燒肉等菜肴類(lèi)罐頭也有更多機(jī)會(huì)直接觸達(dá)消費(fèi)者，企業(yè)一直滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，今年?duì)I收有望超過(guò)18億元，增長(zhǎng)率將超30%。
閱讀提示
我國(guó)不僅是全球最大的罐頭生產(chǎn)國(guó)，也是最大的罐頭出口國(guó)。隨著工藝的迭代優(yōu)化和生活方式、消費(fèi)模式的演進(jìn)，罐頭企業(yè)將傳統(tǒng)中國(guó)菜肴工業(yè)化，帶動(dòng)了罐頭行業(yè)量?jī)r(jià)齊升。
“還沒(méi)弄清楚啥情況，就被一搶而空了。”連日來(lái)，在重慶的大小商超，黃桃罐頭的突然火爆令營(yíng)業(yè)員們都有些始料未及。記者走訪發(fā)現(xiàn)，作為黃桃大市的重慶，不僅線下一罐難求，就連拼多多、淘寶、京東等電商平臺(tái)上，斷貨也時(shí)有發(fā)生。
黃桃罐頭的意外走紅，馬上傳導(dǎo)到二級(jí)市場(chǎng)，幾家罐頭相關(guān)的企業(yè)最近均迎來(lái)股價(jià)大漲。
重慶潼南是全國(guó)兩大黃桃生產(chǎn)基地之一，年產(chǎn)數(shù)萬(wàn)噸的潼南黃桃可與美國(guó)的王牌品種——“臺(tái)爾蒙”媲美。潼南罐頭廠生產(chǎn)的糖水黃桃罐頭，其數(shù)量和質(zhì)量均居全國(guó)桃類(lèi)罐頭前茅。“最近兩周所有存貨均一銷(xiāo)而空！”罐頭廠負(fù)責(zé)人劉少春12月25日對(duì)記者說(shuō)，“我們要趁這股東風(fēng)，明年再上新設(shè)備，爭(zhēng)取產(chǎn)量再上新臺(tái)階。”
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近4.6萬(wàn)家罐頭相關(guān)企業(yè)。其中，2022年1~11月新增注冊(cè)企業(yè)月均增速34.3%。從注冊(cè)資本上看，69%的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以下。
這個(gè)冬天，黃桃罐頭徹底火了
近日，隨著各地不斷優(yōu)化疫情管控措施，一些可補(bǔ)充維生素的食品飲料銷(xiāo)售一片火爆。其中，以黃桃罐頭為代表的水果罐頭出現(xiàn)搶購(gòu)潮。最近一個(gè)月，京東超市黃桃罐頭成交額同比增長(zhǎng)245%。
記者在位于重慶觀音橋的重百超市看到，一位40來(lái)歲的中年女性在問(wèn)詢(xún)沒(méi)有黃桃罐頭后，便挑選了幾罐午餐肉和豆豉鯪魚(yú)罐頭。“疫情反復(fù)，家里也得囤點(diǎn)物資。”她說(shuō)，不想點(diǎn)外賣(mài)，罐頭簡(jiǎn)單烹飪就能做出可口的菜肴。
黃桃罐頭突然成了“網(wǎng)紅”，也將我國(guó)罐頭產(chǎn)業(yè)推上了“風(fēng)口”。
記者在采訪中了解到，黃桃一般在每年七八月份成熟之后對(duì)生產(chǎn)罐頭進(jìn)行灌裝，只有使用新鮮的黃桃灌裝才能確保罐頭的品質(zhì)。一旦錯(cuò)過(guò)生產(chǎn)最佳時(shí)機(jī)，就不得不使用冷凍黃桃，品質(zhì)上就會(huì)大相徑庭。一家重慶食品企業(yè)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，黃桃罐頭的保質(zhì)期在兩年左右，由于需求量太大，連去年的存貨都快售完了。
記者據(jù)天貓數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入12月中旬，黃桃罐頭連續(xù)登上天貓全網(wǎng)趨勢(shì)熱點(diǎn)的TOP1，熱度搜索值最高超過(guò)了1000萬(wàn)。根據(jù)百度發(fā)布的《百度熱搜·疫情防控大數(shù)據(jù)》顯示，最近7天黃桃罐頭搜索熱度暴漲600%。
