- 1億消費券之外：電影市場還需要什么
- 2022年08月12日 來源：北京商報 作者：鄭蕊
提要：《通知》強調，各級電影主管部門要進一步增強責任感緊迫感，抓住電影消費市場進入暑期檔、國慶檔的有利時機，積極組織當地電影企業、電商平臺、媒體單位參與電影消費季，促成跨行業、跨領域合作，用好用足本地資源，將電影消費促進措施納入本地消費品牌活動，確保各項措施落地見效。
電影市場迎來新的促消費政策利好。8月11日，國家電影局發布《關于開展2022年電影惠民消費季的通知》(以下簡稱《通知》)，計劃在8-10月開展2022年電影惠民消費季，聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺發放1億元觀影消費券，同時鼓勵電影出品、發行單位積極投放優質影片進入市場，豐富影片供給。隨著內容端、消費端的同時發力，電影市場有望進一步穩定發展。
對觀眾購票費用予以補貼
為促進電影消費、加快電影市場恢復，2022年電影惠民消費季計劃于8-10月展開，并以“愛電影·愛生活”為口號，統籌推出務實多樣的惠民利企電影消費促進措施，優化消費供給、釋放消費潛力，發揮電影消費對電影產業循環的牽引帶動作用，滿足廣大觀眾觀影需求，從而促進電影市場持續恢復。
在多項舉措中，對購票費用予以補貼成為觀眾們的重點關注領域。按照《通知》要求，在2022年電影惠民消費季期間將發放觀影消費券，聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺，發放1億元觀影消費券，設立“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季專區專欄。同時，鼓勵電影出品、發行單位積極投放優質影片進入市場，推動更多新片大片加快上映，積極開展路演直播、主創連線等線上線下融合的影片宣介活動，進一步提高宣傳覆蓋面和消費轉化率，吸引更多觀眾走進影院觀影。
《通知》強調，各級電影主管部門要進一步增強責任感緊迫感，抓住電影消費市場進入暑期檔、國慶檔的有利時機，積極組織當地電影企業、電商平臺、媒體單位參與電影消費季，促成跨行業、跨領域合作，用好用足本地資源，將電影消費促進措施納入本地消費品牌活動，確保各項措施落地見效。
發揮檔期效應拉動市場
從此次2022年電影惠民消費季的開展時間可以看出，包括暑期檔和國慶檔兩個熱門檔期均包含在內，在業內人士看來，利用檔期效應再結合促消費措施，有望更好地激發觀影欲望。
據燈塔專業版顯示，截至8月11日19時，2022年暑期檔累計票房(含預售)已超過71億元，《獨行月球》《明日戰記》等影片票房持續增長。而在8月剩余時間內，《獵屠》《漫長的告白》《斷·橋》等22部影片還將相繼上映，且多部影片的淘票票想看人數已過萬。
《通知》強調，堅持系統謀劃、重點推進，充分發揮暑期、國慶兩個熱門檔期對電影消費市場的整體拉動效應，實現電影消費促進措施協同協調、重點突出，推動優質影片取得社會效益和經濟效益雙豐收。堅持惠及當下、立足長遠，既積極應對當前疫情影響，促進消費更快恢復，穩住電影市場主體，又推動電影消費促進政策制度不斷創新，為建立與電影強國相適應的高水平電影市場提供堅實支撐。堅持底線思維、統籌兼顧，將統籌發展和安全貫穿于電影消費季各環節和全過程，嚴抓疫情防控，嚴守安全底線。
“熱門檔期之所以能夠形成一方面是觀眾基于時間等因素的影響，能產生較平時更強的觀影欲望，另一方面則是檔期內重磅影片的上映進一步拉動觀影欲望，此次結合消費券的發放，通過內容端與消費端的共同發力，有望實現更強的帶動效果?！庇霸u人劉賀如是說。
挖掘農村消費潛力
不言而喻，發放觀影消費券將從消費端激發觀眾的觀影欲望，而在此次《通知》中，除了提及激發消費熱情，挖掘農村消費潛力也被重點提及，并明確要繼續大力扶持鄉鎮影院建設和運營，提升觀影體驗和服務質量，結合農村特色節慶活動，組織開展鄉村電影消費促進活動。
值得注意的是，近年來，國內在加強農村觀影服務上不斷發力?！丁笆奈濉敝袊娪鞍l展規劃》(以下簡稱《規劃》)在發展目標中就曾明確表明，要實現城鄉電影公共服務體系一體建設有力推進，鄉鎮影院加快發展，農村電影放映優化升級，電影公共服務覆蓋范圍有效擴大，服務質量和水平穩步提高。
而在具體措施上，《規劃》則指出要加快鄉鎮影院建設，重點扶持人口較為密集、對周邊具有輻射影響、經濟實力較強的鄉鎮，所建影院放映廳應達到2個以上，座位數合計不少于100個，安裝使用2K以上數字放映設備，且加入城市電影院線。此外，培育具備市場運作能力、資源整合能力、抗風險能力的農村院線，推動形成“公益+商業”的農村電影放映模式。
在劉賀看來，電影市場的發展不只是要在一二線城市布局，也要結合特定需求滿足農村鄉鎮的觀影需求，避免出現斷檔的情況，推動市場整體完善。
