- 全球第二大院線倒下 院線生死局中等黎明
- 2022年08月24日 來源：北京商報(bào) 作者：陶鳳 趙天舒
提要：互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界指出，流媒體肯定是未來的大趨勢(shì)，疫情的發(fā)展也促進(jìn)了流媒體用戶的增長。相較于傳統(tǒng)院線而言，流媒體在商業(yè)運(yùn)營和分發(fā)方面彈性更高。傳統(tǒng)院線可以采取和流媒體平臺(tái)合作的模式，進(jìn)一步發(fā)展，前者進(jìn)行資源整合，后者則在分發(fā)方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。
疫情的重?fù)簟⒘髅襟w的追趕、制作的“斷檔”，讓傳統(tǒng)大銀幕越來越黯淡，即使全球第二大院線也逃不過破產(chǎn)的命運(yùn)。而在影片不濟(jì)、流媒體追擊下，好萊塢制片廠們尚且可以通過線上流量換取一線生機(jī)，電影院們或許只能在“生死局”中苦等黎明。
負(fù)債累累
停業(yè)、重開、破產(chǎn)，Cineworld最終還是倒下了。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，全球第二大、也是英國最大連鎖影院集團(tuán)Cineworld Group表示，正在考慮根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并在其他地區(qū)也申請(qǐng)破產(chǎn)。
以電影銀幕數(shù)計(jì)，Cineworld為僅次于AMC的第二大影院運(yùn)營商。截至2021年底，AMC旗下的銀幕數(shù)為10562張。
總部位于倫敦的Cineworld成立于1995年，至今已有近30年的歷史。2007年，Cineworld在倫交所上市，成為唯一一家在英國上市的影院運(yùn)營商。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，Cineworld擁有751家電影院，銀幕數(shù)達(dá)到9189張，員工超過2.8萬人，在美國、英國及歐洲其他國家等共10個(gè)國家開展業(yè)務(wù)。
在英國人眼中，Cineworld比起其他電影院性價(jià)比高，影廳的硬件環(huán)境整體穩(wěn)定，價(jià)格在倫敦極具競(jìng)爭(zhēng)力。一張影院的無限次電影卡，每月花費(fèi)不到20英鎊，就能無限次觀影。
但疫情來襲，對(duì)影院的沖擊無疑是巨大的。2020年10月4日，Cineworld宣布，關(guān)閉在英國和愛爾蘭的128家電影院，其在美國的543家Regal電影院也將陸續(xù)關(guān)閉。
這也導(dǎo)致該公司目前負(fù)債累累。2022年4月，Cineworld發(fā)布了2021年年報(bào)。年報(bào)顯示，該公司2021年?duì)I收18億美元，虧損5.66億美元，而凈債務(wù)達(dá)到89億美元，資產(chǎn)負(fù)債率為103.33%。
彼時(shí)，Cineworld在財(cái)報(bào)中樂觀地展望，稱“公司目前處于有利地位，將受益于2022年電影市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回暖”。但事實(shí)并非如此，電影業(yè)票房復(fù)蘇步伐依然緩慢。
8月17日，Cineworld公開表示，自2021年4月電影院重新開放以來，觀影需求有所恢復(fù)，但是，電影的上座率仍然不及預(yù)期，并提示“這樣的情況會(huì)持續(xù)到今年11月份”。此外，Cineworld也表示，將采取積極措施以解決負(fù)債率較高的問題。
受此影響，Cineworld開啟下跌模式，僅8月17日一天的跌幅就超過40%。上周末，有媒體報(bào)道稱Cineworld在考慮申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，當(dāng)日Cineworld股價(jià)下跌近六成。如今破產(chǎn)傳言被證實(shí)后，Cineworld繼續(xù)下跌。美股盤前下跌幅度已超過10%。
院線的內(nèi)憂外患
大環(huán)境慘淡下，每個(gè)傳統(tǒng)院線都面臨著同樣的挑戰(zhàn)。Cineworld發(fā)出破產(chǎn)預(yù)警后，包括散戶抱團(tuán)股AMC院線在內(nèi)的院線行業(yè)其他股票也受到不同程度的拖累。AMC股價(jià)當(dāng)日暴跌，盤中多次觸發(fā)熔斷，最終收跌近42%。而今年以來，Cineworld股價(jià)已下跌超過85%，AMC股價(jià)下跌約33%。
