11月6日，阿里巴巴宣布與瑞士奢侈品公司歷峰集團共同投資奢侈品電商平臺FARFETCH（中文譯名：發發奇），FARFETCH的現有股東開云集團也將增資。同時，在FARFETCH的大中華區業務進行重組之后，阿里巴巴和歷峰集團還將投資該業務。FARFETCH將入駐天貓國際開店，并集成在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）運營；阿里巴巴、FARFETCH還聯合推出“奢侈品新零售”倡導計劃，目標是加速全球奢侈品行業的數字化，歷峰集團和開云集團已經加入該計劃。

具體來說，阿里巴巴和歷峰集團將各自出資3億美元，共同購買FARFETCH Limited發行的價值6億美元的私募可轉換債券。FARFETCH現有股東開云集團已同意增持5000萬美元的FARFETCH公司A類股份。

阿里巴巴和歷峰集團擬以相等金額共同向FARFETCH中國注資5億美元，并將與FARFETCH成立合資企業，運營FARFETCH中國地區的線上銷售業務。阿里巴巴和歷峰集團將共同持有合資公司25%的股權。在合資公司建立三年后，阿里巴巴和歷峰集團將可選擇繼續增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業建立預計將于2021年上半年完成。

FARFETCH是2007年成立的一家全球時尚購物平臺，出售來自全球1300多家精品店和品牌的產品。除了奢侈品電商業務，FARFETCH還為品牌及零售商提供電商解決方案、為線下店鋪數字化及新零售技術提供解決方案，并擁有自己的潮流品牌矩陣。

天貓平臺已經聚集了眾多時尚與奢侈品品牌。天貓雙十一前，歷峰集團旗下江詩丹頓、萬寶龍、伯爵、萬國等硬奢品牌相繼在天貓開設官方旗艦店。10月21日天貓雙十一預售開始后，1000多款奢侈品新品在天貓首發。同時，奢侈品牌也拿出了極有誠意的折扣。淘寶直播知名主播李佳琦、薇婭均在10月底上線天貓奢品雙11專場。在10月28日的薇婭直播間，伯爵手鏈、亞歷山大麥昆運動鞋、加拿大鵝派克大衣、亞歷山大王水鉆手包均實現一秒售罄。