- 安踏推出新一代中底技術“氮科技” 引領運動品牌向上突破
- 2021年09月27日 來源：中國證券報·中證網
提要：安踏體育以“動創(chuàng)未來”為主題舉辦了首屆創(chuàng)新科技大會，推出了新一代中底技術“氮科技”。未來，安踏在“科技引領，專業(yè)為本，品牌向上”的戰(zhàn)略下，將堅持以專業(yè)品質服務消費者，并以自主創(chuàng)新引領品牌向上突破。
9月27日晚間，安踏體育以“動創(chuàng)未來”為主題舉辦了首屆創(chuàng)新科技大會，推出了新一代中底技術“氮科技”。未來，安踏在“科技引領，專業(yè)為本，品牌向上”的戰(zhàn)略下，將堅持以專業(yè)品質服務消費者，并以自主創(chuàng)新引領品牌向上突破。
推出新一代中底技術
據悉，安踏氮科技采用子胚超臨界發(fā)泡和一體成型模內發(fā)泡技術，材料能量回歸率達86.8%，而材料密度僅0.09g/cm?，耐久性提升了30%，賦予產品“回彈、輕質、持久”的性能，能為專業(yè)跑者及愛運動的消費者帶來疾速奔跑、高彈跳躍的體驗，綜合性能表現遠超同行。
“氮科技不是新科技鞋材，但由于成本過高，很多品牌只在少量或高端產品采用，售價較高，我們希望通過對氮科技的升級來普及它的應用。安踏作為中國運動品牌龍頭，初衷是讓更多消費者買得起、穿得起像氮科技這樣的高性能產品。”安踏品牌鞋創(chuàng)新管理中心高級總監(jiān)蔡之本說。
同時，在“雙碳”戰(zhàn)略下，相較于傳統(tǒng)利用二氧化碳等溫室氣體的發(fā)泡技術，安踏氮科技采用氮氣發(fā)泡，大大減少了二氧化碳排放，更具環(huán)保特性，也更符合可持續(xù)發(fā)展的要求，且相關技術流程短、效率高，產生廢料少，并節(jié)省了水資源。
安踏表示，其氮科技平臺已應用于包括C202 GT專業(yè)競速馬拉松跑鞋、2022冬奧會領獎鞋、火炬?zhèn)鬟f鞋等。蔡之本預計，“到2025年，將有超過75%的安踏鞋產品使用這個更環(huán)保、更高效、性能更強的新一代中底技術。”
加強科技創(chuàng)新生態(tài)體系建設
氮科技是安踏近年來加大科技創(chuàng)新的一個縮影。隨著科技生態(tài)體系的不斷完善，安踏的科技創(chuàng)新成果不斷落地。“安踏的科技創(chuàng)新已經從點向面轉變，科技生態(tài)體系也逐步顯現。無論是專業(yè)運動科技，還是大眾運動科技，安踏正不斷夯實和完善這一科技生態(tài)。”蔡之本表示。
據悉，安踏把科技創(chuàng)新研發(fā)放在資源投入首位，研發(fā)投入占總收入的比重已超2.2%，并陸續(xù)建立了運動科學實驗室、檢測實驗室、先進鞋材實驗室、專業(yè)裝備實驗室、鞋創(chuàng)新實驗室、智能制造實驗室等六大創(chuàng)新研發(fā)平臺。未來五年，安踏計劃再投入超40億元，強化科技創(chuàng)新核心能力。
依托科技創(chuàng)新體系，安踏近年來推出了一系列科技創(chuàng)新成果。比如，2019年，安踏以航空材料為創(chuàng)作靈感，自主研發(fā)了一種兼具運動功能和超輕特性的材料科技——安踏FLASHLITE“氫科技”中底材料，在保證足夠剛性和韌性的同時做到極致輕量。
未來，安踏將始終堅持以專業(yè)品質服務消費者，持續(xù)整合全球科技研發(fā)力量，從人體運動研究、鞋設計、材料研發(fā)、營銷、供應鏈等各個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新。安踏品牌副總裁兼CMO朱晨曄表示，“以氮科技作為第一步，未來安踏品牌的核心戰(zhàn)略就是專業(yè)為本、品牌向上。”
堅持核心戰(zhàn)略
在推出氮科技及加強科技創(chuàng)新體系建設的背后，安踏始終堅持“科技引領，專業(yè)為本，品牌向上”的核心戰(zhàn)略，一方面以比肩國際的研發(fā)創(chuàng)新能力助力國家級專業(yè)運動員的競技表現，另一方面又將奧運品質的科技與材料應用到大眾商品中，給愛運動的消費者提供更專業(yè)的選擇。
今年7月，安踏宣布未來24個月將堅持兩大核心策略——專業(yè)為本、品牌向上，通過完善全球研發(fā)體系、贏領Z世代、贏領雙奧戰(zhàn)役、加速DTC升級、贏領數字化變革、鞏固兒童運動領導地位及推動可持續(xù)發(fā)展等核心舉措，在運動科技研發(fā)水平、品牌影響力及市場規(guī)模上保持在中國市場的領先地位。
以渠道變革為例，2020年，安踏已啟動DTC（直面消費者）的新業(yè)務模式轉型，目前貨效、店效、人效等方面都已初見成效。未來24個月，安踏計劃使DTC在整體流水中的占比提升至70%，店效提升40%。為此，安踏將一方面進行渠道轉型，另一方面加快商品周轉。
業(yè)內人士指出，隨著“國貨崛起”潮流的涌動，自主創(chuàng)新將助力中國品牌煥發(fā)新活力。而安踏作為中國運動品牌龍頭，在自主創(chuàng)新方面走在了行業(yè)的前列。
面對北京冬奧會的巨大機遇，安踏將加大資源投入和營銷力度，釋放多年積累的品牌力，以“愛運動，中國有安踏”的品牌概念彰顯運動精神，打造安踏專業(yè)運動品牌形象，帶動全民消費者愛運動的熱情，并推出“安踏冠軍店”，通過高專業(yè)度和高質感的形象設計，引領品牌向上突破。
“冬奧會是我們今年下半年到明年上半年最重要的戰(zhàn)役，安踏不僅是北京冬奧會的官方合作伙伴，也是中國體育代表團的合作伙伴，還為10多支中國冬奧國家隊提供比賽裝備。我們將用核心科技來助力冬奧，講好品牌故事。”朱晨曄表示。
