5月29日晚間，中文在線數字出版集團股份有限公司(下稱“中文在線”)發布公告稱，打造的數字藏品平臺“第五境面”APP正式上線。

據悉，平臺定位為“有內容生態的 IP 數藏平臺”，依托公司內容庫及IP開發體系等優勢，打通平臺內外部資源，開發和運營更具內容生態價值和收藏潛力的數字藏品。

記者注意到，布局數字藏品領域，中文在線并非上市公司個例。隨著數字藏品熱度的持續升溫，眾多上市公司競相在該領域“跑馬圈地”。例如，2021年12月，視覺中國宣布打造的視覺藝術數字藏品平臺，元視覺平臺上線；2022年4月份，藍色光標宣布數字藏品發行平臺MEME上線。

同時，也有部分上市公司是通過與市場其他平臺合作形式進入這一領域。比如，奧飛娛樂在投資者互動平臺上表示，目前已在鯨探、丸卡等平臺上推出多款“喜羊羊與灰太狼”等IP數字藏品。

歐科云鏈研究院高級研究員蔣照生對《證券日報》記者表示，目前國內上市公司布局數字藏品的原因是認識到數字藏品和區塊鏈技術在版權保護、資產數字化等領域的巨大應用潛力。大多數公司是希望借助數字藏品賽道獲得更多年輕人的關注，獲取更多流量。但現階段來看，數字藏品業務很難為上市公司營收作出顯著貢獻。

此外，記者關注到，也有不少金融機構入局數字藏品。例如農業銀行陜西省分行、西安銀行、百信銀行等。

在數字藏品賽道，百信銀行布局較早。早在2021年11月份，百信銀行發行國內銀行業首個數字藏品；2021年12月份，百信銀行發行的數字藏品正式入駐百度搭建的元宇宙平臺“希壤”數字藝術品展區。進入2022年，銀行入場名單開始擴容。1月24日，北京銀行推出以“小京”形象為基礎的“京喜小京”數字藏品；1月27日，農業銀行陜西省分行發布消息稱，農行小豆Q版城市英雄系列數字藏品成功發行等等。

此外，支付機構也正在跑步入場，比如，拉卡拉支付在2022年3月份投資成立藏品數字科技公司“恩庫藏品”；銀聯云閃付APP上線“數字藏品”小程序，并推出“航天福”“芯片福”等數字藏品。

目前，國內數字藏品領域已匯集互聯網平臺公司、上市公司、金融機構等各路“兵馬”。而各類型公司對于布局數字藏品賽道，也呈現出不同特點。

博通咨詢金融業資深分析師王蓬博對《證券日報》記者指出，上市公司普遍成立自己的數字藏品平臺，金融機構則會通過特定主題或節日，發布數字藏品來試水。機構入局數字藏品，是多元化商業布局的一項重要舉措。

易觀分析金融行業高級分析師蘇筱芮表示，今年以來，上市公司及金融機構在數字藏品方面的布局動作明顯加快，一是數字藏品持續火熱，機構期望通過提前卡位來獲取先發優勢；二是數字藏品擁有廣闊的市場需求，潛在消費客群不容小覷；三是大多機構希望通過布局數字藏品來吸引更多的C端用戶，與機構其他業務形成協同，強化用戶黏性。

在各路兵馬積極布局背后，也需防范用戶的投機行為。對此，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，標準化數字藏品未來將更看重IP，看中數字藏品自身的藝術價值。公司在布局數字藏品時需注意關注交易規則的設置，避免數字藏品業務淪為投機炒作甚至非法金融活動的通道。