- 2022年國產(chǎn)智能手機加速邁向高端 今年手機市場有望復(fù)蘇
- 2023年01月04日 來源：北京日報
提要：在郭天翔看來，由于近幾年手機性能過剩，新品創(chuàng)新不足，而軟件方面未出現(xiàn)新的“殺手級”應(yīng)用，短期內(nèi)智能手機發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破。但是廠商會加強與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費者。此外，新形態(tài)的折疊屏手機仍將保持快速增長。廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時，軟件層面會繼續(xù)優(yōu)化升級系統(tǒng)，AI應(yīng)用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗。
過去一年，面臨低迷的全球行情，中國智能手機市場也遇到空前挑戰(zhàn)。中國信通院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年前10月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.20億部，同比下降21.9%。
困境之下，主流手機廠商紛紛瞄準(zhǔn)高端市場，試圖借此來突破重圍，激發(fā)消費者的換機熱情。折疊屏手機也在逆勢中呈現(xiàn)增長態(tài)勢。行業(yè)專家表示，2023年，手機廠商仍將以高端化、軟硬協(xié)同創(chuàng)新為主要發(fā)力點，等待市場回暖反彈。
換機周期變長
“本來想換一換手機，但想著自己的iPhone 11還能用，能省就省點。”邁入新年之際，市民李女士左思右想，還是放棄了換新機的念頭。
2022年，“年輕人不愛換手機”一度成為社會熱點話題。市場研究機構(gòu)的調(diào)研顯示，2022年全球智能手機的換機周期長達(dá)43個月，中國智能手機換機周期預(yù)計增加到34個月，達(dá)到歷史最高水平。
史上最長換機周期下，銷量數(shù)據(jù)也不甚樂觀。中國信通院的最新報告顯示，2022年1至10月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.20億部，同比下降21.9%。其中，5G手機出貨量1.73億部，同比下降17.7%。
“2022年對所有廠家和品牌來講都是壓力非常大的一年。”榮耀CEO趙明表示，各個廠家都在進行積極的調(diào)整。
“一方面是宏觀經(jīng)濟形勢面對下行壓力，導(dǎo)致消費者支出偏向于保守；另一方面是因為手機產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展市場已經(jīng)高度飽和，消費者的換機周期也變長。”產(chǎn)經(jīng)觀察人士丁少將分析，幾方面原因共同造成去年手機市場銷量下滑。
折疊屏銷量大幅增長
一片紅海的手機市場下，高端市場卻逆勢增長。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國600美元以上高端手機市場份額達(dá)到13.3%，相比2021和2020年同期，分別增長1.0個百分點和3.8個百分點。
特別是折疊屏手機，保持了較高增速。據(jù)研究機構(gòu)CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國市場折疊屏手機銷量達(dá)72.3萬部，同比大幅增長114%。
折疊屏手機為何受追捧？創(chuàng)新感和技術(shù)含量被視為最主要的原因。“一塊屏分成兩部分，既有大屏的暢快視覺，又可以在分屏模式下帶來更多玩法。”早早入手折疊屏的市民陳女士說。
手機廠商們?yōu)闋帄Z高端市場所做的技術(shù)突破，又在加速推動這個細(xì)分市場的發(fā)展。2022年年末，榮耀發(fā)布旗艦折疊屏手機Magic Vs，據(jù)稱采用榫卯式一體成型工藝，可承受40萬次折疊；華為Pocket S采用多維聯(lián)動升降水滴鉸鏈，解決了折疊狀態(tài)下的機身縫隙問題；vivo XFold+采用六重航天級材料，以提升屏幕平整度、手機折疊壽命……國產(chǎn)廠商各顯神通打造差異化體驗。
有預(yù)測，伴隨著激烈的市場競爭及產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，未來主流折疊屏機型或降至5000元至8000元的價格范圍，折疊屏手機或?qū)⒂瓉砜焖俜帕康母咚侔l(fā)展期。
“為了優(yōu)化消費者體驗，國產(chǎn)手機廠商從之前的堆料逐漸到對軟件生態(tài)進行創(chuàng)新研發(fā)。”資深商業(yè)觀察家陸新之表示，從單一的配置疊加到更加注重體驗，高端化、軟硬協(xié)同創(chuàng)新將成為國產(chǎn)廠商的主要發(fā)力點。
下半年或出現(xiàn)反彈
困境之下，所有手機廠商都在尋找觸底反彈的機會。展望2023年，業(yè)內(nèi)外人士均認(rèn)為，隨著國內(nèi)的經(jīng)濟環(huán)境和消費者信心迎來重要轉(zhuǎn)機，恢復(fù)已迎來曙光，今年中國智能手機市場降幅將收窄。
IDC中國高級分析師郭天翔就給出了2023年具體的預(yù)測。他表示，2023年一二季度手機市場可能會延續(xù)下降趨勢，但是幅度會有所收窄，下半年隨著新機扎堆兒上新、促消費政策的發(fā)布以及大眾消費信心的提升，或?qū)⒂瓉矸磸椱厔荨！邦A(yù)計2023年中國手機市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎來反彈。”
在郭天翔看來，由于近幾年手機性能過剩，新品創(chuàng)新不足，而軟件方面未出現(xiàn)新的“殺手級”應(yīng)用，短期內(nèi)智能手機發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破。但是廠商會加強與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費者。此外，新形態(tài)的折疊屏手機仍將保持快速增長。廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時，軟件層面會繼續(xù)優(yōu)化升級系統(tǒng)，AI應(yīng)用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗。
