- 與抖音簽約 愛奇藝盈利能力持續夯實
- 2022年07月20日 來源：中國證券報
提要：在業內人士看來，本次合作對雙方而言都有很大的互補空間。抖音借助合作斬獲豐富的版權內容，愛奇藝則在曝光、拉新和變現等層面得到補足，后者的盈利能力將持續得到夯實。
● 本報記者 于蒙蒙
7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二次創作形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。
在業內人士看來，本次合作對雙方而言都有很大的互補空間。抖音借助合作斬獲豐富的版權內容，愛奇藝則在曝光、拉新和變現等層面得到補足，后者的盈利能力將持續得到夯實。
探索合作雙贏
對于合作內容，抖音集團介紹，雙方將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目，用于短視頻創作。
據悉，未來抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創作。雙方對解說、混剪等短視頻二次創作形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。
“這是雙方在尊重和保護知識產權、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續創作優質長視頻內容、堅持長期主義的價值，得到市場和用戶的認可。”愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，相信這次合作有助于優化網絡視頻行業生態，拓寬合作渠道，創造更多價值，實現平臺、創作者和用戶的多方共贏。
有較強互補性
值得注意的是，長視頻平臺曾與短視頻平臺就影視內容版權一度“劍拔弩張”。
2021年4月9日，50余家影視公司、五大長視頻平臺及影視行業協會發出聯合聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。
如今，愛奇藝與抖音的合作有著更大的行業意義。“愛奇藝和抖音都是行業的頭部平臺，這是市場化合作驅動行業變革的事件，對版權市場的規范起到積極作用。”資深影視行業觀察者李文告訴中國證券報記者，抖音集團旗下西瓜視頻盡管也有不少影視版權內容，但與愛奇藝所掌握的版權資源相比仍存有較大差距，抖音借助合作可以在版權端補足短板。
愛奇藝亦可強化在短視頻平臺的宣發能力。2020年，作品《以家人之名》熱播，在抖音獲得不俗反響。當時，該部作品的總制片人張灼就對短視頻平臺寄予厚望。抖音隨即成為《以家人之名》的重要宣傳基地，很大程度上助力了該劇話題的發酵。
在張灼看來，短視頻平臺不僅可以為長視頻平臺進行導流，相應的二次創作也成為一面可實時反饋的鏡子，讓創作者更準確判斷出觀眾的喜好。同樣作為現實題材作品，《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等熱門劇集作品的二次創作內容，均在抖音獲得巨大關注。
業內人士指出，通過版權授權，短視頻平臺獲得授權，長視頻平臺獲得曝光、拉新和變現。一方面化解了長短視頻的版權矛盾；另一方面共同推動了影視行業的健康發展，這或許是長短視頻平臺從對抗走向合作的一種解決思路。
再添盈利手段
愛奇藝一季度財報顯示，公司一季度實現營收73億元；基于非美國通用會計準則財務指標（Non-GAAP）的運營利潤3.3億元，利潤率4%，連續三個季度獲得提升，并首次實現季度盈利。一季度歸屬于公司的Non-GAAP凈利潤為1.6億元。
一位長期跟蹤愛藝奇的行業分析師指出，本次與抖音的合作，可以繼續夯實愛奇藝的盈利能力。抖音提供的流量不僅對愛奇藝的熱門劇集有很大幫助，更重要的是可以盤活存量片庫。二次創作對經典影視的帶動能力已被驗證，例如優酷、樂視持續通過《甄嬛傳》獲得可觀收益。愛奇藝同樣不缺經典IP，《瑯琊榜》在網上的地位不遜于《甄嬛傳》，這些經典影視劇通過二次創作將給愛奇藝創造更大的價值。另外，抖音的流量還可以給愛奇藝帶來更多新會員。
李文判斷，愛奇藝與抖音的合作不會是基于版權采買的“一錘子買賣”，“抖音可放大短視頻的流量紅利，愛奇藝則利用抖音平臺‘以短帶長’，形成雙贏局面。”
