- 知名游戲IP紛紛動畫化 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容謀定“一魚多吃”？
- 2022年11月30日 來源：證券日報 作者：李豪悅
提要：鐘凱表示，近幾年，內(nèi)容創(chuàng)作上游公司圍繞IP形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，完成IP的再創(chuàng)作和傳播。未來趨勢是，游戲行業(yè)的各個廠商，將逐步搭建出一套相對完備的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。開發(fā)商借助豐富的周邊內(nèi)容創(chuàng)作，去拓展游戲的吸引力和影響力。并借此構(gòu)建全方位的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，以打造長生命周期的“精品游戲”。
如果要說2022年最火的動畫片，根據(jù)游戲《賽博朋克2077》改編的動畫《賽博朋克：邊緣行者》一定榜上有名。
11月29日，波蘭游戲廠商CD Projekt公布2022年第三季度財報，該公司第三季度銷售額為2.45億波蘭茲羅提(約3.9億元人民幣)，同比增長70%；凈收益9870.4萬波蘭茲羅提(約1.6億元人民幣)，同比暴漲504%。CD Projekt表示，這是公司有史以來創(chuàng)紀錄的第三季度財報，主要得益于動畫《賽博朋克：邊緣行者》開播，讓《賽博朋克2077》再次爆火，玩家數(shù)量激增。
國內(nèi)知名游戲公司負責IP業(yè)務的鐘凱(化名)告訴《證券日報》記者，游戲IP改編動畫的案例并不少見，全球頂級游戲公司都在拓展相關(guān)內(nèi)容。如今，越來越多的公司意識到，動畫化對提升游戲IP商業(yè)價值的好處，并積極投入其中。
優(yōu)質(zhì)動畫再次喚醒游戲IP
CD Projekt為波蘭上市游戲公司，因《巫師》系列游戲在全球聲名大噪。2020年12月份，歷時8年的《賽博朋克 2077》游戲正式上線，公司市值在游戲發(fā)售前達到歷史巔峰。2020年12月份，CD Projekt市值一度超過400億波蘭茲羅提(約640億元人民幣)，彼時被認為是歐洲最有價值的游戲廠商。
然而，玩家在體驗該游戲后發(fā)現(xiàn)，《賽博朋克 2077》的游戲成品存在諸多瑕疵，這令CD Projekt 在游戲發(fā)售后陷入了“江郎才盡”的質(zhì)疑之中，市值嚴重縮水。2022年7月份，CD Projekt公司市值一度跌破100億波蘭茲羅提(約142.5億元人民幣)。
慶幸的是，由《賽博朋克 2077》改編的動畫《賽博朋克：邊緣行者》在2022年9月份上線，從而挽救了《賽博朋克 2077》。動畫播出后,《賽博朋克 2077》連續(xù)四周日活躍玩家達到100萬，銷量突破2000萬份。
據(jù)悉，《賽博朋克：邊緣行者》在19個國家與地區(qū)進入奈飛(Netflix)排名前10名，這對游戲本身的銷量產(chǎn)生了重要影響。未來公司將推出更多游戲改編影視作品。
靠動畫實現(xiàn)口碑逆襲的游戲IP并不少見。
2021年11月份，在騰訊視頻平臺播出的動畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》獲全球多個大獎，該動畫就改編自美國拳頭游戲公司開發(fā)的游戲作品《英雄聯(lián)盟》，拳頭游戲則由騰訊100%控股。
需要注意的是，《英雄聯(lián)盟》的上線時間已超10年，面臨玩家日漸流失的危機。據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站lolalytics統(tǒng)計，自從《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》開播以來，主要角色登場率在各個分段都出現(xiàn)了顯著提升。
一位《英雄聯(lián)盟》玩家向《證券日報》記者介紹，游戲中存在上百個角色，根據(jù)排位系統(tǒng)、符文系統(tǒng)等游戲設(shè)定，不同角色的戰(zhàn)斗力各有不同，戰(zhàn)斗力相對強的角色，玩家使用率更高，登場率也高。而動畫《雙城之戰(zhàn)》的兩個女主角，都是游戲里冷門的角色，播出之前玩家普遍很少使用。例如，女主角之一金克斯在動畫開播前，游戲中的登場率僅為7%，開播后登場率突破17%。
