- 報喜鳥與LF CORP.續簽品牌許可 非公開發行助力品牌運營
- 2021年12月15日 來源：中國證券報·中證網
提要：12月14日，報喜鳥發布公告稱，公司及全資子公司上海迪美瑞紡織科技有限公司（以下簡稱“迪美瑞”或“運營方”）與韓國LF CORP.續簽了《品牌許可合同》，約定授權公司及迪美瑞在中國境內區域生產和銷售HAZZYS品牌服裝及配飾產品，并增加箱包品類的授權。
12月14日，報喜鳥發布公告稱，公司及全資子公司上海迪美瑞紡織科技有限公司（以下簡稱“迪美瑞”或“運營方”）與韓國LF CORP.續簽了《品牌許可合同》，約定授權公司及迪美瑞在中國境內區域生產和銷售HAZZYS品牌服裝及配飾產品，并增加箱包品類的授權。
公告顯示，報喜鳥持續運營HAZZYS品牌多年，HAZZYS品牌目前在國內已具有較高的知名度、美譽度和忠誠度，在中高端英倫休閑風格細分市場處于領先地位。截至2021年9月30日，報喜鳥已在全國核心城市核心商圈、商場、購物中心等建立了391家線下門店，在天貓、京東等第三方平臺設立品牌官方旗艦店。HAZZYS品牌近三年分別實現營業收入8.72億元、10.07億元、12.33億元，年復合增長率達18.92%。報喜鳥季度財報顯示，2021年前三季度公司實現營業收入29.73億元，同比增長31.53%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.67億元，同比增長52.51%。
報喜鳥表示，公司將繼續加強HAZZYS品牌的渠道優化、產品研發、品牌推廣及運營管理，繼續利用平臺+品牌“1+N”的優勢加大HAZZYS品牌拓展力度，以一二線優勢市場為基礎，加大三四線城市加盟商拓展力度，提升整體店鋪規模；推進產品年輕化、多品類、多系列發展；堅持與品牌定位匹配的品牌塑造與推廣，提升客戶綜合體驗、口碑與復購率，促進公司實現高質量、穩定、可持續發展。
近期，報喜鳥非公開發行股票申請獲得證監會通過，擬募集資金不超過8.8億元，用于企業數字化轉型項目、研發中心擴建項目和補充流動資金。
公告顯示，企業數字化轉型項目幫助公司實現傳統運營模式和方式的變革升級，構建企業的數字化運營管理能力。報喜鳥將推進線上線下進一步融合，通過對產品、服務、流程的數字化，讓客戶隨時隨地獲取公司的服務，也能參與公司產品、服務的定義過程。從而，報喜鳥所有導購通過數字化工具直接觸達客戶，客戶的需求也能直接、精準地傳遞到公司中臺部門。
公告顯示，為滿足消費者的相關訴求，報喜鳥在服裝主業上堅持多品牌發展策略，基于商務裝、正裝的基礎優勢，利用平臺優勢進行多品牌運營，風格涵蓋商務、英倫、戶外等，做精做強優勢品牌，加快趨勢品牌的發展。研發中心擴建項目通過提升公司從產品設計研發到面料開發與測試、樣衣制造、制版等環節的軟硬件設施，并進一步引入國內外高端設計人員。財報顯示，2021年報喜鳥加大研發投入，前三季度公司研發費用為4855.04萬元，同比增長49.83%。