而在票房收入銳減的同時(shí)，制作內(nèi)容質(zhì)量下滑也讓院線難以為繼。青年劇作家、導(dǎo)演向凱對(duì)北京商報(bào)記者表示，歐美國家的院線倒閉，也跟近兩年這個(gè)生產(chǎn)的作品數(shù)量和質(zhì)量下降有很大的關(guān)系。疫情防控以后，歐美的電影市場(chǎng)影片內(nèi)容供給不足，也沒有一些太高質(zhì)量的好作品上映，尤其是最近幾年好萊塢的生產(chǎn)嚴(yán)重下降。
向凱進(jìn)一步分析道，但歐美電影工業(yè)體系的要求十分嚴(yán)格，新的團(tuán)隊(duì)很難崛起，也很難打破這些傳統(tǒng)電影制作方、內(nèi)容方的領(lǐng)導(dǎo)地位，這也是導(dǎo)致影院繼續(xù)虧損的最主要的原因。
英國OANDA高級(jí)市場(chǎng)分析師克雷格·埃蘭也曾表示，影院供片跟不上是致命的，而該影院的獲利又極度依賴觀眾的上座率。AMC首席執(zhí)行官近日還指出，由于影片數(shù)量“相對(duì)疲軟”，預(yù)計(jì)今年第三季度公司業(yè)績(jī)將不及預(yù)期。
票房慘淡的另一面，是人們的觀影習(xí)慣早已改變。在疫情居家的日子里，影片制作方開始“拋棄”院線，擁抱線上，流媒體滲透到了生活的各個(gè)方面。
整個(gè)2020年，包括Netflix、Prime Video、Disney+在內(nèi)的美國前九大流媒體服務(wù)用戶總數(shù)同比增長50%以上，合計(jì)超過2.5億。
今年3月底，亞馬遜以85億美元高價(jià)將好萊塢老牌片商米高梅收入囊中，成為貝索斯卸任亞馬遜CEO前宣布的最后一筆收購，更直接對(duì)傳統(tǒng)影業(yè)構(gòu)成了威脅。
作為好萊塢八大片商之一，米高梅擁有4000多部電影、1.7萬部電視劇，獲得過180個(gè)奧斯卡獎(jiǎng)和100個(gè)艾美獎(jiǎng)，內(nèi)容資產(chǎn)豐厚。奈飛、蘋果、NBC環(huán)球都先后有過收購意向，亞馬遜競(jìng)標(biāo)成功，最終收購價(jià)格較米高梅市值溢價(jià)60%。
所以，盡管2022年出現(xiàn)了多部好萊塢大片，且電影制片廠高管表示有興趣重返影院而不是僅在流媒體發(fā)行，美國的票房仍遠(yuǎn)低于新冠疫情前的水平。
還能回暖嗎
至少在今年年底前，電影票房依然難言樂觀，因?yàn)閹撞恐饕笃热纭逗Ｍ?》《閃電俠》推遲到2023年上映，而《黑豹：永遠(yuǎn)的瓦坎達(dá)》和《阿凡達(dá)：水之路》等其他有票房保證的熱門影片直到2022年的最后兩個(gè)月才上映。
在行業(yè)危機(jī)面前，電影業(yè)相關(guān)組織早已發(fā)出了呼吁。英國電影協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官菲爾·克拉普表示，巨頭的倒下將導(dǎo)致更多電影院再次關(guān)門。
此外，70多位導(dǎo)演和制片人與美國影院業(yè)主協(xié)會(huì)、美國導(dǎo)演工會(huì)和美國電影協(xié)會(huì)曾向美國參議院和眾議院遞交了一份聯(lián)名信，署名列表中包括奧斯卡獲獎(jiǎng)電影導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆、克林特·伊斯特伍德和馬丁·斯科塞斯等。
信中提到，若無法得到幫助，美國69%的中小型電影院公司將被迫申請(qǐng)破產(chǎn)或永久關(guān)閉，“電影院是必不可少的行業(yè)，代表了美國人才和創(chuàng)造力的最佳狀態(tài)。但現(xiàn)在我們擔(dān)心他們的未來”。
“院線營收過去十年一直在下跌，這場(chǎng)流行病暴露了院線行業(yè)盈利模式弱點(diǎn)，他們已經(jīng)一個(gè)世紀(jì)都沒有改變商業(yè)模式，但世界已經(jīng)發(fā)生不可扭轉(zhuǎn)的變化，如果你現(xiàn)在想看電影，不必去電影院購買10美元的爆米花排隊(duì)，而是可以在奈飛上立刻觀看。”好萊塢演員約翰·霍恩一針見血。
互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界指出，流媒體肯定是未來的大趨勢(shì)，疫情的發(fā)展也促進(jìn)了流媒體用戶的增長。相較于傳統(tǒng)院線而言，流媒體在商業(yè)運(yùn)營和分發(fā)方面彈性更高。傳統(tǒng)院線可以采取和流媒體平臺(tái)合作的模式，進(jìn)一步發(fā)展，前者進(jìn)行資源整合，后者則在分發(fā)方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。
不過，院線依然有其不可替代性。向凱認(rèn)為，傳統(tǒng)院線除了觀影外，也是人們精神文化和娛樂生活的一種方式，所以說在任何時(shí)候，電影不會(huì)被淘汰，傳統(tǒng)院線還會(huì)存在。未來隨著高質(zhì)量的內(nèi)容越來越多，生產(chǎn)的作品也越來越優(yōu)，傳統(tǒng)院線還是非常有希望的。
