- “愛優(yōu)騰B”年內(nèi)發(fā)布動畫新片超200部 長視頻為何愛上動畫片？
- 2022年11月28日 來源：證券日報 作者：李豪悅
提要：動畫制作近兩年受資本青睞，有兩方面原因。“一是經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)技術(shù)已經(jīng)成熟，相比真人影視劇明星的片酬，動畫成本更低廉；二是隨著二次元文化、元宇宙概念的普及，大眾對ACG(動畫、漫畫、游戲)內(nèi)容接受程度正在提高，進一步加速動畫產(chǎn)品商業(yè)化。對投資者而言，動畫行業(yè)提供了一個可暢想的增值空間。”
近年來，動畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國動畫相關(guān)企業(yè)新增29.5萬家，2021年新增61.8萬家，2022年新增117.5萬家。截至2022年11月27日，全國動畫相關(guān)企業(yè)數(shù)量達245萬家。
與此同時，國內(nèi)長視頻平臺騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時，不斷增加動畫片單。據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計，今年以來上述四大平臺動畫片單總量超200部，已超過2021年總和。
動畫受眾持續(xù)擴大
今年4月份，騰訊視頻獨播動畫《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動畫播放量破400億，成為有史以來播放量最高的國漫。
一部獨播動畫播放量能破400億，意味著平臺自身擁有龐大數(shù)量的受眾。今年8月份，騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負責人佘媛媛表示，騰訊視頻動漫的用戶體量已從2015年的千萬量級增長至如今的億級體量。
優(yōu)酷動漫中心總經(jīng)理孫旻向《證券日報》記者表示， 一方面，年輕人正成為長視頻平臺的觀看主力。優(yōu)酷平臺年輕用戶活躍度已達55%，90后、00后用戶都是動畫作品的主要觀眾；另一方面，優(yōu)質(zhì)的動畫能夠和電視劇相輔相成，并改變平臺用戶觀看習慣。
愛奇藝旗下動畫工作室——傳奇工作室負責人李菲向《證券日報》記者介紹，愛奇藝利用《蒼蘭訣》IP制作成了動畫和電視劇兩種形式的作品，播出期間雙方的觀眾實現(xiàn)了“相互導流”。以大女主為基礎(chǔ)的小說IP，在動畫改編上，也更適合平臺用戶。
此外，動畫用戶的增長也為平臺付費率帶來了可觀的增長。例如，據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2022年在B站看國產(chǎn)動畫的群體中，25歲以上用戶一年之內(nèi)增加了700萬人。一些40歲甚至更大年齡的用戶也開始看國產(chǎn)動畫。
嗶哩嗶哩副總裁張圣晏告訴《證券日報》記者，國產(chǎn)動畫內(nèi)容會員收入年增長率超過120%。今年11月份，B站首次公布了國產(chǎn)動畫的收入數(shù)據(jù)，2022年B站國產(chǎn)動畫預計收入20億元。
長尾價值不可估量
動畫作品為平臺付費率帶來可觀增長的同時，大量的動畫衍生品也帶來了源源不斷的收益。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國以動漫IP授權(quán)商品為主的娛樂/人物授權(quán)商品零售額從2014年的37億美元迅速增長到2018年的69億美元，2020年已超過80億美元，約占我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的四分之一。
例如，騰訊視頻與視美影業(yè)制作的《魔道祖師》動畫爆紅之后，動畫聯(lián)名品牌覆蓋了食品、文具、彩妝與生活用品等十多個領(lǐng)域。B站獨播動畫《靈籠》也曾推出過大量聯(lián)名產(chǎn)品。
男性護理品牌藍系創(chuàng)始人丁潔在接受《證券日報》記者采訪時介紹，《靈籠》動畫科技感很強，和藍系品牌男性用戶的喜好貼合度高。藍系和《靈籠》動畫的聯(lián)名對提高品牌銷量起到了很大幫助。
據(jù)《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》介紹，二次元文化的不斷滲透，令卡通動漫一躍成為最主要的授權(quán)IP類型，占比達到29.4%。
騰訊視頻相關(guān)負責人向《證券日報》記者表示，用戶進行的不僅是產(chǎn)品消費，更是符號、文化，甚至是情緒的消費。上至與國漫IP深度融合的主題活動，下至與動漫角色強綁定的聯(lián)名營銷，動漫的內(nèi)容影響力，其實都在轉(zhuǎn)化為商業(yè)影響力。
