- 《三體》動畫全球開播在即 中國動畫出海能掀多大浪？
- 2022年11月29日 來源：證券日報 作者：李豪悅
提要：中國動畫自1922年誕生以來歷經百年發展，在不斷探索中走向成熟，尤其是近十年受到資本關注后，行業從業人員、立項數量明顯擴充，諸多動畫打破“低幼化”刻板印象，也走出國門受到海外市場的認可。隨著越來越多的上市公司參與其中，中國動畫憑借豐富的文化內涵和表現手法，必會躋身世界一線。
12月3日，《三體》動畫將在B站開播，引發全球粉絲關注。截至11月28日，《三體》動畫宣傳片的播放量達到5543.6萬。嗶哩嗶哩副總裁張圣晏向《證券日報》記者表示，《三體》動畫從前期籌備到制作定檔花費了5年時間，資金投入也是B站目前量級最大的動畫項目。
業內人士表示，隨著《三體》動畫這類高投入、高關注作品的開播，中國動畫正從過去以低幼化內容為主的1.0階段，轉變為以成人向為主的2.0階段。在此基礎上，越來越多的中國動畫團隊開始拓展海外市場。可以預期的是，中國動畫將再次迎來高光時刻。
B站騰訊深度參與
《三體》是劉慈欣創作的長篇科幻小說，2015年獲得第73屆雨果獎最佳長篇小說獎。這一IP的火爆從銷量上就可見一斑，截至目前，《三體》小說在國內的銷量累計突破2100萬冊。在海外市場,《三體》銷量突破了300萬冊，創下當代文學海外銷量最高記錄。此外，《三體》還入選了2021年十大年度國家IP。
因此，《三體》動畫作為《三體》第一部開播的衍生劇，自然備受關注。據悉，《三體》動畫由B站主要出品制作，三體宇宙聯合出品，藝畫開天聯合出品承制，動畫將在B站獨家首播。
值得關注的是，天眼查App顯示，聯合出品方三體宇宙成立于2018年12月份，游族影業通過子公司持有該公司59.15%的股份，為第一大股東，另外，B站也通過關聯公司持有該公司5%的股份。
而B站作為動畫的主要出品方，負責了整個項目的規劃，以及技術團隊的篩選。張圣晏告訴記者：“2018年起，我們就開始跟三體宇宙聊授權，最終拿到了這個IP。考慮到《三體》是一個科幻題材，對制作水平要求非常高。B站本身和國內90%的一線動畫公司都有合作，參考之前播放效果很好的科幻題材《靈籠》，最后敲定由藝畫開天承制。”
藝畫開天成立于2015年，備受資本關注。公司種子輪由上市公司三七互娛參投，騰訊和B站都曾兩次投資。2022年3月份，公司完成B輪融資后，估值近25億元。值得一提的是，騰訊與《三體》IP關系匪淺 ，騰訊是藝畫開天持股29.4%的大股東，同時騰訊旗下的企鵝影視也是《三體》電視劇的出品方。
全球性IP助力中國動畫出海
談及《三體》動畫的重要性，張圣晏認為《三體》IP的國際影響力難以忽視。“在我們公布了《三體》將改編成動畫后，有非常多的海外創作者找來，想要一起參與這個項目，同時也引起了很多海外粉絲的關注。”
在《三體》的海外影視作品開發上，國際巨頭也積極參與其中。今年9月份，奈飛(Netflix)公開《三體》美劇的制作信息，并邀請曾經風靡全球的美劇《權利的游戲》制作班底，斥巨資來打造《三體》美劇。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，《三體》動畫若獲得成功，將進一步助力中國動畫出海。
事實上，近年來，隨著中國動漫(動畫+漫畫)市場的增長，國產動畫的出海趨勢蒸蒸日上。
據去年發布的《中國電影海外網絡傳播力研究報告(2018-2020)》，中國動畫電影在海外網絡中的傳播表現突出。《哪吒之魔童降世》《雪人奇緣》《羅小黑戰記》《姜子牙》《飛奔去月球》《動物特工局》的海外傳播力都在年度前五之列。
許多國內優秀動畫作品在海外播出，也成功帶動了海外動漫制作人和觀眾關注中國動漫作品。例如，2020年中國動畫電影《羅小黑戰記》由日本索尼旗下Aniplex和Team Joy聯合發行，在日本上映87天票房突破5億日元，創下中國動畫海外發行的票房記錄。據了解，《羅小黑戰記》位列日本2020年度電影票房排行第45名，年度動畫電影票房排行第9名，更是吸引了《鋼之煉金術師》動畫的監督入江泰浩等多位日本業內制作人在社交平臺推薦。
動畫《時光代理人》導演李豪凌曾表示，動畫原本就是國際化的內容，甚至比真人劇要更加國際化，更容易出海。
越來越多國內平臺也致力于推動動畫出海。優酷動漫中心總經理孫旻向《證券日報》記者表示，2022年，僅YouTube，優酷動漫頻道就有近50萬訂閱用戶，動漫頻道一年1億播放量，覆蓋了193個國家和地區。
騰訊視頻也是推動國產動畫出海的主力軍。騰訊視頻相關負責人向《證券日報》記者表示：“騰訊視頻一直在積極參加國際展覽，提高作品國際影響力。企鵝影視與潤物定格聯合打造的動畫《日暮之隙》，獲莫斯科、東京等多地國際大獎，甚至入圍戛納電影節Shot Film Corner展映單元。通過國際合作實現作品出海，也是騰訊視頻推進動畫節目走出去的重要措施。”
記者了解到，騰訊視頻打造的海外傳播平臺WeTV，也已實現節目規模化常態化出海。《魔道祖師》《斗羅大陸》《快把我哥帶走》等國內高人氣動畫節目均在WeTV實現播出。記者注意到，不少國際粉絲甚至為這些國產動畫在海外社交平臺建立了多個交流話題。
談及中國動畫出海的重要性，上述騰訊視頻負責人介紹：“中國國產動畫走出去一方面可以把中國動畫推向世界，增強文化自信；另一方面可以讓世界觀眾進一步了解中國、認識中國文化。”
一位動畫導演對《證券日報》記者表示，中國動畫自1922年誕生以來歷經百年發展，在不斷探索中走向成熟，尤其是近十年受到資本關注后，行業從業人員、立項數量明顯擴充，諸多動畫打破“低幼化”刻板印象，也走出國門受到海外市場的認可。隨著越來越多的上市公司參與其中，中國動畫憑借豐富的文化內涵和表現手法，必會躋身世界一線。
