- 蜜雪冰城進(jìn)軍瓶裝水 為上市鋪路？
- 2022年09月15日 來源：北京商報(bào) 作者：郭秀娟 張函
提要：業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于剛完成上市輔導(dǎo)工作的蜜雪冰城來說，加入瓶裝水賽道或許是為了在上市前擴(kuò)大商業(yè)版圖。當(dāng)前，瓶裝飲料市場規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大，蜜雪冰城希望進(jìn)入瓶裝飲料尋找另一條增長曲線。
蜜雪冰城要做瓶裝水了。9月14日，蜜雪冰城雪王愛喝水業(yè)務(wù)相關(guān)人員向北京商報(bào)記者表示，將上市飲用天然水。布局瓶裝水，蜜雪冰城似乎早有打算，在此之前蜜雪冰城已經(jīng)獲得瓶子設(shè)計(jì)、瓶貼設(shè)計(jì)等外觀專利授權(quán)，這也被業(yè)界認(rèn)為是為進(jìn)軍瓶裝水市場做準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于剛完成上市輔導(dǎo)工作的蜜雪冰城來說，加入瓶裝水賽道或許是為了在上市前擴(kuò)大商業(yè)版圖。當(dāng)前，瓶裝飲料市場規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大，蜜雪冰城希望進(jìn)入瓶裝飲料尋找另一條增長曲線。
已開啟經(jīng)銷咨詢
近日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利公布公告顯示，蜜雪冰城股份有限公司申請的“瓶體(大雪王)”外觀專利獲得授權(quán)。此前，蜜雪冰城已獲得“瓶子(雪王愛喝水)”“箱子(雪王愛喝水)”“瓶貼(霸汽系列)”等外觀專利授權(quán)，還成功申請了“雪王愛喝水”商標(biāo)。
根據(jù)專利信息，上述外觀設(shè)計(jì)包含蜜雪冰城品牌形象“雪王”的圖案，“飲用純凈水”“雪王霸汽”“蜜桃烏龍氣泡水”等文字信息，也讓外界一度猜測：蜜雪冰城是不是要出純凈水、氣泡水？
9月14日，北京商報(bào)記者從蜜雪冰城官方處證實(shí)，雪王愛喝水已開啟代理經(jīng)銷咨詢。蜜雪冰城雪王愛喝水業(yè)務(wù)相關(guān)人員在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，公司將上市的是飲用天然水產(chǎn)品，而非外界紛紛猜測的純凈水，且目前并沒有氣泡水業(yè)務(wù)。
官網(wǎng)顯示，蜜雪冰城是1997年創(chuàng)立的冰淇淋與茶飲的全國連鎖品牌，雪王是自2018年啟用的品牌形象。蜜雪冰城品牌由三大公司共同服務(wù)，蜜雪冰城股份有限公司主導(dǎo)管理運(yùn)營；大咖國際食品有限公司主導(dǎo)研發(fā)生產(chǎn)；上島智慧供應(yīng)鏈有限公司提供倉儲(chǔ)物流服務(wù)，共同協(xié)作形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。
為上市鋪路？
茶飲品牌出瓶裝飲料已不是新鮮事，喜茶、奈雪的茶等都已推出了氣泡水、果汁茶、輕乳茶等產(chǎn)品。此番蜜雪冰城加入瓶裝水賽道更多被視為上市前的擴(kuò)大版圖之舉。
日前據(jù)河南證監(jiān)局披露，蜜雪冰城股份有限公司擬在A股市場IPO上市。8月30日，廣發(fā)證券官網(wǎng)披露《關(guān)于蜜雪冰城股份有限公司首次公開發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)情況報(bào)告》，顯示蜜雪冰城已完成上市輔導(dǎo)工作。如成功上市，蜜雪冰城將成為繼奈雪的茶之后“新茶飲第二股”。
上市之前進(jìn)軍瓶裝水，在業(yè)內(nèi)看來，這對蜜雪冰城增收、鋪路上市或許有一定幫助。
“新增產(chǎn)品線可以拓展更大的成長預(yù)期，有助于刺激投資者的想象空間。”香頌資本董事沈萌對此表示。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長朱丹蓬認(rèn)為，蜜雪冰城正在踐行多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費(fèi)人群的戰(zhàn)略布局。對于蜜雪冰城而言，品牌已經(jīng)進(jìn)入了頭部品牌效應(yīng)及規(guī)模效應(yīng)雙釋放的紅利期，從消費(fèi)群體與門店數(shù)量等方面來看，布局瓶裝水對其營收、利潤以及未來估值會(huì)有一定加持。
瓶裝水市場好闖嗎
蜜雪冰城布局飲用天然水背后是不斷擴(kuò)大的市場規(guī)模。
中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國瓶裝水市場規(guī)模從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元，2021年已突破2000億元。未來幾年瓶裝水市場規(guī)模仍將以8%-9%的速度增長，2025年有望突破3000億元。根據(jù)7月20日京東發(fā)布的《2022年京東超市礦泉水消費(fèi)趨勢報(bào)告》，目前中國瓶裝水市場中，飲用天然水銷量占比達(dá)到49%。
市場規(guī)模雖然呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大之勢，但天然水行業(yè)巨頭林立，市場集中度高，競爭十分激烈。觀研天下數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，農(nóng)夫山泉市占率達(dá)到26.5%，華潤怡寶市占率為21.3%，康師傅、娃哈哈、百歲山、冰露市占率分別為10.1%、9.9%、7.4%、5.3%。
面對激戰(zhàn)中的千億瓶裝水市場，蜜雪冰城好闖嗎？
沈萌對此認(rèn)為，蜜雪冰城的優(yōu)勢在于自身品牌較為知名，且網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模大，因此對于銷售終端的建設(shè)有很明顯便利條件，相比傳統(tǒng)飲料企業(yè)要自建經(jīng)銷渠道的難度低。但蜜雪冰城作為茶飲品牌，在整體產(chǎn)業(yè)鏈、研發(fā)、定位等方面，如何為瓶裝水業(yè)務(wù)賦能是蜜雪冰城需要考慮的問題。
