- 昔日第一電商網(wǎng)站易趣網(wǎng)宣布關(guān)停
- 2022年07月25日 來(lái)源：成都商報(bào)
提要：業(yè)界人士也認(rèn)為，照搬美國(guó)模式是造成易趣eBay失敗的重要原因。中國(guó)電子商務(wù)研究中心電商分析師余思敏認(rèn)為，易趣最初所使用的用戶收費(fèi)模式與海外同步，同時(shí)期淘寶為和易趣競(jìng)爭(zhēng)一直采取親民免費(fèi)模式，吸引了大量用戶，而此時(shí)易趣并沒(méi)有選擇跟進(jìn)和改變對(duì)抗策略。再加上與eBay合作帶來(lái)的一系列問(wèn)題導(dǎo)致了大量用戶流失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大幅下降。
紅星資本局消息，近日，上海盈實(shí)信息技術(shù)有限公司公告稱，由于公司調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，決定停止易趣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉易趣網(wǎng)站。
隨后，話題#易趣網(wǎng)將停運(yùn)關(guān)閉#登上微博熱搜。
記者注意到，2003年易趣網(wǎng)如日中天的時(shí)候，創(chuàng)始人邵亦波將其賣給全球最大的電子商務(wù)網(wǎng)站美國(guó)eBay，彼時(shí)淘寶才剛剛成立。但僅僅一兩年的時(shí)間，淘寶就占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)絕大部分的C2C市場(chǎng)份額，傲立群雄。
從昔日國(guó)內(nèi)第一大電商網(wǎng)站，到近日落下終章，易趣網(wǎng)走過(guò)了起起伏伏的23年。
“中國(guó)版eBay”
曾占國(guó)內(nèi)電商90%市場(chǎng)，被淘寶超越
易趣網(wǎng)稱，2022年8月12日24：00前，將關(guān)閉網(wǎng)站所有商品、商鋪的交易功能，同時(shí)關(guān)閉易趣網(wǎng)用戶注冊(cè)、登錄、充值功能。
1999年，25歲的邵亦波從哈佛商學(xué)院畢業(yè)回國(guó)，與譚海音創(chuàng)立了“中國(guó)版eBay”易趣網(wǎng)。網(wǎng)站成立兩個(gè)月注冊(cè)用戶就增加到4萬(wàn)人，網(wǎng)上交易額突破1000萬(wàn)，并在成立三個(gè)月的時(shí)候獲得美國(guó)三家風(fēng)投公司的650萬(wàn)美元的投資。
據(jù)媒體報(bào)道，2002年3月，eBay向易趣注資3000萬(wàn)美元控制了后者33%的股份；次年6月，eBay又以高達(dá)1.5億美元的價(jià)格完成了對(duì)易趣的全資收購(gòu)，那時(shí)的易趣占據(jù)了中國(guó)電商90%的市場(chǎng)，而淘寶還未建立。易趣網(wǎng)也自此改名為易趣eBay。
賣掉易趣時(shí)，邵亦波年僅29歲。他的退出讓剛剛成立兩個(gè)月的淘寶看到了進(jìn)軍C2C的希望，此后的淘寶奮起直追、一路狂奔。而eBay接手后的易趣，由于依然堅(jiān)持包括收取服務(wù)費(fèi)等在內(nèi)的“美國(guó)模式”，市場(chǎng)份額不斷減少。
根據(jù)《中國(guó)電子商務(wù)》雜志報(bào)道，2004年初，以年度成交總額(GMV)來(lái)看，淘寶網(wǎng)在中國(guó)在線拍賣市場(chǎng)上的占有率為9%(eBay易趣為90%)，但到了當(dāng)年底，這一占有率已急劇攀升到41%(eBay易趣為53%)。到了2005年，淘寶網(wǎng)已經(jīng)以72.2%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為國(guó)內(nèi)C2C市場(chǎng)的老大，而eBay易趣只剩下26.7%。
到2012年，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在C2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，淘寶當(dāng)年第二季度以95%的份額處于絕對(duì)領(lǐng)先，易趣的份額則降至0.01%。中國(guó)C2C電商平臺(tái)的頭把交椅，就這樣易主了。
易趣網(wǎng)做錯(cuò)了什么？
照搬美國(guó)模式，錯(cuò)失支付方式良機(jī)
2017年，邵亦波在接受媒體采訪時(shí)表示，他曾計(jì)劃聯(lián)合一個(gè)財(cái)團(tuán)從eBay手中把易趣買回來(lái)。他建議eBay應(yīng)該將易趣從國(guó)際業(yè)務(wù)中剝離出來(lái)，更加注重本土化運(yùn)營(yíng)，“甚至我都找來(lái)了幾億美金，也找到了管理者，但eBay不同意?！?/p>
邵亦波認(rèn)為，最大的敗因還是當(dāng)時(shí)eBay易趣在與淘寶的較量中丟失了關(guān)鍵的一局——“付款”，此局一敗扳回?zé)o望。易趣賣給eBay后，因?yàn)閑Bay在中國(guó)尚無(wú)支付牌照，就撤銷了此前的“易付通”服務(wù)。
業(yè)界人士也認(rèn)為，照搬美國(guó)模式是造成易趣eBay失敗的重要原因。中國(guó)電子商務(wù)研究中心電商分析師余思敏認(rèn)為，易趣最初所使用的用戶收費(fèi)模式與海外同步，同時(shí)期淘寶為和易趣競(jìng)爭(zhēng)一直采取親民免費(fèi)模式，吸引了大量用戶，而此時(shí)易趣并沒(méi)有選擇跟進(jìn)和改變對(duì)抗策略。再加上與eBay合作帶來(lái)的一系列問(wèn)題導(dǎo)致了大量用戶流失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大幅下降。
雖然后來(lái)易趣eBay也曾嘗試與PayPal對(duì)接，提供方便快捷的支付模式，并從2006年開(kāi)始免除所有服務(wù)費(fèi)用，但這些改變都滯后于淘寶，顯得為時(shí)已晚。
成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 謝雨桐<!--<>
