- 廣汽集團自主品牌拖累營收 能否解"冰與火"銷量之局
- 2019年05月22日 來源：投資者網
提要：對廣汽集團而言，在整體行業負增長的嚴峻形勢下，2018年的汽車銷量仍然有小幅上漲。不過，進入2019年，銷量開始出現下滑，1至4月為65.1萬輛，同比下降3.17%，即集團旗下的合資車企廣汽豐田、廣汽本田銷量大幅上漲，1至4月同比分別上漲32.94%和16.67%，而自主品牌廣汽傳祺1至4月銷量同比下跌了40.42%。
中國汽車業的凜冬已至，2018年中國汽車銷量28年來首次下滑。2019年前4個月的下滑勢頭依舊。
但對廣汽集團而言，在整體行業負增長的嚴峻形勢下，2018年的汽車銷量仍然有小幅上漲。不過，進入2019年，銷量開始出現下滑，1至4月為65.1萬輛，同比下降3.17%，雖說整體下滑的幅度并不大，但下滑的方式卻比較尷尬，即集團旗下的合資車企廣汽豐田、廣汽本田銷量大幅上漲，1至4月同比分別上漲32.94%和16.67%，而自主品牌廣汽傳祺1至4月銷量同比下跌了40.42%。
由于廣汽豐田、廣汽本田均是中方和外方按50：50股比設立的合資公司，利潤由中方和外方按股比對半分，而自主品牌廣汽傳祺的利潤則全部歸廣汽集團所有。因此，傳祺銷量下跌必然會在更大程度上拖累廣汽集團的整體盈利水平。
主要受自主品牌汽車銷量下滑影響，廣汽集團2019第一季度的營收為143.7億元、歸母凈利潤27.8億元，同比分別下降了26.1%、28.4%。
廣汽集團既有有做好自主品牌產品的壓力，也有做好的動力，但與合資品牌相比，自主品牌產品的現實銷售數據卻讓很多投資者感到難以理解。
有投資者表示，“為什么廣汽傳祺不能多學習廣豐、廣本？廣汽傳祺銷量下跌固然與汽車業整體銷量下降相關，但是不是也應該從自身找找原因呢？”
曾經是國內自主品牌的標桿之一
廣汽集團于2008年成立了廣汽集團乘用車有限公司（簡稱“廣汽乘用車”），并在2010推出自主品牌廣汽傳祺。
一直以來，廣汽集團都非常重視自主品牌產品的發展，在其官網的企業介紹中，有這樣的表述：“要舉全集團之力發展自主品牌，實現自主品牌事業的跨越式發展；全面實現電動化、國際化、智能網聯化三個方面的重大突破。”
資深汽車行業分析師鐘師告訴記者，日本汽車廠商在技術、品質管理、生產效率、成本控制、市場營銷等很多方面，都值得中國車企學習。廣汽乘用車一直在全面學習廣豐、廣本等日系車企，而且“能學的都學了”。
由于起點高、基礎好，重視學習，并且不斷推出新產品，豐富產品品類，從上市到2018年，廣汽傳祺銷量始終保持增長態勢。2014至2018年5年間，廣汽傳祺的銷量分別為11.68萬輛、19.51萬輛、37.22萬輛、50.8萬輛6和53.52萬輛。隨著銷量和品牌知名度的提升，廣汽傳祺一度成為國內自主品牌汽車的標桿之一。
從高歌猛進到銷量“跳水”
從銷售數字不難看出，2017年廣汽傳祺銷量同比大幅增長近37%，2018年同比僅增長了 5.23%，銷售增速明顯放緩。進入2019年，其銷量停止了上升，轉而出現大幅跳水，原因究竟為何？
鐘師介紹，廣汽傳祺前些年曾一路高歌猛進，但近一段時間陷入沉寂。2019年前四個月中國汽車銷量同比下滑了12%，廣汽傳祺銷量下跌要遠大于這個幅度，確實要認真查找原因了。
有媒體報道，問題出在廣汽傳祺，雖然有GM6、GS5、GS8、GA6等多款車型，但目前銷售過于依賴GS4這一款車型，而這款車型近年來變速箱問題頻發。另外，廣汽傳祺使用菲亞特克萊斯勒技術，需要支付專利費，零部件大量采購自世界十大汽車零部件供應商，導致其整車成本偏高。
廣汽集團年報顯示，2017年毛利率為19.89，整車制造業毛利率為 22.25%，同比均有所上升；而2018年其毛利率為16.18%，同比下降了3.70%，其中整車制造業毛利率為16.33%，下降了5.92%，顯示出其成本呈現上升勢頭。
那么，究竟是什么原因導致廣汽自主品牌產品業績大跳水的？接下來廣汽集團將采取哪些舉措提升自主品牌產品的競爭力？廣汽傳祺的銷量近期能企穩回升嗎？日前記者向廣汽集團董秘眭立發去了調研函，但經過了一番聯系上的波折之后，終未能得到對方的答復。
電動化、智能化轉型仍在進行中
在未來戰略的整體布局上，近年來廣汽集團非常重視電動化、智能化等領域的自主研發。廣汽集團年度報告顯示，其2018年研發投入合計48.89 億元，同比增長62.80%，研發投入總額占營業收入比為6.75%。
在電動汽車研發方面，2018年廣汽集團按計劃進行了機電耦合系統、集成電驅動 IDU、動力電池電芯等新能源關鍵系統項目開發；在智能網聯方面，其在車載以太網、網聯生態云平臺、自動駕駛等領域，取得階段性研發成果。
然而這些領域的研發尚未能對其自主品牌產品銷售帶來明顯幫助，2018年廣汽自主新能源汽車銷售剛突破 2 萬輛。
鐘師認為，廣汽集團的自主品牌產品，每年銷量要達到70、80萬銷量，才能實現穩步發展。
