- 靠低俗來博眼球？遏制“辣眼”電梯廣告需多方發(fā)力
- 2022年04月24日 來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：閆偉奇
提要：遏制“辣眼”電梯廣告“野蠻生長”，監(jiān)管不能缺位。相關(guān)部門應(yīng)規(guī)范電梯廣告投放管理，制定專門管理細(xì)則，對電梯廣告的投放媒介、內(nèi)容、頻率、音量等作出規(guī)范，明確電梯廣告投放流程，明確電梯運(yùn)營方、廣告制作公司和廣告主等主體責(zé)任歸屬。同時，加強(qiáng)監(jiān)督檢查力度，清理整治內(nèi)容低俗、涉嫌違法的“辣眼”電梯廣告。
遏制“辣眼”電梯廣告野蠻生長
不少居民住宅樓電梯內(nèi)，雷人雷語的“辣眼”廣告不時出現(xiàn)。這些電梯廣告往往臺詞簡單粗暴、視覺沖擊夸張、高頻循環(huán)播放，甚至有些內(nèi)容低俗、言語曖昧、打色情“擦邊球”，令居民不堪其擾。
電梯廣告觸達(dá)率高，能讓受眾與廣告內(nèi)容近距離接觸，具有短平快的特點(diǎn)，因而備受商家青睞。合理合法的電梯廣告本可以實(shí)現(xiàn)共贏，使產(chǎn)品得到推廣、物業(yè)公司和業(yè)主實(shí)現(xiàn)增收。
但是，那些靠低俗來博眼球的電梯廣告卻危害甚多。一方面，一些小區(qū)的電梯三面均布設(shè)廣告，甚至電梯門上也被小型投影儀投放廣告，可謂“全面包圍、強(qiáng)行觸達(dá)”；另一方面，因乘客乘坐電梯時間有限，為在短時間內(nèi)通過強(qiáng)刺激讓受眾留下印象，有的電梯廣告“走偏”，朝著“博眼球”“毀三觀”的方向發(fā)展。比如，一些醫(yī)美廣告過于成人化，內(nèi)容低俗、言語曖昧，顯然有違公序良俗和社會良好風(fēng)尚，更不利于未成年人的身心健康成長。
治理“辣眼”電梯廣告還需加大力度。廣告營銷可以追求創(chuàng)意，但不能走向低級趣味，更不能逾越法律底線、違背社會公序良俗。廣告法規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容；廣告內(nèi)容不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚；廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。作為在公共場合出現(xiàn)的電梯廣告，面向各個年齡層人群，其內(nèi)容必須考慮大部分受眾群體的接受度，尤其要尊重未成年人的合法權(quán)益。
遏制“辣眼”電梯廣告“野蠻生長”，監(jiān)管不能缺位。相關(guān)部門應(yīng)規(guī)范電梯廣告投放管理，制定專門管理細(xì)則，對電梯廣告的投放媒介、內(nèi)容、頻率、音量等作出規(guī)范，明確電梯廣告投放流程，明確電梯運(yùn)營方、廣告制作公司和廣告主等主體責(zé)任歸屬。同時，加強(qiáng)監(jiān)督檢查力度，清理整治內(nèi)容低俗、涉嫌違法的“辣眼”電梯廣告。
電梯廣告數(shù)量龐大、覆蓋面廣、形式多樣，只依靠監(jiān)管部門難以及時有效解決全部問題。因此，要暢通社會舉報和反饋渠道，鼓勵公眾參與，主動維護(hù)電梯廣告的健康文明；要充分發(fā)揮小區(qū)業(yè)主委員會的作用，積極參與小區(qū)管理，形成對物業(yè)公司的有效監(jiān)督。
