- 寒氣傳導(dǎo) 蘋果也要“凍招”了
- 2022年11月04日 來源：北京商報
提要：有分析人士認(rèn)為，第三方在沒有足夠付費意愿添置廣告的情況下，面對可能被占領(lǐng)的廣告位及用戶流失的局面，還是要自掏腰包進行購買。同樣，這一隱性強制購買行為，引發(fā)了對蘋果壟斷地位的再次討論。
為迎接可能的經(jīng)濟下行，蘋果已凍結(jié)幾乎所有的招聘，直至本財年結(jié)束。當(dāng)?shù)貢r間11月2日，據(jù)彭博社等多家媒體報道，三位消息人士透露，蘋果公司已經(jīng)暫停了幾乎所有部門的職位招聘工作。消息人士稱，各部門的員工都被告知，在2023年9月財年結(jié)束前，公司都不會招收正式的新員工。
報道指出，其中一位對蘋果公司內(nèi)部非常熟悉的人士稱，這家科技巨頭已經(jīng)不準(zhǔn)備為員工增加預(yù)算，意味著公司已經(jīng)進入了招聘“凍結(jié)”狀態(tài)。據(jù)了解，此次蘋果裁撤招聘人員的范圍不僅在美國本土，新加坡的招聘人員也有受到影響。
對于凍結(jié)招聘的報道，蘋果在回復(fù)媒體的聲明中表示，“蘋果仍在繼續(xù)招聘員工，但考慮到目前的經(jīng)濟環(huán)境，公司在某些業(yè)務(wù)領(lǐng)域采取了非常謹(jǐn)慎的做法”。
事實上，近幾個月以來，蘋果一直對招聘計劃有所控制。媒體此前報道稱，蘋果已經(jīng)解雇了大約100名負責(zé)招聘業(yè)務(wù)的合同員工，目的是放緩招聘，削減開支。此外，在蘋果第三季度財報電話會議上，蘋果CEO庫克就表示過，蘋果將更加“慎重”地控制支出。
對蘋果而言，裁員舉動并不多見，但蘋果并非單一個案。在宏觀經(jīng)濟疲軟的大環(huán)境下，科技巨頭不約而同地選擇了縮減開支、放緩招聘。
谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai在7月告訴員工，公司將“在今年余下的時間里放緩招聘步伐”。微軟也在7月表示將裁減少量員工，重新調(diào)整了業(yè)務(wù)部門和角色。Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格則對員工表示，公司已將今年工程師招聘數(shù)量至少削減30%，全體員工要為今年經(jīng)濟形勢做好準(zhǔn)備。
而對蘋果來說，寒意不僅僅在招聘放緩，業(yè)績中也有所體現(xiàn)。北京時間10月28日凌晨，蘋果公司發(fā)布2022財年第四財季財報。當(dāng)季財報顯示，蘋果第三季度總營收901.5億美元，同比增長8%；凈利潤207.2億美元，同比微增1%。
盡管iPhone營收增速創(chuàng)了新高，但受限于iPhone 14和iPhone 14 Plus版本的市場遇冷，蘋果當(dāng)季財報中的iPhone和服務(wù)營收均未能達到華爾街預(yù)期。
值得注意的是，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)在本季度增長率略低于5%，與上一季度的12%相比，創(chuàng)最低單季增幅。在2022財年，蘋果服務(wù)業(yè)的增長率略高于14%，達到781.3億美元，低于2021財年16%的年增長率，遠低于2020年27%的服務(wù)業(yè)增長率。
為提升盈利能力，蘋果除了縮減開支、放緩招聘外，也在服務(wù)上進行了調(diào)整改進。繼9月宣布對多個國家和地區(qū)應(yīng)用內(nèi)購價格上調(diào)后，10月又上調(diào)了音樂和Apple TV+服務(wù)的價格。
此外，廣告也是蘋果新的發(fā)力點。10月25日，蘋果公司宣布擴大其應(yīng)用程序商店的廣告投放位規(guī)模，包括在“今日”(Today)標(biāo)簽和產(chǎn)品頁上的廣告投放位。彭博社表示，蘋果希望在未來獲得目前兩倍的廣告收入，至少達到每年 100 億美元。
但新增廣告展示位通知發(fā)布后，引起業(yè)界的廣泛爭議。特斯拉CEO埃隆·馬斯克也表示，蘋果最新宣布的“對社交媒體廣告抽成30%”確實有些過高。
此前，Meta也曾批評蘋果30%的開發(fā)商抽成比例。扎克伯格表示：“為了幫助更多開發(fā)者通過我們的平臺謀生，我們將在2023年之前繼續(xù)免費為開發(fā)者提供付費在線活動、粉絲訂閱、徽章以及獨立新聞產(chǎn)品。當(dāng)我們引入收入抽成規(guī)則時，也將低于蘋果和其他公司的30%。”
有分析人士認(rèn)為，第三方在沒有足夠付費意愿添置廣告的情況下，面對可能被占領(lǐng)的廣告位及用戶流失的局面，還是要自掏腰包進行購買。同樣，這一隱性強制購買行為，引發(fā)了對蘋果壟斷地位的再次討論。
今年以來，各地區(qū)對蘋果壟斷的行為都爆發(fā)出激烈的反抗。年初，印度對蘋果開啟大規(guī)模的反壟斷調(diào)查。3月30日，據(jù)相關(guān)媒體報道，蘋果公司在荷蘭遭遇集體訴訟，該公司App Store被指控濫用30%傭金的壟斷地位。隨后俄羅斯、巴西、韓國等國也對蘋果服務(wù)進行針對性的調(diào)查。
