- 奢侈品巨頭歷峰集團一季度銷售額近腰斬 中國銷售增長近半
- 2020年07月20日 來源：第一財經(jīng)
提要：瑞士奢侈品公司歷峰集團（Richemont）日前披露其截至6月30日的第一季度交易數(shù)據(jù)，受疫情的影響，第一季度的銷售總額為19.93億歐元，比去年同期下降了47%.
瑞士奢侈品公司歷峰集團（Richemont）日前披露其截至6月30日的第一季度交易數(shù)據(jù)，受疫情的影響，第一季度的銷售總額為19.93億歐元，比去年同期下降了47%；不過其中亞太地區(qū)的降幅較小，這得益于中國的銷售增長同比增長了49%。
而最早從疫情中恢復的中國市場，成為歷峰集團銷售業(yè)績的最大亮點之一。歷峰集團特別指出，中國市場的在線銷售額出現(xiàn)了三位數(shù)的增長，國內(nèi)零售的表現(xiàn)也非常強勁。尤其在珠寶領域，中國市場的珠寶銷售額同比增長了68%，原因是今年1月，歷峰集團旗下的卡地亞（Cartier）在天貓奢侈品館開設了官方旗艦店，這一渠道的銷售表現(xiàn)尤其突出。
不只是歷峰集團，各奢侈品品牌在中國市場的銷售都在迅速回溫，摩根士丹利的分析師在報告中寫道：“過去幾個月，中國的需求已強勁復蘇。大多數(shù)知名品牌在6月初的銷售額增長了40%~90%。”
此外，網(wǎng)絡零售表現(xiàn)出更強的韌性，一季度歷峰集團的網(wǎng)上零售額超過了批發(fā)銷售額，占集團銷售額的比例從去年的17%上升到今年的25%，同時，線下零售端的銷售額同比下降了43%，而線上零售則只同比下降了22%。
不過第一季度，以Yoox Net-a-Porter（YNAP）為首的在線分銷商銷售額下降了42%，其業(yè)績遠低于分析師的預期，這引發(fā)了關于歷峰集團擴展在線平臺戰(zhàn)略的質(zhì)疑，歷峰集團擁有YNAP 100%的股份。部分批評者質(zhì)疑在線奢侈品的盈利能力，認為物流費用，特別是涉及產(chǎn)品退貨的費用，抵消了門面租金的節(jié)省。
但總體而言，本次疫情中，線上銷售不受時間、地點限制的優(yōu)勢仍然凸顯了出來，疫情之后，或許一些奢侈品公司將進一步考慮線上渠道在銷售戰(zhàn)略中的位置。