“企業(yè)決不能依靠‘一股風(fēng)’發(fā)展，更不能依靠‘一陣風(fēng)’牟利。”華泉罐頭創(chuàng)始人裴吉更說(shuō)，從罐頭食品而言，整個(gè)行業(yè)并不會(huì)因?yàn)檫@一次熱度改變其大的發(fā)展趨勢(shì)，而品牌的匱乏、渠道的軟弱、人才的短缺，才是今天罐頭行業(yè)更應(yīng)該思考的發(fā)展大計(jì)。
疫情讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)了罐頭食品
罐頭產(chǎn)業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)，多年來(lái)在供應(yīng)內(nèi)需、出口創(chuàng)匯、服務(wù)“三農(nóng)”、滿(mǎn)足健康消費(fèi)、穩(wěn)定擴(kuò)大就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，面對(duì)新冠肺炎疫情，中國(guó)罐頭行業(yè)迎難而上，全國(guó)規(guī)模以上罐頭企業(yè)665家，累計(jì)完成產(chǎn)量832萬(wàn)噸，全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1174億元，同比增長(zhǎng)7.33%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額65億元，同比增長(zhǎng)1.82%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三年疫情期間，全國(guó)罐頭行業(yè)累計(jì)生產(chǎn)罐頭2700多萬(wàn)噸，產(chǎn)值3500多億元，穩(wěn)定罐頭產(chǎn)業(yè)鏈幾百萬(wàn)就業(yè)崗位，避免了人員流動(dòng)給疫情防控帶來(lái)壓力，保障和改善了民生。
中國(guó)罐頭工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉有千認(rèn)為，疫情的不確定性以及居家生活的不便性都讓人們倍感焦慮，以罐頭為代表的方便類(lèi)食品發(fā)揮了戰(zhàn)備補(bǔ)給功能，其常溫保存、方便安全、營(yíng)養(yǎng)豐沛的特性，為人們提供了情緒價(jià)值和治愈能量。
隨著工藝的迭代優(yōu)化和生活方式、消費(fèi)模式的演進(jìn)，罐頭企業(yè)將傳統(tǒng)中國(guó)菜肴工業(yè)化，實(shí)現(xiàn)了無(wú)須煎烹煮炸，就能隨時(shí)享用獅子頭、紅燒排骨、梅菜扣肉等經(jīng)典菜品，帶動(dòng)了罐頭行業(yè)量?jī)r(jià)齊升。
“疫情讓一些消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)了罐頭食品。生鮮容易腐爛變質(zhì)，而罐頭有更長(zhǎng)的保質(zhì)期，還不占用冰箱。”上海梅林正廣和股份有限公司副總裁張晴峰說(shuō)，現(xiàn)在不僅午餐肉罐頭廣受歡迎，油燜筍、紅燒肉等菜肴類(lèi)罐頭也有更多機(jī)會(huì)直接觸達(dá)消費(fèi)者，企業(yè)一直滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，今年?duì)I收有望超過(guò)18億元，增長(zhǎng)率將超30%。
我國(guó)不僅是全球最大的罐頭生產(chǎn)國(guó)，也是最大的罐頭出口國(guó)。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)罐頭已經(jīng)出口到全球140多個(gè)國(guó)家地區(qū)，其中蘆筍罐頭和橘子罐頭已分別占到全世界該品類(lèi)出口總量的70%和80%。紅燒肉和鯪魚(yú)罐頭為國(guó)內(nèi)獨(dú)有，深受東南亞市場(chǎng)青睞，在歐美潛力巨大。過(guò)去5年我國(guó)罐頭出口總量達(dá)1450萬(wàn)噸，年均出口量約300萬(wàn)噸，出口創(chuàng)匯262億美元。
