“中國出口跨境電商行業經歷了從‘野蠻生長’到‘精耕細作’的飛速發展。接下來，行業將走向‘深耕長遠’的新階段，并開啟出口跨境電商品牌出海的新時代。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁戴竫斐在接受采訪時表示。

她認為，品牌將是引領行業前進的最強力量，只有精耕細作、建設品牌才能為企業帶來長期、持續的價值，那些以長遠眼光尋求發展的賣家，將在未來有巨大的潛力和機會。

“中國制造”加速向“中國品牌”轉變

近年來，全球經濟一體化的進程，讓跨境電商異軍突起，在助力傳統產業轉型升級、促進產業數字化發展中起到了積極作用。

中國跨境電商正在步入品牌出海的黃金時代，越來越多的中國品牌賣家正在通過跨境電商觸達世界各地的消費者，打造全球品牌。數據顯示，過去幾年，在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數量增長了40倍，國內賣家的品牌意識正在顯著增強。大量的國內賣家通過建設自有品牌，加強自主創新，走出了獨具特色的品牌發展之路。

“中國品牌將是全球品牌新格局的重要塑造者”，戴竫斐表示。中國企業不斷的創新和變革正逐步顛覆全球消費者對“中國制造”的刻板認知，越來越多的中國品牌通過亞馬遜，收獲全球消費者的喜愛。

相比傳統零售、傳統外貿，跨境電商有著更好的靈活性和快速反應能力，能夠更敏捷地了解、反應, 并滿足消費者的需求。戴竫斐認為，中國提出大力發展跨境電商出口，跨境電商將會加速在整體外貿中的比重，出口跨境電商是外貿的“新業態”；隨著消費者線上消費的加速轉移，跨境電商將成為外貿的 “新常態”。

跨境電商助推中國企業打造全球品牌

談到跨境電商如何助推中國老字號實現品牌國際化話題，戴竫斐認為，中國老字號品牌已經不斷地創新和變革，正逐步顛覆全球消費者對“中國制造”的刻板認知，越來越多的中國品牌收獲全球消費者的喜愛。

在傳統外貿模式下，企業離消費者太遠，既不了解消費者的需求，也不懂得如何運營品牌。而在跨境電商模式下，企業有了實時大數據和消費者反饋做支撐，使得生產和選品的靈活性更大，對消費者需求的反應速度也更快。因此，企業可以根據實時數據和消費者反饋，建立快速產品開發和迭代機制，規劃新的選品策略。

近年來，亞馬遜為許多傳統企業提供了全球線上商業采購的業務機會，還制定了完善的“從零到一”的新品牌計劃，從品牌戰略發展規劃、戰術性推廣、國際市場拓展等更廣的維度，幫助賣家實現從中國品牌到全球品牌的飛躍，不斷提升核心競爭力，幫助中國老字號講好品牌故事走向世界。

她表示，對于很多初出國門、還不為人所知的中國品牌，亞馬遜從品牌打造、運營能力、產品合規等方面幫賣家提升核心競爭力。通過定制化的服務、全方位的品牌保護、創新的互聯網產品和工具，滿足品牌在不同發展階段的推廣和發展需求。在品牌發展的全周期，幫助中國企業輕量化投入、數據化運營、并與終端消費者直接互動，高效打造國際品牌，把消費者轉變為自己的品牌追隨者。

發揮優勢資源 助力中國賣家打造全球品牌

據悉，亞馬遜全球開店已在全國10個城市建立當地團隊，并在杭州、寧波、廈門設立了“亞馬遜全球開店跨境電商園”。2021年9月，亞馬遜全球開店在杭州跨境電商園升級的基礎上，將亞洲首個綜合性賣家培訓中心設立在杭州，以一站式的培訓服務滿足不同區域賣家的需求，促進跨境電商專業人才培育和儲備。

戴竫斐表示，未來亞馬遜全球開店將圍繞三大核心戰略，包括支持賣家布局全球業務，實現多元化拓展；完善本地化服務，賦能賣家數字化轉型；推動賣家打造全球品牌，創造長期價值等一系列舉措，通過全球創新和本地賦能兩大引擎，推動中國賣家邁向全球價值鏈的更高處，打造具有長期價值的全球品牌，共同開拓中國品牌出海的新時代。

“亞馬遜全球開店將繼續發揮全球資源優勢、深化本地服務，與中國賣家一道，把握品牌出海黃金十年的巨大機遇，推動更多優質、創新的中國品牌閃耀在全球舞臺上。”戴竫斐說。（作者：趙森 ）