- 品牌出海按下快進鍵 跨境電商蓬勃發(fā)展
- 2023年02月15日 來源：人民日報
提要：黨的二十大報告提出，加快建設(shè)貿(mào)易強國。作為一種新業(yè)態(tài)新模式，跨境電子商務(wù)已成為我國外貿(mào)發(fā)展的新動能、轉(zhuǎn)型升級的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。2015年，我國設(shè)立首個跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)。近年來，我國跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟，跨境電商綜試區(qū)已擴至165個，在跨境電商發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。
跨境電商蓬勃發(fā)展(大數(shù)據(jù)觀察)
黨的二十大報告提出，加快建設(shè)貿(mào)易強國。作為一種新業(yè)態(tài)新模式，跨境電子商務(wù)已成為我國外貿(mào)發(fā)展的新動能、轉(zhuǎn)型升級的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。2015年，我國設(shè)立首個跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)。近年來，我國跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟，跨境電商綜試區(qū)已擴至165個，在跨境電商發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。
前不久，國務(wù)院批復(fù)同意在廊坊等33個城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)。這是我國設(shè)立的第七批跨境電商綜試區(qū)，至此，我國跨境電商綜試區(qū)數(shù)量擴至165個。新設(shè)一批跨境電商綜試區(qū)，大力發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，有利于激發(fā)外貿(mào)主體活力，提升外貿(mào)運行效率，穩(wěn)定外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和貿(mào)易數(shù)字化融合。
當前，跨境電商綜試區(qū)發(fā)展面臨哪些新變化？跨境電商如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？記者進行了采訪。
新優(yōu)勢——
品牌出海，按下發(fā)展快進鍵
走進位于浙江省杭州市余杭區(qū)的三星羽絨大廈，浙江三星羽絨股份有限公司董事長朱志良正在瀏覽網(wǎng)站后臺，了解用戶消費偏好、交易額、商品頁停留時間等重要數(shù)據(jù)。
“以前訂單是‘等靠要’，做貼牌代工，現(xiàn)在通過跨境電商，我們自主品牌的產(chǎn)品可以直接銷售到消費者手中，反饋的數(shù)據(jù)可以幫助我們第一時間了解用戶痛點。”從事外貿(mào)生意已有30余年的朱志良感觸很深。
通過在海外打造獨立站，三星羽絨可以掌握風(fēng)格、款式等大量前端銷售數(shù)據(jù)，從而迅速錨定研發(fā)方向、調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)。
三星羽絨在國外的獨立站，自2022年5月上線以來，床品銷售額已經(jīng)超過500萬美元，復(fù)購率20%左右。“床品達到如此高的復(fù)購率并不容易，這恰恰說明了海外消費者對品牌的認可。”看著自家產(chǎn)品供銷兩旺，朱志良十分滿意。
“傳統(tǒng)外貿(mào)是等著別人給訂單，企業(yè)沒有定價權(quán)。跨境電商讓我們的一些企業(yè)找到了品牌出海的機會。”杭州市商務(wù)局跨境電商綜試處處長武長虹說，跨境電商的本質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易+中國制造”，企業(yè)產(chǎn)品過硬，試驗區(qū)做好各項服務(wù)保障，走出國門的中國品牌將越來越多。
設(shè)立于2015年的杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，是中國首個電子商務(wù)綜合試驗區(qū)。設(shè)立以來，杭州電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量、發(fā)展水平在全國始終處于領(lǐng)跑梯隊，共培育跨境電商賣家10萬家，海外注冊商標4371個，跨境電商進出口額超過1000億元。
“下一階段，我們會擇優(yōu)扶強，將腰部企業(yè)向大賣家培育。”武長虹說，杭州將在品牌主體培育、獨立站建設(shè)、金融支撐、海外品牌基地建設(shè)等方面加大政策支持力度，助力杭州跨境電商步入高質(zhì)量發(fā)展新階段。
新市場——
中歐班列，打通物流大動脈