罐頭產(chǎn)業(yè)亟須完成轉(zhuǎn)型與升級(jí)
“企業(yè)規(guī)模小、自動(dòng)化程度較低、創(chuàng)新能力不足等因素制約了行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，潛力有待挖掘。”青島開(kāi)創(chuàng)食品有限責(zé)任公司總經(jīng)理商會(huì)明坦言，經(jīng)多年創(chuàng)新開(kāi)拓，公司“做強(qiáng)單品，做全系列，積極融入國(guó)際供應(yīng)鏈”的策略取得顯著成效，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際版的“農(nóng)超對(duì)接”。
“創(chuàng)新非易，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，不僅包裝要升級(jí)，內(nèi)容物更要升級(jí)。”廣州鷹金錢(qián)企業(yè)集團(tuán)公司董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)雄說(shuō)，企業(yè)對(duì)已上市100多年的豆豉鯪魚(yú)進(jìn)行了包裝和內(nèi)容物的改變，推出了1人份小魔罐系列產(chǎn)品，包括香辣鰻魚(yú)、橄欖油豆豉魚(yú)等頗受歡迎。“秘方和風(fēng)味不能改變，但制造工藝一定要?jiǎng)?chuàng)新。”
國(guó)內(nèi)罐頭行業(yè)知名品牌上海梅林負(fù)責(zé)人稱(chēng)，企業(yè)通過(guò)變革營(yíng)銷(xiāo)方式，不斷融入新時(shí)代商業(yè)環(huán)境。啟用“電商+商超+專(zhuān)賣(mài)店”的全渠道分銷(xiāo)模式，罐頭、冷鮮肉業(yè)務(wù)下沉到終端門(mén)店，利用直營(yíng)物流網(wǎng)絡(luò)，在長(zhǎng)三角地區(qū)市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)逐年提升。
“豐島30多條橘子罐頭自動(dòng)生產(chǎn)線每條可節(jié)約人工15人，共節(jié)約500人。”豐島控股集團(tuán)董事長(zhǎng)徐孝芳說(shuō)，作為業(yè)內(nèi)首個(gè)完成自動(dòng)剝皮機(jī)量產(chǎn)的罐頭生產(chǎn)企業(yè)，豐島控股集團(tuán)得益于智能化改造，比以往純手工剝皮節(jié)約了近2/3人工。
當(dāng)前罐頭行業(yè)內(nèi)缺乏品類(lèi)龍頭企業(yè)，正好給了新勢(shì)力從細(xì)分品類(lèi)、細(xì)分人群入手破圈的機(jī)會(huì)。記者從重慶合川區(qū)農(nóng)委了解到，該區(qū)邀請(qǐng)?zhí)煜滦寝r(nóng)創(chuàng)始人胡海卿，將臉譜文化和黃桃自然原果色的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，打造的獨(dú)有文化IP“淘桃”，成為合川太和黃桃獨(dú)有的品牌印記。
“罐頭工業(yè)的未來(lái)發(fā)展，要在品質(zhì)升級(jí)、副產(chǎn)品高值化利用等方面實(shí)現(xiàn)突圍和超越。”重慶工商大學(xué)莫遠(yuǎn)明教授認(rèn)為，受疫情影響，“預(yù)制菜”市場(chǎng)火爆，罐頭產(chǎn)業(yè)也強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。一批品質(zhì)高、口碑好的品牌罐頭瞄準(zhǔn)戰(zhàn)略風(fēng)口，正搶占消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新賽道。在消費(fèi)升級(jí)這一市場(chǎng)之手的拉動(dòng)下、在“健康中國(guó)”這個(gè)目標(biāo)的指引下，具有健康和功能的食品需求未來(lái)前景看好。
