- 狂打價格戰(zhàn) 手機廠商“斷臂”求生
- 2022年11月09日 來源：北京商報 作者：金朝力 王柱力
提要：產(chǎn)業(yè)觀察家許意強認為，當下手機產(chǎn)品看似日新月異，但更多屬于“微創(chuàng)新”范疇，劃時代作品難覓蹤影。他認為，新鮮款式、外觀的刺激也會邊際遞減，想要重振手機市場，需要從底層邏輯為手機找到新的定位，例如融入智能家居、萬物互聯(lián)的大背景，或者從健康、安全角度與用戶進行更深的綁定。
11月8日，北京商報記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”，手機降價成了備受關注的事件。在手機出貨普遍下滑的背景下，各個廠商雖然著意于創(chuàng)新以求突圍，但在業(yè)內觀點看來，如今手機上的種種改良只是“微創(chuàng)新”，手機產(chǎn)品需要的是更加根本性的變革。
今年可以說是近幾年來手機售價最低的一次，蘋果最新款iPhone 14發(fā)布不足一個月，就降到5200元左右，而安卓陣營中，2000元就能買到性能配置均衡的“水桶機”。
北京商報記者在淘寶、京東、拼多多等平臺觀察到，今年7月發(fā)布的小米12S Ultra，“雙11”期間疊加平臺優(yōu)惠直降600元；OPPO、vivo、榮耀等多款機型也都大幅降價，促銷幅度約為200-800元；三星價格更是“大跳水”。
針對此番降價，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示，瘋狂降價的背后也隱含著商家精細的考量，首先從產(chǎn)品分類看，一般而言高端機、旗艦機利潤空間大，留有優(yōu)惠的余地更多，通常能實現(xiàn)千元以上的價格降幅，對于銷售的幫助非常明顯，而3000元以下的機型本來就主打性價比，而且市場關注度低，降價未必能換來銷量提振，所以即便在“雙11”這個節(jié)點上優(yōu)惠也是有限。
其次從市場需求看，如今手機產(chǎn)品趨于時尚化、快消品化，當年新款往往備受關注，往年款式則成為明日黃花，所以一般上市時間越長的手機降價幅度越大，對于廠家、經(jīng)銷商而言也是庫存出清的機會。
業(yè)內觀點指出，拋開企業(yè)對市場的考量，今年“雙11”手機價格跳水的主要原因，還是意欲借促銷之機提升今年以來的慘淡銷量。
中國信通院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，國內市場手機總體出貨量累計1.75億部，同比下降22.9%。另據(jù)市場調研機構IDC最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國智能手機市場出貨量約7113萬部，同比下降11.9%。實際上，手機似乎在整個世界市場上都賣不動了，根據(jù)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度全球智能手機出貨量同比下滑9%至2.98億部。
不過降價的效果倒是立竿見影，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，蘋果、小米、華為、榮耀、iQOO品牌手機成交額1秒破億元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機成交額10分鐘同比增長100%。
值得關注的是，目前手機廠商正加速軟件生態(tài)戰(zhàn)略的布局。11月8日，在2022 vivo開發(fā)者大會上，vivo正式發(fā)布了OriginOS系統(tǒng)的最新版本——OriginOS 3。
有鑒于此，如何刺激手機用戶的換機欲望成了問題關鍵，目前廠商給出的答案是，緊跟市場熱點，加快產(chǎn)品迭代。
例如折疊屏手機便是不少廠商“押寶”所在，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，國內上半年折疊屏手機出貨量超110萬部，同比增長近70%，剛過去的第三季度，折疊屏產(chǎn)品出貨量更是超過100萬部，同比增幅約246%，主流手機廠商除了蘋果之外，紛紛開發(fā)出自己的折疊屏產(chǎn)品。
產(chǎn)業(yè)觀察家許意強認為，當下手機產(chǎn)品看似日新月異，但更多屬于“微創(chuàng)新”范疇，劃時代作品難覓蹤影。他認為，新鮮款式、外觀的刺激也會邊際遞減，想要重振手機市場，需要從底層邏輯為手機找到新的定位，例如融入智能家居、萬物互聯(lián)的大背景，或者從健康、安全角度與用戶進行更深的綁定。
