- “后院起火”麗人麗妝跌停
- 2021年03月10日 來(lái)源：金融投資報(bào)
提要：3月8日，本應(yīng)是婦女同胞享受節(jié)日的時(shí)光，然而，麗人麗妝卻上演了一出老板娘隔空喊夫的大戲。
3月8日，本應(yīng)是婦女同胞享受節(jié)日的時(shí)光，然而，麗人麗妝卻上演了一出老板娘隔空喊夫的大戲。記者注意到，這天，網(wǎng)名為“麗人麗妝翁淑華”，簡(jiǎn)介為“我是翁淑華本人，麗人麗妝001號(hào)員工”的用戶在微博隔空喊話，控訴麗人麗妝董事長(zhǎng)黃韜，其大意是作為同甘共苦的妻子，在事業(yè)打拼成功后成為全職太太；但這些年里，作為丈夫的黃韜卻不見蹤影，不僅節(jié)日問(wèn)候沒有，連孩子生病也沒有回家照顧……一切美好與承諾都成為空頭支票。這番喊話，立馬引起網(wǎng)友圍觀。二級(jí)市場(chǎng)上，老板娘隔空尋夫后一天，麗人麗妝股價(jià)跌停，4.3萬(wàn)股東關(guān)燈吃面。
奮斗成果全部讓給老公？
作為一家上市公司的老板娘，“翁淑華”口中的麗人麗妝是一家電商代運(yùn)營(yíng)公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為化妝品電商零售、品牌營(yíng)銷服務(wù)等。該公司于2020年9月成功上市A股，發(fā)行價(jià)為12.23元，募資4.89億元。上市后，由于抱團(tuán)阿里系，一度受到資本熱棒。僅一個(gè)月時(shí)間，麗人麗妝股價(jià)就飆升到55元左右，市值逾221億元。
然而好景不長(zhǎng)，股價(jià)創(chuàng)新高后便一路下跌。截至目前，麗人麗妝市值為120.24億元，較高峰期縮水一半。3月9日，在“翁淑華”訴苦之后，麗人麗妝股價(jià)應(yīng)聲跌停。
盡管市值縮水，但作為第一大股東，麗人麗妝仍給了黃韜不菲身家。按第一大股東33.49%持股比例計(jì)算，黃韜身家達(dá)41億元，妥妥的一個(gè)豪富英杰。不過(guò)，這一巨額財(cái)富并沒有與“翁淑華”分享，在麗人麗妝前十大股東中，除了黃韜，就是阿里巴巴和各路資本的身影，全然不見“翁淑華”名字。即便是在麗人麗妝的有限合伙持股人名單中，實(shí)控人也是與黃韜同姓的黃梅所有，并非“翁淑華”。但在“翁淑華”訴苦獨(dú)白中，其可是麗人麗妝001號(hào)員工，早年與黃韜一起創(chuàng)業(yè)。懷胎10月還毅然堅(jiān)持在崗位上，臨產(chǎn)前一天才住院。
媒體援引知情人士稱，當(dāng)年黃韜患有急性糖尿病在家休養(yǎng)，翁淑華一邊要照顧孩子，一邊要照顧老公，為了貼補(bǔ)家用才開了一家淘寶店。后來(lái)，黃韜覺得淘寶店是一個(gè)機(jī)會(huì)，于是參與了翁淑華的創(chuàng)業(yè)，逐漸演變成如今的麗人麗妝。
對(duì)于一家公司創(chuàng)始人變?yōu)槿毺詈笊踔翜S為一名“單親媽媽”，“翁淑華”的喊話讓不少網(wǎng)友唏噓不已。
公司嚴(yán)重依賴天貓平臺(tái)
001號(hào)員工“翁淑華”歷經(jīng)不懈地努力，麗人麗妝才有了今天的成就，但對(duì)于麗人麗妝來(lái)說(shuō)，其質(zhì)地成色也并不高。
數(shù)據(jù)顯示，麗人麗妝第一次IPO被否，就是因?yàn)閲?yán)重依賴天貓平臺(tái)。然而，在第二次闖關(guān)IPO時(shí)，這一情況依然沒有改變。只不過(guò)，大環(huán)境變了，直播火爆為電商代運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了一大波行業(yè)紅利。在招股說(shuō)明書中，麗人麗妝銷售收入前十大品牌基本都依托天貓平臺(tái)。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，雖然天貓可以帶來(lái)巨大流量，但作為經(jīng)銷商，“長(zhǎng)此以往，會(huì)導(dǎo)致麗人麗妝削弱話語(yǔ)權(quán)。”
麗人麗妝的經(jīng)營(yíng)收入也證明了這一點(diǎn)。2017年-2019年，公司電商零售業(yè)務(wù)通過(guò)天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為31.5億元、33.4億元、36.97億元，占營(yíng)業(yè)總收入的99%以上。不僅如此，麗人麗妝還與天貓深度捆綁，每一年向阿里繳納平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)、廣告推廣費(fèi)以及倉(cāng)儲(chǔ)物流費(fèi)。2019年，這一費(fèi)用已超過(guò)6億元，呈現(xiàn)逐年升高態(tài)勢(shì)。最重要的是，即便依靠天貓平臺(tái)，麗人麗妝與前五大供應(yīng)商的關(guān)系還處于“友誼小船說(shuō)翻就翻”的狀態(tài)。在銷售收入前十大合作品牌中，美寶蓮、雪肌精、妮維雅、蘭蔻、巴黎歐萊雅等，因種種原因均暫停了合作。而這五大品牌在2017年共計(jì)為麗人麗妝貢獻(xiàn)了15億元收入，占2017年前14大品牌銷售收入的57%。雖然麗人麗妝不停地簽約新的合作品牌，但業(yè)內(nèi)都知道，美寶蓮、蘭蔻、巴黎歐萊雅在化妝品行業(yè)中是佼佼者，一旦停止合作，影響可想而知。
此外，品牌合作的返利政策也很有“學(xué)問(wèn)”。2017-2019年，麗人麗妝因化妝品返利計(jì)提的收入分別為1.0億元、2.4億元、2.2億元，這一收入已與同期扣非凈利潤(rùn)旗鼓相當(dāng)。因此，有財(cái)務(wù)人士認(rèn)為，對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō)，返利政策有調(diào)控利潤(rùn)的空間。
巧合的是，上市后，麗人麗妝業(yè)績(jī)也增長(zhǎng)乏力。2020年上半年和前三季度，公司歸屬凈利潤(rùn)增長(zhǎng)分別為-0.64%和-1.9%。而 2019
年底，這一指標(biāo)為13.36%。對(duì)此，有行業(yè)資深分析師認(rèn)為，海量電商流量下，一旦不需要電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，電商代運(yùn)營(yíng)營(yíng)收成長(zhǎng)性和穩(wěn)定性將大打折扣。