張圣晏向記者表示，“隨著大眾對虛擬世界關(guān)注度的提升，動畫里的人物形象，故事設(shè)定等內(nèi)容可發(fā)揮的商業(yè)價值也更大，長尾價值不可估量。這也是各平臺更關(guān)注動畫的原因之一。”
成立了疊紙動畫的游戲公司疊紙游戲相關(guān)負責人向《證券日報》記者表示，動畫是熱門連續(xù)劇外，最能吸引觀眾的形式。相比真人影視，動畫作品拍攝續(xù)集、開發(fā)周邊等商業(yè)需求更可控、更有潛力。
據(jù)了解，內(nèi)容層面，愛奇藝目前已經(jīng)利用《蒼蘭訣》IP，開發(fā)出了包括有聲書、漫畫、動畫、真人影視劇等在內(nèi)的多種形式作品，《蒼蘭訣》動畫播出之前，愛奇藝就著手做了一部分實體衍生品和數(shù)字藏品。
談及優(yōu)酷在IP后續(xù)價值中的挖掘，孫旻表示，動漫IP可以和站內(nèi)、站外其他內(nèi)容品類聯(lián)動，產(chǎn)生規(guī)模化、系列化的IP效應(yīng)，形成更健康的收入模型。在優(yōu)酷動漫今年的國漫文化推介上，以《秦時明月》中人物為模型的虛擬舞者與真人舞者同臺完成了一次國風跨次元表演。
而在整個影視IP產(chǎn)業(yè)鏈當中，以往網(wǎng)絡(luò)文學往往是真人影視化的改編源頭，但隨著動畫受眾的增多，越來越多爆款動畫的出現(xiàn)，令動畫IP迎來了真人影視化的趨勢。例如，由長視頻平臺孵化出的知名動畫《狐妖小紅娘》《一人之下》等，版權(quán)出售后，真人劇集也在籌備之中。
騰訊B站領(lǐng)跑投資
今年10月份，B站副董事長兼COO李旎談及行業(yè)時透露，2017年，能完整做動畫的中國動畫公司不超過30家。如今，中國有近1000家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線。
成熟的廠商并不缺乏機構(gòu)的關(guān)注。B站斥巨資投資的《三體》動畫，背后制作廠商藝畫開天的投資方就包括騰訊、B站和三七互娛等上市公司。2022年3月份，藝畫開天完成B輪融資后，估值近25億元。
在投資動畫廠商方面，騰訊和B站穩(wěn)居前二名。有飯數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)動畫業(yè)至少發(fā)生了48起投融資事件，騰訊投了16家，B站投了15家。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，2022年上半年動畫行業(yè)投融資事件達13起，盡管數(shù)量相比去年同期有所下降，但騰訊和B站依然是出手次數(shù)最多的企業(yè)。騰訊今年上半年分別投資了《枕刀歌》的制作方更三動畫、《一人之下》的制作方之一動漫堂以及《三體》的制作方藝畫開天；B站則投資了SF輕小說與白紙動畫。
除了投資，長視頻平臺也嘗試建立自己的動畫工作室。例如，愛奇藝旗下包括有料工作室、高能工作室、傳奇工作室等多個動畫工作室，主攻不同賽道和類型的動漫作品，覆蓋不同圈層用戶的內(nèi)容需求。
李菲認為，長視頻平臺自己做動畫的好處，一是可以把動畫與平臺屬性結(jié)合起來，不管是在商業(yè)行為，還是藝術(shù)行為上，平臺都能夠自己把控；二是內(nèi)容制作上，一部創(chuàng)新性作品的成功，也能給予平臺許多制作經(jīng)驗。《蒼蘭訣》動畫就是很好的例子。
動畫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和內(nèi)容不斷成熟的背景下，部分制作公司也開始了IPO之路。
例如，2021年6月份，《凡人修仙傳》制作方原力數(shù)字遞交上市招股書。2022年5月份，原力數(shù)字撤回上市申請。不過，《證券日報》記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，原力數(shù)字很快會重新申請上市。2021年9月份，《斗羅大陸》制作公司玄機科技同中信建投證券簽署上市輔導協(xié)議，擬A股掛牌上市。此外，若鴻文化、幻維數(shù)碼等動畫公司均在籌劃上市階段。
一位不愿具名的動畫制作公司負責人向《證券日報》記者表示，動畫制作近兩年受資本青睞，有兩方面原因。“一是經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)技術(shù)已經(jīng)成熟，相比真人影視劇明星的片酬，動畫成本更低廉；二是隨著二次元文化、元宇宙概念的普及，大眾對ACG(動畫、漫畫、游戲)內(nèi)容接受程度正在提高，進一步加速動畫產(chǎn)品商業(yè)化。對投資者而言，動畫行業(yè)提供了一個可暢想的增值空間。”