鐘凱表示，動畫和游戲是作品表達的兩種載體，創(chuàng)作者可以借助多種多樣的形式，從不同側(cè)面對同一個故事設(shè)定進行詮釋，呈現(xiàn)出原著沒能表現(xiàn)的精彩之處，令游戲IP內(nèi)容更加鮮活。“從商業(yè)角度看，動畫和游戲在產(chǎn)業(yè)和商業(yè)鏈條上，有很多轉(zhuǎn)換可能性，容易達成相輔相成的雙贏結(jié)果。包括《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》和《賽博朋克：邊緣行者》在內(nèi)制作精良的動畫作品，不僅贏得了眾多玩家的認可，也吸引了很多對游戲并不熟悉的外圍觀眾，擴大了游戲的影響力。”
ACG產(chǎn)業(yè)鏈進一步打通
近年來，國內(nèi)游戲公司紛紛扎進游戲動畫化的大潮之中。
騰訊游戲和網(wǎng)易游戲曾分別為旗下的人氣手游《王者榮耀》和《陰陽師》制作動畫短片。
“上海游戲四小龍”中，有三家公司都嘗試將游戲動畫化。2020年，疊紙旗下游戲《戀與制作人》動畫版正式上線，公司近期透露，疊紙旗下的動畫工作室正在創(chuàng)作開發(fā)自有游戲IP為主的動畫電影 ；鷹角網(wǎng)絡旗下游戲《明日方舟》的動畫作品2022年上線，公司同樣成立了動畫工作室；米哈游在2022年9月份宣布，旗下游戲《原神》將和全球知名動畫公司飛碟桌共同制作《原神》動畫。
“在游戲行業(yè)中，無論是主機、PC、手游，常常需要制作各種精彩的CG動畫。這些動畫起到了為游戲進行宣傳的作用，而制作團隊也可以利用這些短片建構(gòu)游戲的世界觀、補充角色性格。此外，游戲動畫化有其獨特的價值：一方面，它既是IP開發(fā)的一個重要方向，利于游戲IP價值的提升，對于游戲的長線運營也有積極作用，畢竟游戲作為載體始終存在著一定局限性，動畫化是大家在游戲外積極探索的不同方向；另一方面，精品的動畫也能夠再增加游戲傳播和‘破圈’的機會。”疊紙相關(guān)負責人向《證券日報》記者說。
深入人心的IP，自然對衍生品的銷售提供了很大幫助。
一位不愿具名的游戲周邊衍生品愛好者向《證券日報》記者表示，“現(xiàn)在游戲廠家的收入不僅靠游戲，游戲周邊衍生品也是重要收入來源。米哈游、疊紙、鷹角網(wǎng)絡的限定周邊都很難搶，好多人不得不去二手平臺高價收購。之前某個游戲周年慶，我買角色周邊衍生品消費1000多元，在玩家群體里消費上萬元也大有人在。”
11月2日，嗶哩嗶哩電商事業(yè)部總經(jīng)理張可帥在CTE中國玩具展現(xiàn)場，談及ACG(動畫、漫畫、游戲)周邊衍生品行業(yè)時提到，近年來，ACG行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴大，預計總體市場規(guī)模在2024年將超千億元，未來3年復合年均增長率(CAGR)預計達28%。反映在ACG內(nèi)容和消費領(lǐng)域。2021年，國內(nèi)硬/軟周邊衍生品總市場規(guī)模達366億元，占總內(nèi)容衍生品銷售額的74%。
張可帥還表示，Z世代移動互聯(lián)網(wǎng)用戶是ACG市場的主體消費者。該群體規(guī)模接近3.28億人，預計到2023年，他們將貢獻在線娛樂市場消費的66%。
財報顯示，嗶哩嗶哩作為國內(nèi)知名的ACG社區(qū)，ACG衍生品的銷售也為公司業(yè)績添色不少。
2021年，嗶哩嗶哩電子商務及其他業(yè)務營收為28億元，同比增長88%，營收占比擴張至15%。根據(jù)2022年第三季度財報，嗶哩嗶哩電商以及其他業(yè)務收入達到7.65億元。
鐘凱表示，近幾年，內(nèi)容創(chuàng)作上游公司圍繞IP形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，完成IP的再創(chuàng)作和傳播。未來趨勢是，游戲行業(yè)的各個廠商，將逐步搭建出一套相對完備的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。開發(fā)商借助豐富的周邊內(nèi)容創(chuàng)作，去拓展游戲的吸引力和影響力。并借此構(gòu)建全方位的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，以打造長生命周期的“精品游戲”。
“游戲動畫化屬于精細化的長線運營，既有《明日方舟：黎明前奏》這樣以主線劇情為核心的作品，也有像《俠肝義膽沈劍心》這種融入大量玩家文化的作品。這些不同的形式，實際上都是以新載體去提升、滿足玩家的不同體驗。”鐘凱進一步稱，“同理，如手辦、周邊衍生品這些領(lǐng)域，隨著文娛潮玩行業(yè)的擴大，越來越受到文娛行業(yè)的重視。版權(quán)所有方/版權(quán)所有商，越發(fā)重視下游產(chǎn)業(yè)鏈條的打通和商業(yè)化。”
