- 丁雄軍上任后“控價”成效顯著“ 茅臺漲價”或是一紙舊文引發
- 2021年12月27日 來源：中國經濟網
提要：據市場消息，飛天茅臺預計將于2022年1月1日后對出廠價進行上調，調整后出廠價預計為1299元-1399元。
據市場消息，飛天茅臺預計將于2022年1月1日后對出廠價進行上調，調整后出廠價預計為1299元-1399元。
漲價舊文件流傳，茅臺否認漲價
針對上述消息，記者致電貴州茅臺董秘辦，截至發稿前電話一直無人接聽。
不過貴州茅臺方面人士向記者表示，“茅臺將于元旦后上調出廠價至1299元-1399元”的消息并不屬實。
另外記者注意到，12月23日晚間，有酒業人士在微信群中傳播茅臺酒漲價的消息，并附上漲價公告。對此記者發現該公告發于2017年12月28日，實屬漲價舊文。
盡管是虛驚一場，卻引發貴州茅臺股價波動。今日早盤貴州茅臺一度漲超4%，重上2200元大關。
其實，近期白酒行業“漲價聲”四起。據不完全統計，自10月底以來，白酒行業累計已有14家酒企進行漲價或停貨，不乏白酒頭部品牌，如五糧液、瀘州老窖、以及其他知名白酒古井貢酒、舍得酒、習酒、珍酒等多達20余款產品。
綜合來看，一方面年底酒業迎來一年中的銷售旺季；另一方面此時乃經銷商打款節點，漲價一來刺激經銷商進貨的積極性，二來釋放出庫存消化良好的景象，提振經銷商信心。
面對眾多白酒產品的漲價各大券商也紛紛給予點評。萬聯證券指出，瀘州老窖、習酒等提價，供給端成本逐漸向下游需求端傳導。
渤海證券指出，白酒仍運行在景氣周期并且由于控價所導致的高端白酒景氣周期或將延長，而大眾品各細分子品類均已開啟提價周期，需要密切關注提價后的市場承接情況。
前任VS現任，茅臺酒價格影響幾何？
除以上白酒品牌漲價引發行業熱議外，作為“酒界一哥”茅臺酒提價的聲音與市場傳言不絕于耳。不過2012年至今9年茅臺酒僅提一次價，即2017年底茅臺酒出廠價由原來的819元漲至969元，自此以后出廠價再未有變動。也因此在貴州茅臺終止“拆箱令”后，有業內人士預測茅臺酒將迎來漲價。
那么“拆箱令”會否影響茅臺酒出廠價？
“拆箱令”出自貴州茅臺前任“掌門人”高衛東之手。2020年3月，貴州省交通運輸廳原廳長高衛東履新茅臺集團董事長，上任不到一年后(2021年1月)高衛東為“控價穩市”使出雷霆手段，提出專賣店中每月80%的茅臺原箱酒需按照1499元/瓶的價格拆箱售賣，即使客戶指定要求買六瓶，專賣店也必須同時拆開6箱“原箱茅臺”，然后各抽1瓶，組合成1箱售賣。廠家將不定期到專賣店檢查拆箱售賣情況以及箱子數量，如果發現箱子數量不達標，則酒廠會對經銷商作出相應懲罰。
半個月后，茅臺將拆箱政策升級，由“80%拆箱率”升級為100%，且100%的紙箱要進行保留，到8月份，茅臺“穩市穩價”政策再度上弦，要求嚴格執行100%拆箱、100%庫存清零以及100%開票。“100%拆箱令”也一度被視為“茅臺史上最嚴厲的控價舉措”。
事實上，該政策的初衷是提高茅臺酒的流通效率，嚴打哄抬價格的黃牛黨，從而使茅臺酒回歸商品的屬性。不料“拆箱令”非但沒能讓茅臺價格回落，反而引發包材上漲，整箱裝茅臺酒成為稀缺品，價格一路飆漲，高峰時一瓶4000余元。
據平安證券研究跟蹤的數據顯示，拆箱令實施以后，2021年度53度飛天茅臺原箱酒市場價格從3000元/瓶竄升至約4000元/瓶。
2021年8月30日，貴州茅臺“換帥”，貴州省能源局黨組書記、局長、機關黨委書記丁雄軍將接棒高衛東，擔任茅臺集團董事長一職“新官上任三把火”，丁雄軍第一把火，“開閘放量”。今年中秋國慶雙節，茅臺酒投放市場的總量將保證在7500噸以上，并為推動飛天茅臺開瓶率首次推出“空瓶復購”活動。
據悉，2017年同期，茅臺宣布向市場提前投放6200噸茅臺酒。2018年，茅臺在8月1日至9月底共投放7000噸茅臺酒。2019年，茅臺向市場集中投放7400噸茅臺酒。
第二把火，取消“住房購酒”活動。10月11日，貴州茅臺宣布即日起，入住茅臺國際大酒店的客人不再享有1499元購買飛天茅臺的資格，未來酒店的茅臺酒直營店也將被裁撤。
第三把火，全面取消“拆箱令”。12月11日，貴州茅臺正式叫停“拆箱令”，普通6瓶飛天茅臺不再強制開箱銷售。同時，從12月13日開始，茅臺將增加每盒12瓶飛天茅臺的銷售，專為開箱特賣，滿足消費者想要購買原廠整箱和零付瓶裝的不同需求。
“拆箱令”取消后，茅臺酒價格明顯回落，飛天茅臺原箱酒自12月11日至13日行情價連跌3天，共跌去330元。
據茅臺行情網數據，“21年飛天茅臺原箱酒”12月14日的行情價為3250元/瓶，雖較13日無變動，但11日、12日、13日行情價已連續下跌3天，分別較前日下跌50元、150元、130元。
與前任董事長高衛東相比，新帥丁雄軍僅上任100余天就打出了一系列“控價組合拳”，且效果顯著。根據茅臺行業網價格顯示，截至12月24日“21年飛天茅臺酒原箱酒”價格在3250元/瓶，與去年同期3900元以上的終端零售價形成鮮明對比。這也印證了丁雄軍在貴州茅臺2021年第一次臨時股東大會上所強調的：“著力讓茅臺酒回歸商品屬性”。
至于大家關心的茅臺酒出廠價到底會不會漲？何時漲？漲價幅多少？雖然難以預測，但是根據2017年披露的漲價公告來看，茅臺酒倘若真提價也應會公告披露。
根據《上市公司行業信息披露指引第十三號——酒制造(2020年修訂)》指出：收入占最近一期經審計營業收入10%以上的產品提價或降價，且影響重大的，上市公司應當及時披露具體原因和相關產品最近一期營業收入、毛利率等經營數據，以及價格變動對公司經營的影響。所以與其聽信坊間傳聞，不如且待官方公告。
