- 產品調價“慎之又慎” 原材料成本陡增拷問家居企業經營能力
- 2021年11月18日 來源：中國證券報
提要：由于上游原材料價格上漲，家居行業相關企業開始上調產品價格，涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個領域，價格上漲幅度在5%-20%不等。
由于上游原材料價格上漲，家居行業相關企業開始上調產品價格，涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個領域，價格上漲幅度在5%-20%不等。
記者走訪家居行業多家公司了解到，面對激烈的市場競爭，盡管已經上調了部分價格，但是很多家居企業仍無法完全平抑原材料價格上漲帶來的成本壓力。在此情況下，更加考驗企業的經營能力，不少家居企業正通過創新產品、加強供應鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來的不利影響。
小幅提價
“我們年內已經上調了3次價格，每張板材平均價格上漲了10元，部分品種上漲了15元至17元，漲價幅度差不多在5%-6%。從目前消費者反應來看，應該還是在可承受的范圍內。”國內一家知名家居建材企業負責人張亮對記者說。他坦言，因為主要面對C端客戶，加上市場競爭非常激烈，他們對漲價比較謹慎，前期也經過了多輪的測算和市場調研。
和這家企業類似，湖州安吉一家以出口為主的辦公家具企業也在今年三季度完成和大部分國外B端客戶的漲價談判，并在四季度開始全面執行新的價格。“我們從一季度開始醞釀調價，二季度開始和大客戶一個一個談，一直到三季度才陸續完成談判，并得到客戶的認可。”該企業負責人對記者表示。
近期多個建材家居企業發布漲價通知。9月21日，驪住集團發布公告，鑒于原材料價格居高不下，公司雖然已采取節本增效并削減了多項開支，但收效甚微。公司決定將于2021年12月1日對部分建材及設備機器產品的建議零售價進行上調，漲價的產品為部分整體衛浴產品，包括Renobio
Fit、BW、BLW、BLCW、BLCP、Do Care、Shower UnitSP等系列，漲價幅度為2%-27%。這也是該公司在8月對外裝產品上調10%-15%價格后的第二次調價。9月底，歐派家居宣布對自制品價格進行微調。東鵬控股從10月1日起上調瓷磚銷售價格。帝歐家居從10月11日起，對普銷常規產品及以下規格瓷磚產品在原開單價基礎上漲價5%。根據記者不完全統計，本輪漲價涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個領域，平均價格上漲幅度為5%至20%。
11月15日，中源家居在互動平臺上回答投資者提問時表示，公司沙發、室內家居等產品將針對不同客戶、地區有一定提價。中源家居證券部工作人員對記者表示，漲價主要是受原材料價格上漲和匯率影響，主要是針對海外客戶。
毛利率下滑
記者在采訪中了解到，原材料價格和物流成本大幅上漲無疑是本輪家居行業漲價的主要導火索。“今年以來，家居產品需要用的海綿、化工原材料、木材、鋼板等價格漲幅較大，從而使產品成本增加。這部分壓力如果不通過漲價進行傳導，將給企業帶來較大的經營壓力。”張亮說。
實際上，原材料價格上漲直接導致成本抬升，而與成本直接掛鉤的企業毛利率，已經在今年上半年有所體現。據統計，A股幾家家居龍頭企業今年上半年的毛利率均在個位數，且多數出現下滑。東鵬控股2020年的毛利率為14.58%，今年上半年跌至5.03%。帝歐家居2020年的毛利率為14.25%，今年上半年跌至6.23%。
不少業內人士對記者表示，目前的漲價并不能完全彌補成本上漲帶來的壓力。對于直接面向消費者的企業來說，在激烈的市場競爭壓力下，企業擔心漲價可能會削弱其競爭力，影響其市場份額，因此對漲價通常“慎之又慎”；對于主要面對B端客戶的企業而言，相對平穩的價格是維系大客戶的重要籌碼，漲價不僅意味著需要經過多輪談判，同時價格真正傳導也需要一定時間。
多位企業負責人也向記者表示，如果原材料成本繼續大幅波動，不排除后期有繼續調整價格的可能性。
倒逼企業求新求變
被動漲價潮下，更考驗企業內部的經營管理能力，不少企業多措并舉，在確保產品品質的前提下，把漲價潮帶給企業、市場及消費者的影響降到最低。
福建省一家衛浴出口企業的負責人陳宇告訴記者，一方面他們和國內原材料供應商簽訂長期供應合同，一定程度上緩解了原材料供應緊張和價格上漲帶來的負面影響；另一方面他們和國外客戶根據原材料價格和匯率波動情況，對產品進行靈活調價。
面對日益激烈的市場競爭，不少家居企業把經營重點放在打造產品核心競爭力上。恒林股份董秘趙時鐸對記者表示，生產制造性企業都會面臨原材料價格波動等不利因素影響，這也會倒逼企業通過創新產品、加強供應鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來的不利局面，特別是創新帶來的產品競爭力提升和品牌話語權非常重要。
“只有你的產品足夠好，客戶才有黏性，這樣才能在成本上漲時有足夠的議價能力和空間。”趙時鐸表示，隨著原材料成本壓力增加，一些龍頭企業的品牌和規模優勢會凸顯出來，產業集中度會進一步提升。
另一家家居建材上市公司董秘在接受記者采訪時也坦言，當前的市場環境更加考驗企業的經營能力，產品直接提價只是應對成本上漲的短期策略，而優化產品結構才是企業發展的長期動力。只有不斷求新求變，企業才能適應激烈的市場競爭。
對于家居上市公司而言，原材料價格上漲，除了增加企業生產壓力、影響盈利能力外，也使得行業洗牌加速到來。申萬宏源證券認為，在利潤端，家居行業普遍受到多方面的影響，包括原材料漲價、海運資源緊張、精裝業務的盈利承壓等。在外部壓力較大的背景下，頭部企業的經營韌性、預判和應對風險的能力更強。
業內人士表示，目前房地產行業出現企穩跡象，加上房地產存量房二次裝修占比將逐步提升，長期來看，家居行業消費屬性將逐步超越周期屬性，頭部企業憑借多渠道、多品類發力，集中度有望進一步提升。據預測，提價現象可能要維持一段時間，在市場實現重新平衡后才能進入相對穩定狀態。