近日，裝滿日用百貨等的50個集裝箱，搭乘“長安號”中歐班列從西安國際港站始發(fā)，一路向西，奔向歐洲。
“這次我們裝運了真空吸塵器、玻璃瓶、晾衣架、化妝包等產(chǎn)品，只需要12天左右，貨物就能到達歐洲。”西安皓程供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理李松興對記者說。
“2021年以來，西安市重點打造中歐班列‘長安號’跨境電商全國集結(jié)中心，實行跨境電商散貨‘先報關(guān)，后裝箱’新模式，提高貨物通關(guān)時效2—3天。”西安國際港務(wù)區(qū)黨工委委員、西安綜合保稅區(qū)管理委員會專職副主任王運動介紹，西安國際港務(wù)區(qū)已投用13個海外倉，分布在德國、荷蘭、波蘭、捷克、俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦等7個國家，為跨境商家提供“端到端、門到門”的全鏈路物流服務(wù)。
2022年，西安市累計開行跨境電商班列198列，是2021年全年發(fā)運量的1.6倍；實現(xiàn)跨境電商交易額35.1億元，同比增長40%。
據(jù)西安國際港務(wù)區(qū)管委會副主任馬選利介紹，依托中歐班列的通道優(yōu)勢，西安市積極打造“跨境電商+直播”模式，開拓海外直播電商新賽道。2022年，西安市新引進直播類項目11個，建設(shè)直播間50間，引進直播類人才200名，基本形成集跨境直播、短視頻制作、主播培訓(xùn)為一體的“跨境電商+直播”生態(tài)圈。 2018年7月24日，國務(wù)院正式批復(fù)同意設(shè)立中國(西安)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)以來，西安市先后成立9個創(chuàng)新示范先行區(qū)，依托航空、鐵路口岸及綜保區(qū)等平臺通道，共同推進西安跨境電商產(chǎn)業(yè)的集聚增長。
“2022年，西安市跨境電商交易額144.27億元，同比增長46.4%，跨境電商增勢強勁，已成為拉動外向型經(jīng)濟發(fā)展的新動能。”西安市商務(wù)局局長張選民說。
新舉措——
搶抓機遇，步入發(fā)展快車道
走進位于山東省淄博市張店區(qū)的山東博麗玻璃股份有限公司生產(chǎn)車間，一股熱浪撲面而來，如糖漿般黏稠的玻璃溶液從爐內(nèi)流出，智能機械手揮舞臂膀，經(jīng)過彎、吹、按、焊等加工程序后，制作出了一件件精致的玻璃制品。
“本次出口訂單達100萬美元，既包含了玻璃花瓶、燭臺，也有陶瓷、蠟燭等。”山東博麗玻璃股份有限公司銷售總監(jiān)康金恒介紹，2022年，依托跨境電商業(yè)務(wù)，公司業(yè)績實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，上半年實現(xiàn)營收1.9億余元，利潤1700余萬元，預(yù)計全年出口額2.8億元左右。
2022年1月，淄博市獲批國家級跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，當年，淄博市完成外貿(mào)進出口1234.1億元，淄博市跨境電商企業(yè)主體同比增加67%，為打造開放型城市注入新動力。
不靠海、不臨江的淄博，如何在跨境電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速突破？
淄博市制定出臺一攬子政策，從鼓勵跨境電商企業(yè)發(fā)展、鼓勵建設(shè)和引進跨境電商平臺、支持建設(shè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園等方面加大支持力度，健全全市發(fā)展生態(tài)。
“市里成立跨境電商挖潛服務(wù)調(diào)研組，篩選出全市有進出口意愿、產(chǎn)品外貿(mào)契合度高的規(guī)上企業(yè)366家，作為精準挖潛的目標企業(yè)。”淄博市商務(wù)局對外貿(mào)易發(fā)展科負責人李嘉行說，調(diào)研組對目標企業(yè)開展上門調(diào)研和服務(wù)工作，幫助企業(yè)對接國際渠道、人才、資金等資源，引導(dǎo)企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)。
作為發(fā)展跨境電商的新秀城市，淄博市仍面臨一些難題。“比如作為內(nèi)陸城市，淄博市的物流費用明顯高于其他沿海城市，再比如跨境電商行業(yè)涉及支付、物流、通關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等綜合知識技能，我們?nèi)匀狈榷赓Q(mào)又懂跨境電商的復(fù)合型人才。”淄博市商務(wù)局黨組書記、局長殷啟迪表示。
“未來，淄博將在跨境電商賽道上持續(xù)精準發(fā)力、克服困難，依托市內(nèi)外高校、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，加快培養(yǎng)跨境電商人才，做大跨境電商規(guī)模，完善跨境電商生態(tài)，聚力打造高水平開放型城市。”殷啟迪說。
制圖：張芳曼
本報記者 竇 皓 龔仕建 李 蕊
