10月12日，起步股份與辛選投資戰略合作發布會于上海舉辦。起步股份相關負責人介紹，公司與辛選將結合雙方各自優勢，發力母嬰童新零售領域。雙方將以合資公司為主體，計劃在母嬰童產品開發、創立母嬰童品牌新IP、母嬰童供應鏈、2200多家門店店長直播培訓、互聯網技術實現門店線上線下融合并開展“云逛街”等方面進行母嬰童新零售平臺打造的深度合作。

起步股份董事長章利民表示，后疫情時代，以起步股份為代表的傳統企業，擁抱直播電商轉危為機是必然選擇，也是對政策層面“推動數字經濟和實體經濟互促并進”的踐行。疫情加速了起步股份的新零售戰略進度，辛選的直播及供應鏈優勢將為起步賦能，起步在母嬰童板塊的品牌和線下優勢也將補足辛選。?

據介紹，雙方合作是A股第一家直播電商與品牌產品企業的深度綁定，是從戰略、業務到股權的深度融合，勢必將加速起步新零售戰略的推進，雙方將共同打造母嬰童生態圈。

辛選創始人辛巴表示，與起步股份的合作彌補了辛選供應鏈在母嬰童板塊的不足。辛選團隊對起步股份的企業文化、ABC的產品質量、品牌影響力和供應鏈管理能力有充足的信心。相信通過雙方的合作，一定會將母嬰童供應鏈打造得越來越深，更具備行業競爭力。

發布會上，雙方共同啟動了“辛選&起步雙十一合作項目”。起步股份相關負責人表示，10月7日起步股份與辛選投資已聯合舉辦快手直播首秀，邀請到辛選明星主播蛋蛋小盆友帶貨，起步旗下ABC?KIDS品牌羽絨服、保溫杯、雪地靴等11款單品共賣出56萬余件，以超5240萬總銷售額領跑童鞋童裝行業，行業店鋪、行業單品、流量展示、交易指數等多個指標位列第一。