- “雙11”預(yù)售火熱開啟 四季度消費(fèi)市場有望持續(xù)回暖
- 2022年10月26日 來源：證券日報(bào) 作者：劉萌 包興安
提要：在張依群看來，未來技術(shù)升級類商品和傳統(tǒng)類生活必需品會成為促消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域，一是新能源汽車會隨著汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型始終領(lǐng)跑消費(fèi)；二是手機(jī)等通訊類產(chǎn)品會隨著技術(shù)進(jìn)步迭代，為消費(fèi)持續(xù)助力；三是隨著房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)逐步改善，樓市短期有望進(jìn)一步修復(fù)；四是隨著人們對生活保障需求的增加，生活必需品消費(fèi)會有所增長。
每年的“雙11”都是消費(fèi)市場的重頭戲。當(dāng)下，已有多家電商平臺開啟“雙11”預(yù)售。10月25日天貓發(fā)布數(shù)據(jù)稱，10月24日晚天貓“雙11”開啟預(yù)售一小時(shí)內(nèi)，3000多個(gè)品牌預(yù)估成交額比去年同期翻倍增長。
面對火熱開售的“雙11”，星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報(bào)》記者表示，目前，各大電商平臺適時(shí)推出促消費(fèi)活動(dòng)，有望進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購物意愿，預(yù)計(jì)四季度消費(fèi)市場將得到較好修復(fù)。
為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)直播電商、社群電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，近日多地計(jì)劃開展線上促銷活動(dòng)。例如，山西省商務(wù)廳擬于11月1日至11月11日組織開展2022“晉情消費(fèi)品質(zhì)生活”線上促消費(fèi)活動(dòng)；安徽省陸續(xù)推出秋季促消費(fèi)系列精品活動(dòng)，其中，“品質(zhì)餐飲·徽動(dòng)消費(fèi)”2022年合肥市餐飲消費(fèi)季將在11月份至12月份舉辦，線上聯(lián)合商家推出特色1元菜、上線團(tuán)購套餐、配合主播直播優(yōu)惠促銷等。
中國財(cái)政學(xué)會績效管理專委會副主任委員張依群對《證券日報(bào)》記者表示，隨著“雙11”臨近，各方都在積極備戰(zhàn)年度最大規(guī)模的促銷活動(dòng)，對電商平臺來講，這是擴(kuò)大銷售的最好時(shí)機(jī)；從宏觀經(jīng)濟(jì)角度來看，這是拉動(dòng)內(nèi)需提振消費(fèi)的重要舉措。
今年以來，我國積極推動(dòng)一系列促消費(fèi)政策落地顯效，線上消費(fèi)對消費(fèi)市場的拉動(dòng)作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計(jì)局10月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，社會消費(fèi)品零售總額同比增長0.7%。其中，網(wǎng)絡(luò)零售占比提升。前三季度，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.1%，增速明顯快于社會消費(fèi)品零售總額，繼續(xù)保持較快增長。
張依群表示，四季度消費(fèi)預(yù)期繼續(xù)向好，預(yù)計(jì)消費(fèi)規(guī)模將有較大幅度增長。“雙11”會形成集中購買效應(yīng)，加之四季度本身就是消費(fèi)旺季，會對消費(fèi)產(chǎn)生積極效應(yīng)。
“考慮到汽車、家電等大宗消費(fèi)品在消費(fèi)市場中占有重要地位，且依然具備一定的增長空間，預(yù)計(jì)接下來仍是促消費(fèi)政策的發(fā)力重點(diǎn)。”付一夫同時(shí)表示，還可以將擴(kuò)大縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)作為抓手來帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，包括加強(qiáng)縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)設(shè)施和到村物流站點(diǎn)建設(shè)，支持建設(shè)立足鄉(xiāng)村、貼近農(nóng)民的生活消費(fèi)服務(wù)綜合體等。
在張依群看來，未來技術(shù)升級類商品和傳統(tǒng)類生活必需品會成為促消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域，一是新能源汽車會隨著汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型始終領(lǐng)跑消費(fèi)；二是手機(jī)等通訊類產(chǎn)品會隨著技術(shù)進(jìn)步迭代，為消費(fèi)持續(xù)助力；三是隨著房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)逐步改善，樓市短期有望進(jìn)一步修復(fù)；四是隨著人們對生活保障需求的增加，生活必需品消費(fèi)會有所增長。
對于如何進(jìn)一步提振消費(fèi)，付一夫建議，要加大對中小微企業(yè)的支持力度，只有中小微企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r得到改善，才能穩(wěn)住就業(yè)，確保民眾的收入來源保持穩(wěn)定，繼而提振消費(fèi)信心。從中長期來看，還應(yīng)加快破除抑制消費(fèi)的一系列障礙，如切實(shí)提高中低收入群體的收入水平，著手縮小居民收入差距，進(jìn)一步完善社會保障體系，特別是要妥善處理居民的養(yǎng)老、醫(yī)療問題，以此來解除民眾消費(fèi)的后顧之憂。
張依群表示，進(jìn)一步提振消費(fèi)，一是要改善經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期，讓人們敢消費(fèi)；二是提高城鄉(xiāng)居民收入，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力；三是逐漸改變生活方式和提高生活品質(zhì)，提升消費(fèi)檔次。
