8月18日晚間，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布了旗下首個(gè)乘用化皮卡品牌“長(zhǎng)城炮”。長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司副總裁、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李瑞峰表示，未來(lái)，“長(zhǎng)城炮”將在全球市場(chǎng)與豐田、福特等國(guó)際主流皮卡品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，全面加速全球化進(jìn)程，達(dá)成“1-2-3”戰(zhàn)略，即保持國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量、出口銷(xiāo)量絕對(duì)第一；到2020年，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)突破20萬(wàn)輛；2025年，全球累計(jì)銷(xiāo)量突破300萬(wàn)輛。

“長(zhǎng)城皮卡自誕生之日起，全球累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破160萬(wàn)輛，其中出口銷(xiāo)量為33萬(wàn)輛?！崩钊鸱灞硎?，“長(zhǎng)城炮”作為中國(guó)首個(gè)全球化皮卡品牌，其將開(kāi)啟全球新一代皮卡的序章?！霸凇寤律鷳B(tài)（乘用化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、定制化、清潔化）’的皮卡市場(chǎng)，“長(zhǎng)城炮”根據(jù)3年‘5+N’的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，“長(zhǎng)城炮”將率先推出乘用皮卡、商用皮卡、越野皮卡，且未來(lái)還將推出純電動(dòng)皮卡、氫能皮卡?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，此前，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下皮卡產(chǎn)品均使用長(zhǎng)城品牌，“長(zhǎng)城炮”品牌的發(fā)布意味著該公司正在進(jìn)行品牌調(diào)整，在車(chē)市不斷下滑的背景下挖掘不同細(xì)分市場(chǎng)，建立知名度和加深品牌個(gè)性化標(biāo)簽。

值得關(guān)注的是，在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，皮卡市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)保持較快增長(zhǎng)。中國(guó)皮卡網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-7月皮卡累計(jì)終端銷(xiāo)量為23.05萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.3%，與整體車(chē)市遇冷形成鮮明對(duì)比。

此外，皮卡“解禁”政策也在不斷升溫。2019年6月，國(guó)家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019-2020年)》，鼓勵(lì)有條件的地級(jí)及以下城市加快取消皮卡進(jìn)城限制，充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。目前，河北、遼寧、河南、云南、湖北、新疆6省區(qū)已經(jīng)開(kāi)始放寬皮卡進(jìn)城限制。2019年6月，濟(jì)南發(fā)布《關(guān)于解除多用途貨車(chē)（皮卡車(chē)）和輕型、微型新能源載貨汽車(chē)城市道路限行措施的通告》。通告指出，自2019年6月19日起，在全市范圍內(nèi)解除多用途貨車(chē)（皮卡車(chē)）和懸掛新能源機(jī)動(dòng)車(chē)號(hào)牌的輕型、微型載貨汽車(chē)的城市道路限行措施，成為首個(gè)對(duì)皮卡完全解禁的城市。

中信證券分析認(rèn)為，隨著國(guó)VI排放標(biāo)準(zhǔn)提升和皮卡高端化需求的釋放，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)皮卡市場(chǎng)的集中度將進(jìn)一步提升。此外，皮卡的競(jìng)爭(zhēng)格局好于乘用車(chē)，是潛在的超額利潤(rùn)車(chē)型。如果未來(lái)政策放松超預(yù)期，可能會(huì)給皮卡龍頭企業(yè)帶來(lái)盈利彈性。從乘用車(chē)角度來(lái)看，預(yù)計(jì)2019年下半年好于上半年，2020年好于2019年。